Publicis Plans to Buy Digitas to Add to Online Presence

From "The New York Times":

The Publicis Groupe, a French marketing and advertising company, announced yesterday that it planned to acquire the Internet marketing specialist Digitas early next year for $1.3 billion in cash to increase its online advertising capabilities.

As large advertisers increase their messages on the Internet, traditional advertising companies are trying to extend their offline dominance into the online world.

Έτσι λοιπόν, γίνεται ακόμα πιο προφανές πως διεθνώς οι παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρίες επενδύουν "χοντρά" στην απόκτηση τεχνογνωσίας και εξειδίκευσης στην online διαφήμιση όπου και θα παιχτεί όλο το παιχνίδι. Η διαφημιστική δαπάνη στα παραδοσιακά μέσα μειώνεται χρόνο με τον χρόνο, καθώς οι άνθρωποι του marketing συνειδητοποιούν ότι το κοινό αφιερώνει τον χρόνο του στα ψηφιακά και interactive μέσα, εις βάρος της τηλεόρασης, και των εντύπων. Έτσι τα επόμενα χρόνια θα προσπαθούν να μειώσουν το λεγόμενο "Marketing Confidence Gap"

The Marketing Confidence Gap,
by OgilvyOne's digital media unit, neo@Ogilvy

Το άρθρο των NY Times λέει προς το τέλος:

Digitas clients combined spent $244 million on online ads last year, according to Advertising Age. Only three agencies spent more online for clients than Digitas units — Euro RSCG 4D, a unit of Havas; and two WPP Group agencies, Grey Digital Marketing and OgilvyInteractive.

Αν θέλετε λοιπόν ένα μήνυμα για την νέα χρονιά, θα έλεγα πως με χαρά βλέπω το Internet να μην αποτελεί πλέον ένα μικρό κομμάτι της διαφήμισης. Δεν είναι καν το μέλλον της. Είναι το παρόν.

Welcome the future.