The Won Report 2006

Κυκλοφόρησε το "Won Report" για το 2006. Πρόκειται για την ετήσια ανάλυση σε ότι αφορά στις καλύτερες ενέργειες Άμεσου και Ψηφιακού Marketing στον κόσμο, σύμφωνα με την ποιότητα και την ποσότητα των βραβείων που έχουν κερδηθεί παγκοσμίως.

• Νούμερο 1 παγκόσμιο δίκτυο στο Direct Marketing (DM-WON Report) ανακηρύχτηκε και πάλι η OgilvyOne.
  
  
• Νούμερο 1 παγκόσμιο δίκτυο στο Digital Marketing (CYBER-WON Report) ανακηρύχτηκε και πάλι η Ogilvy (OgilvyOne και OgilvyInteractive)

Επίσης η καμπάνια της OgilvyOne για τα Purina Friskies "Milkoholics", βγήκε 2η καλύτερη Direct Marketing καμπάνια παγκοσμίως. Τέλος η OgilvyOne Germany ανακηρύχτηκε το 3ο καλύτερο Direct Marketing Agency στον κόσμο και η OgilvyInteractive Frankfurt το 8ο καλύτερο Interactive Agency στον κόσμο.

Γενικά, είμαστε νούμερα! :-)

5 πράγματα που δεν ξέρατε για μένα

Παρακολουθώ εδώ και καιρό το "tagging" game που παίζεται διεθνώς μεταξύ blogs, όπου κάποιος γράφει πέντε πράγματα για το εαυτό του που δεν ξέρει ο κόσμος, και μετά προκαλεί πέντε άλλους να κάνουν το ίδιο. It's fun, it's viral και μόλις έφτασε και σε εμένα μέσω του αγαπητού Uroborus.

Βέβαια, θεωρώ πως αυτό εδώ το blog έχει μαρτυρήσει τα περισσότερα πράγματα για εμένα, μιας και δεν ασχολείται αποκλειστικά με ένα θέμα αλλά με όλα όσα βρίσκω ενδιαφέροντα να μοιραστώ μαζί σας. Όποτε αυτά που θα πω, μάλλον δεν ενδιαφέρουν κανέναν, so here goes nothing:

1. Όταν ήμουν μικρός ήθελα να γίνω αρχαιολόγος. Ήθελα λέει, να ανακαλύψω τον τάφο του Μεγάλου Αλεξάνδρου! Και η αλήθεια είναι πως ακόμα και τώρα, αν δω κανένα ερείπιο στις διακοπές μου, αρχίζω το σκαρφάλωμα. Μικρός ήταν ακόμα χειρότερα. (Οι δικοί μου ξέρουν τι ποδαρόδρομο έχουν ρίξει να με κυνηγάνε...)
2. Άσχετο με το προηγούμενο, σχετικό όμως με την μανία μου με τον James Bond. Στις αρχές της επαφής μου με το Internet, ήμουν ίσως ο μοναδικός Έλληνας που έγραφα στο usenet group (για τους "νεότερους", δείτε εδώ αν δεν ξέρετε τι είν' τούτο) "alt.fan.james-bond". Τότε λοιπόν (1996) ένας κύριος ονόματι "Raymond Benson" είχε αναλάβει να γράψει μια σειρά από νουβέλες με τον 007, σε συνέχεια των original βιβλίων του Ian Fleming, και της πρώτης τους συνέχειας από τον John Gardner. Ο Raymond λοιπόν, σαν σωστός Bond fan που ήταν και αυτός, σύχναζε στο ίδιο newsgroup, και όταν είχε την ιδέα να γράψει στο επόμενο του βιβλίο για μια ιστορία του Bond στην Ελλάδα, επικοινώνησε μαζί μου. Και όχι απλά του έδωσα οδηγίες και tips για μέρη που θα έπρεπε να επισκεφτεί, αλλά και κάποιες ιδέες για το πως μπορούσε να εξελιχτεί το story. Με επισκέφτηκε στην συνέχεια και τον ξενάγησα παντού. Στο τέλος κατέληξα να είμαι ένας χαρακτήρας στο βιβλίο "The Facts of Death" (1998). Και ήμουν με τους καλούς και βοήθησα τον Bond να φέρει σε πέρας την αποστολή του :-)
   
3. Έχω βγει τοπικός πρωταθλητής στο Yo-Yo, σε ένα αξέχαστο promotion που είχε κάνει η Coca-Cola στην Ελλάδα στις αρχές της δεκαετίας του '80, αν θυμάμαι καλά. Μιλάμε για μεγάλο ταλέντο! Πάνω από 150 "λάσα"...
   
4. Λατρεύω την Κέρκυρα. Δεν είμαι από εκεί, δεν έχω σχέση με κάποιον που είναι από εκεί, αλλά έχω πάει 10 καλοκαίρια για διακοπές εκεί, από το 1989 που πρωτοπήγα και μαγεύτηκα. Κάθε φορά που είναι να ξαναπάω, ο αδερφός μου με κοροϊδεύει ότι στο λιμάνι θα με περιμένει ο δήμαρχος, με το κλειδί της πόλης...
5. Όσοι ξέρουν τον αδερφό μου νομίζουν ότι είμαι ΑΕΚ. Είμαι όμως Παναθηναϊκός και αν και έχω πάψει να ασχολούμαι με το Ελληνικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου εδώ και αιώνες, κάποτε πήγαινα στο γήπεδο δυο φορές την εβδομάδα. Μέχρι και σε προπονήσεις είχα πάει και είχα πάρει αυτόγραφο από τον Σαραβάκο! :-)

ΟΚ, τώρα μάθατε 5 άσχετα και μη διαφωτιστικά πράγματα για εμένα.

Για να μας πουν μάθημα τώρα οι: Χρήστος, Λούης, Κώστας, Σταύρος και Ρωμανός

Video interview Rory Sutherland

Δείτε τον φοβερό Rory Sutherland, Creative Director της OgilvyOne στο Λονδίνο, και ενός από τους ανθρώπους στον οποίον οφείλεται η στρατηγική πορεία της εταιρίας από το interruption marketing στο interaction και το engagement. Εκτός των άλλων, είναι και ένας απίθανος ομιλητής.

He has a passion for learning about customers and communities and speaks frequently on these topics around the world. It is quite a privilege to have Rory as our first interviewee. In today’s interview, Tomi and Rory will discuss the fundamentals about community. While MySpace, YouTube, Second Life and Flickr are all the rage today, communities are as old as human existence…

Δείτε την συνέντευξη εδώ.

Yupi.gr

Κι όμως, θα αναφωνήσω "Γιούπι!!!", όπως κάποιοι άλλοι αναφωνούν στο εξωτερικό "Yahoo!"

Γιούπι γιατί επιτέλους ένα Ελληνικό site από κάποιο μεγάλο εκδοτικό όμιλο που έχει πιάσει το νόημα και έχει κάνει ένα online destination με καθαρές διαθέσεις web 2.0.

Γιούπι γιατί δεν φοβούνται να πουν ότι αντιγράψανε το YouTube, το New York Magazine (στο στήσιμο) και το Yahoo στο όνομα. Μπράβο. Πάντα πίστευα σε αυτούς που αντιγράφουν από τους καλύτερους μέχρι να μπορέσουν να κάνουν κάτι καλύτερο από μόνοι τους, ή σαν αρχή σε αυτή την πορεία.

Γίουπι γιατί σκίζει από σωστό layout με σωστή τοποθέτηση διαφημιστικών χώρων, και δείχνει να κάνει πλήρες profiling των εγγεγραμμένων χρηστών (προτρέποντας άπαντες να εγγραφούν) και άρα θα είναι σε θέση να παίζει στοχευμένη διαφήμιση.

Γιούπι τέλος πάντων, να που κάποιος actually gets it στην Ελλάδα. Tags, user generated content, comments, videos, blogs... Από μεγάλο εκδοτικό οργανισμό. Δεν είναι λίγο... Άλλοι πασχίζουν χρόνια και ακόμα είναι σε μοντέλα 1999, ονόματα δεν λέμε....

Αρχή είναι βέβαια. Υπάρχουν λάθη. Ο "you-tube-like" player δεν μ' αρέσει, και τα videos είναι ότι viral είχε κυκλοφορήσει τους τελευταίους μήνες μαζεμένο. Επίσης τα κείμενα των περιοδικών είναι καλύτερο να μείνουν εκεί, στα περιοδικά για τα οποία γράφτηκαν. Δεν διαβάζονται σε browser. Αυτά τα κείμενα, τα περισσότερα anyway, διαβάζονται με φραπέ στην καφετέρια και στην παραλία.

Πρέπει βασικά να δοθεί φωνή στους χρήστες άμεσα. Το βλέπω στις προθέσεις αλλά θα πρέπει να το δω και στην πράξη. Και κυρίως θα πρέπει να τσιμπήσουν οι Έλληνες χρήστες. Αυτό θα είναι και το μεγάλο ζήτημα.

Παρόλα αυτά, Γιούπι και μπράβο σας στο "Κωστοπουλέϊκο"... Yupi.gr

Διαβάστε και τις απόψεις του "Δράκου" Uroborus εδώ