Ogilvy & Mather's "Evolution" wins both Film & Cyber Grand Prix at Cannes
Είναι σημάδι των καιρών; Ένα viral video του YouTube κέρδισε όχι μόνο το Grand Prix στα Cyber Lions (στην κατηγορία Viral Advertising) αλλά και το Grand Prix στα "Film Lions".
Και μιλάω για σημάδι των καιρών, γιατί είναι κοινό μυστικό ότι στις Κάννες από πέρυσι όλοι μιλούσαν για digital. Πάει και τελείωσε δηλαδή. Όχι πως εμείς δεν το ξέρουμε, αλλά πλέον το έχουν πάρει για τα καλά χαμπάρι όλοι. Η διαφήμιση, το παρόν και το μέλλον της, είναι ότι λαμβάνει χώρα στο Internet.
Και έτσι, όχι μόνο ήταν τα Cyber η μοναδική ενότητα των Cannes Lions 2007 που είχε τρία Grand Prix, αλλά ένα από αυτά κατέκτησε στην ουσία και το μεγαλύτερο βραβείο του φεστιβάλ που συνήθως είναι αυτό που πηγαίνει για το καλύτερο τηλεοπτικό σποτ, δίνοντας ένα μεγάλο σύνθημα. Ο βασιλιάς της διαφήμισης, τα τηλεοπτικά σποτ, υποκλίνονται στα ψηφιακά videos και στο YouTube. Το τέλος του 30" TVC.
Και χαίρομαι όχι διπλά αλλά τριπλά. 1ον γιατί είναι μια καθαρόαιμη digital καμπάνια που επικράτησε της παραδοσιακής διαφήμισης, 2ον γιατί την είχα κάνει σημαία μου από τον περασμένο Οκτώβρη που ξεκίνησε και 3ον φυσικά γιατί είναι μια καμπάνια της Ogilvy που συνεχίζει να πρωτοπορεί στην νέα εποχή της επικοινωνίας.
Άντε και στα δικά μας! ;-)
UPDATE: Φαίνεται πως και "άλλοι" συμφωνούν μαζί μου... FT.COM: "Award reveals Evolution of web advertising"
Labels: Advertising, Interactive Marketing, Ogilvy, Viral
posted by Panos @ 2:23 AM
8 Comments:
Το μέλλον σίγουρα είναι στο internet. Το θέμα είναι ότι δεν το καταλαβαίνουν πολλοί. Ακόμα τουλάχιστον! Και στα δικά σας :)
ego pantos pisteuo oti to mellon den einai akrivos ... sto internet
Συμφωνώ και εγω με την άποψη του sotomi αλλα για την χωρα μας θα πάρει πολύ καιρό για να φτάσουμε σε επίπεδο που το ιντερνετ να "χτυπήσει" την τηλεόραση ως διαφημιστικό εργαλείο... και αυτο διότι η τηλεόραση ειναι πιο παλαιο και δυνατό μέσο σε σχέση με το ιντερνετ... ακόμα και στην Γκάνα εχουν τηλεόραση αλλα ιντερνετ ? ενα αλλο παράδειγμα ειναι τα τεσσερα ανίψια μου ηλικιας 16, 25, 22 και 19 τα οποια δεν ασχολουνται καθολου με το ιντερνετ ... αν και νεοι καταναλωτες του Generation Y ... '-)
Γιατί στην κατηγορία Media τι έγινε? Το Grand Prix το πήρε το money goes digital που πάνω από όλα είναι έργο που αφορά σε digital innovation...
Αλλά εάν δεις και τα υπόλοιπα έργα που απέσπασαν βραβεία across categories πολλά έχουν το digital στοιχείο...
@KGP Δεν θέλω να είμαι ολοκληρωτικός και μάλιστα είπα πως το μέλλον είναι ότι λαμβάνει χώρα στο Internet. Όχι το ίδιο το Internet.
Και εξηγούμαι. Ότι πιο φρέσκο και πιο ανατρεπτικό σε σχέση με το πως μπορείς να διαφημίσεις κάτι, συμβαίνει εξ΄ αιτίας του Internet.
Εδώ η διαφήμιση δεν πρέπει απλά να είναι καλή. Πρέπει να είναι τόσο καλή που οι θεατές να θέλουν να την στείλουν και σε φίλους τους ή να ενδιαφερθούν τέλος πάντων με αυτήν και να κάνουν κάτι άμεσα εξ' αιτίας της.
Όταν λοιπόν ο "δημιουργικός" που μέχρι τώρα έκανε τηλεοπτικά απελευθερώνεται από το 30" spot και φτιάχνει ένα 2λεπτο viral video, που είναι τόσο καλό που ο κόσμος το στέλνει στους φίλους του, ε τότε ναι, μιλάμε για το μέλλον.
Κατά τα άλλα, ευνοείται πως η δημιουργικότητα σε αυτά που βλέπουμε online έχει να καλύψει μεγάλα βήματα. Όπως επίσης πως ακόμα στην τηλεόραση μπορείς να δεις διαμάντια όπως τα "I Feel Pretty" και το "Power of Wind" που παραλίγο να πάρουν το Grand Prix.
pano pisteuo oti den "epiases" to scholio mou, pantos se polla pou les (apo "to anothes" scholio) eime sinfonos...
prosopika kai fisika choris pareksigisei den me endiaferei katholou ti kanoun stin tileorasi, vlepo ti kano ego, oi sinergates mou kai oi pelates mou stous tomeis pou ascholoumai.
choris vevea na simenei oti den tin lanvano ipopsin "antagonistika", apla eite to thelo eite ochi autoi kanoun tin doulia tous kai ego tin doulia mou...
episis tha ithela me vasi tin anafora pou egine parapano gia tin katastasi stin ellada oti prepei kapia stigmi na papsei na iparchei auti i "negative mizeria"... i mizeria einai san to conflict (an den einai meros autou) eiparchei negative kai positive...
dont think problems, work on the solution opos lene kai sto chorio mou to "diplontouvaro"
Ο πάνος έχει δίκιο, το Internet είναι το παρόν τα άλματα που θα γίνονται απο εδώ και πέρα θα είναι πολύ μεγαλύτερα και πολύ πιο γρήγορα απ'ότι φανταζόμαστε, τίποτα δεν θα παιθάνει τίποτε δεν θα αλλάξει απλά το Interactive με ότι αυτό περιλαμβάνει (& δεν είναι μόνο Internet) θα ανασαίνει πολύ κοντά στην TV και τις εφημερίδες. Το Καλό είναι ότι η δημιουργικότητα έχει ήδη αρχίσει και ανεβαίνει σε όλα τα μέσα. Προσωπικά διαφωνώ με το Grand Prix, για μένα το POWER of WIND & to Signature απο Amnesty International είναι μακράν τα καλύτερα σποτ της χρονιάς. Και άν to Evolution δεν ερχόταν απο την Ogilvy δεν νομίζω να είχε αυτή τη στιγμή το Grand Prix. Είναι προσωπική μου άποψη.
Ευχαριστώ.
http://www.youtube.com/watch?v=5g0cAsWlcns&mode=related&search=
kai h apantisi sto viral....enjoy
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home