Dove - Campaign For Real Beauty, step 2.
Η επόμενη φάση της περίφημης καμπάνιας του Dove για το τι είναι πραγματική ομορφιά, έχει ξεκινήσει από το καλοκαίρι στην Αμερική με το φοβερό "Little Girls" TVC το οποίο έπαιξε για πρώτη φορά κατά την διάρκεια του Super Bowl. (Κόντρα στην λογική που θέλει τα πιο πολυέξοδα και θεαματικά spots να εμφανίζονται εκεί)
Η συνέχεια δίνεται τώρα με την viral campaign που έχει ξεκινήσει σε διάφορες χώρες, με το video "Evolution".
Καμπάνιες Web 2.0 με όλη τους την σημασία. Get involved, go online, start the debade, do something about it. Τίποτα από αυτά δεν θα μπορούσε να γίνει αν δεν υπήρχε το Internet και η συμμετοχή του κόσμου για να δώσει πνοή σε αυτές τις ιδέες.
Και φυσικά είμαι περήφανος να ανήκω στην Ogilvy, στο μεγάλο agency που επιμελείται μία τόσο σημαντική σε μηνύματα καμπάνια, σημείο αναφοράς για τον χώρο μας στον κόσμο όλο.
Labels: Advertising, Ogilvy, Viral, Web 2.0
posted by Panos @ 12:51 AM
9 Comments:
Ειναι εξαίρετη εργασια, πράγματι. Εσεις γιατι να ειστε υπερήφανος; Exει καποια σχέση με αυτό η ogilvy στην Ελλαδα ή προσωπικά εσεις;
Πολύ ωραία κλιπάκια απλά δεν συμφωνώ με την καμπάνια της dove (ειδικά με το πρώτο σποτάκι που είχε βγάλει παλιά). Τι πάει να πει real beauty; Η απεριποίητη; Η κοιλούμπα/μπυροκοιλιά, τα ψωμάκια (χερούλια του έρωτα), η κυτταρύτιδα, το σώμα σε σχήμα αχλάδι etc δεν είναι ομορφιά και μάλιστα η πραγματική! Μπορεί να έχεις κάποια από αυτά τα χαρακτηριστικά αλλά να εξακολουθείς να είσαι όμορφος/η γιατί κάποια άλλα χαρακτηριστικά υπερισχύουν όμως αυτό δεν αλλάζει το γεγονός ότι γίνεσαι πιο όμορφος διορθώνοντας (αν είναι εφικτό) κάποια πράγματα που η πλειονότητα του άλλου φύλου βρίσκει αντιαισθητικά.
Ναι σε άλλες εποχές όπου η τροφή ήταν ελάχιστη ίσως αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να είχαν μια κάποια αξία. Γονιμότητα (θα κάνει γερά παιδιά!), υγεία (εφόσον όλοι ψωμολuσσούσαν) etc. Γενικά πιστεύω ότι σε όλες τις εποχές βρίσκουμε πάντα ως όμορφο το σπάνιο και όχι το κοινό. Όση πλύση εγκεφάλου και να γίνει αυτό το γεγονός δεν αλλάζει πιστεύω, είναι στην ανθρώπινη φύση να επιθυμούμε το σπάνιο περισσότερο από το κοινό.
(ίσως μέσω της φυσικής επιλογής να μπορεί να αλλάξει αλλά θέλει χιλιάδες χρόνια :))
Στη ουσία η καμπάνια της Dove μεταθέτει το πρόβλημα της ομορφιάς αλλού, είναι οκάυ να έχεις "καμπύλες" εφόσον έχεις ωραίο δέρμα. Γιατί όμως είναι real beauty αν έχεις κάποια κιλά παραπάνω στην κοιλιά, στα μπράτσα ή στους γοφούς αλλά αν έχεις κυτταρύτιδα δεν είναι real beauty; Γιατί δεν είναι politically correct και σε αυτόν τον τομέα; Γιατί αν είσαι όμορφη έτσι και αλλιώς τότε τι το χρειάζεσαι το dove;
Η θεωρεία του Dove δεν είναι "μην κάνεις τίποτα για την ομορφιά σου, μείνε με τα κιλά σου, μια χαρά είσαι"... Αντίθετα είναι "περιποιήσου τον εαυτό σου, αλλά πρώτα από όλα πίστεψε σε αυτόν και όχι στα πρότυπα που σου πλασάρει ο κόσμος της διαφήμισης".
Και εκεί είναι όλη η "ανατροπή" της καμπάνιας. Ότι δηλαδή μια διαφήμιση σε κάνει να αναρωτηθείς για το τι είναι ομορφιά και να σκεφτείς πόσο κακό έχει κάνει στην αντίληψη όλων μας η διαφημιστική αγορά για αυτά τα προϊόντα τόσα χρόνια.
Όπως επίσης το γεγονός ότι κάνει εσένα και εμένα να συνεχίζουμε να μιλάμε για αυτό μετά από δύο χρόνια που ξεκίνησε αυτή η προσπάθεια, μαζί με εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Και για να απαντήσω στον προηγούμενο σχολιαστή, αυτός είναι και ο λόγος που νιώθω περήφανος που ανήκω στην εταιρία που μαζί με την Unilever ξεκίνησε αυτή την καμπάνια.
Μπορεί να μην είχα εγώ να κάνω κάτι με αυτή την ιδέα, αλλά την ασπάζομαι, την επικροτώ και κάνω ότι μπορώ για να την διαδώσω και να συμβάλω σε αυτήν. Και έχοντας και μία περαιτέρω πληροφόρηση εκ' των έσω, γνωρίζω πόσο πραγματικές είναι οι προθέσεις και πόσο μπροστά θέλουμε όλοι να πάει αυτή η ιδέα, μετουσιώνοντας την και σε πράξη με ενέργειες όπως αυτές που γίνονται τώρα με το Dove Self-Esteem Fund.
Μιας και έχεις περαιτέρω πληροφόρηση εκ' των έσω μήπως ξέρεις ποιο είναι το τραγούδι που παίζεις; :-)
Ισως ειναι καλύτερα να αφαιρεθεί απο το blog σας η δυνατότητα να γράφουν σχόλια οι αναγνώστες. Είναι κρίμα να διατηρεί κάποιος blog και να επιδιώκει τον σχολιασμό των δημοσιεύσεων του από τρίτους μόνον όταν τον χαιδευουν, ενώ όταν δεν ικανοποιούν τη ματαιοδοξία του, να τα διαγράφει! Μπράβο συνεχίστε υπερήφανα! Τουλάχιστον δημοσιεύστε αυτο το μέρος για τον αλλον αναγνώστη σας που σας θαυμαζει... To τραγούδι στο διαφημιστικό ειναι του Benn Jordan ή Flashbulb και λέγεται Passage D
http://en.wikipedia.org/wiki/Benn_Jordan
αυτο το Ολίσθημα αγαπητέ συνάδελφε, δικαιολογεί και την ύπαρξη του προηγουμένου! Δεν έχετε διάθεση διαλόγου, ούτε να προωθήσετε ένα έργο, αλλα την ανάγκη να σας θαυμάσουν μέσω τρίτων :) Αυτό έγινε λοιπόν η Οgilvy;
Αγαπητέ Ανώνυμε (γιατί άραγε;)
Δεν καταλαβαίνω που αναφαίρεσε με τα σχόλια σου μιας και όλα τα commnents που έχουν γίνει στο post έχουν δημοσιευτεί.
Να υποθέσω ότι το πρώτο επάνω επάνω ήταν δικό σου; Όπως βλέπεις δημοσιεύτηκε και απαντήθηκε.
Όσο για τις πληροφορίες για το κομμάτι, σε ευχαριστώ πολύ μιας και δεν το ήξερα προσωπικά.
Ωραία καμπάνια. Καιρός ήταν να απενεχοποιήθουν τα πιασίματα και οι ατέλειες. Έτσι τις θέλουμε τις γυναίκες.
Πιθανότατα να έγινε κάποια παρεξήγηση, ίσως επειδή δεν κατέχω καλά και το μέσω έκανα κάποιο λάθος εγώ. Οπότε να ξεκινήσω ζητώντας συγγνώμη. Είχα στείλει (η προσπαθήσει να στείλω) ένα comment το οποίο δεν δημοσιεύτηκε ποτέ και σε αυτό αναφέρετε το σχόλιο μου. Έλεγα σε αυτό ότι θα ήθελα να είμαι ανώνυμος γιατί είμαι συνάδελφος, σε εταιρία η οποία είχε και θα έχει συνεργασίες με την ogilvy άλλα και με τις "θυγατρικές" της (Χρυσάνθη κλπ)
Στο σχόλιο αυτό έλεγα στον libertarian ότι η καμπάνια δεν αναφέρεται σε αυτόν (Αντρές που υποδεικνύουν το ωραίο) άλλα σε γυναίκες που αναζητούν την αυτοπεποίθηση τους και ΕΙΝΑΙ απόλυτα επιτυχής. Επίσης έλεγα ( και για αυτό θεώρησα ότι δεν το ενημερώσατε) οτι είναι ολίσθημα κατά τη γνώμη μου, να αναπαράγεται με αυτόν τον τρόπο (ειμαι υπερήφανος που εργάζομαι εδώ) την εργασία και τον κόπο ανθρώπων που εργάστηκαν επι μήνες, ενώ εσεις δεν έχετε ουδε μία σχέση με το εν λόγω έργο. Είναι σα να καπηλεύστε την εργασία τρίτων για προσωπική προβολή.
Ζητώ συγγνώμη για όλο αυτο.
Καλοπροαίρετα (και σταματώ εδώ)
Λ.
Well no harm done I guess...
Όπως είπα και παραπάνω, είμαι υπερήφανος γιατί μπορώ και εγώ να συμμετάσχω με τον τρόπο μου σε αυτή την καμπάνια, και η εταιρία στην οποία ανοίκω διεθνώς ασχολείται με τόσο σημαντικά θέματα και με τέτοιο ειλικρινή τρόπο.
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home