Διαβάστε αυτό το ενδιαφέρον άρθρο που συνοψίζει την κατάσταση με τα δημιουργικά formats τα τελευταία χρόνια...
Advertisers ditch pop-ups for new tricksΠάντως το πρόβλημα που τα online agencies αντιμετωπίζουν στην Ελλάδα, είναι πως τα Ελληνικά sites (τα περισσότερα από τα "μεγάλα" τουλάχιστον) δεν φιλοξενούν διαστάσεις banners που θα μπορούσαν να επικοινωνήσουν effectively τα μυνήματα, χωρίς να είναι intrusive.
Τρία τουλάχιστον από τα πιο δημοφιλή sites, αλλά και αρκετά άλλα, δεν έχουν καν θέση για 728x90 Leaderboards, ή 300x250 Rectangles τα οποία και intrusive δεν είναι και περνάν the message accross.
Αν και δουλεύουμε στην κατεύθυνση να αλλάξει αυτό σε συνεργασία με τα μέσα (έρχεται σύντομα αλλαγή σε ένα από τα ιστορικότερα vortals) η κατάσταση δεν πρόκειται να διορθωθεί από την μια μέρα στην άλλη. Οπότε είτε χάνεσαι στην αφάνεια του banner, ή παίζεις με Floating Ad, σεβόμενος standarts του IAB (15'' self closing, Frequency Cap, και close buttons) όπως αναφέρει και το άρθρο.
Πάντως το μεγαλύτερο trend είναι 1ον τα video ads, (user initiated και κατά προτίμηση interactive, αλλά χωρίς broadband penetration στην Ελλάδα, πάλι δεν υπάρχει άμεσο μέλλον) και τα "expanding" --on mouse over-- banners, που περιέχουν πολλές φορές ολόκληρα microsites στον expanding χώρο. Εκεί πλέον αρχίζεις να μετράς interaction rates, average exposure time, και στο τέλος αν θες μετράς και το Click-Through-Rate...
Προς το παρόν όμως, τα floating ads, όσο γίνονται με μέτρο, αποφέρουν τα μεγαλύτερα οφέλη και σε brand awareness, και σε άμεσα αποτελέσματα (clicks, conversions, etc...)
Labels: Interactive Marketing
