Chlorophyllo

Σας έχω "πρήξει" στο Branded Entertainment αυτές τις μέρες, αλλά είπαμε, είναι το μέλλον (μην σου πω το παρόν).

Δείτε αυτή την καταπληκτική δουλειά που έκανε η Tribal DDB στη Γαλλία, για τις τσίχλες Airwaves με "χλωροφύλλη". Η interactive ταινία, b-movie, 70s style, cult film, όλα μέσα, λέγεται "El Invencible Chlorophyllo" και πολύ απλά "δεν υπάρχει"!

Δεν υπάρχει, γιατί είναι απίστευτη η ιδέα να χρησιμοποιήσουν υλικό από κάποια παλιά cult μεξικάνικη ταινία με παλαιστές, με τον πιο δημιουργικό τρόπο που έχετε δει, προσθέτοντας ένα έξυπνο interface που σε κάνει να συμμετέχεις, και σχεδιάζοντας ένα look & feel με φοβερή σημασία στην λεπτομέρεια.



Νομίζεις ότι κάθεσαι σε σπασμένο κάθισμα στο σινεμά "Άντζελα" της οδού Πατησίων, Κυριακή πρωί και βλέπεις απίστευτο καράτε, τρώγοντας πατατάκια με ρίγανη και Coca-Cola με καλαμάκι λεπτό σε συσκευασία από χαρτί. Δεν υπάρχει!

Δείτε το αμέσως. http://www.chlorophyllo.fr/en/index.html

Μπράβο, συγχαρητήρια και ότι άλλο θέλετε. Άντε και στο sequel!

Twouble with Twitters

Και επειδή το καινούργιο Facebook sucks, και κανείς δεν μπορεί να παρακολουθήσει το ατέλειωτο περιεχόμενο που μοιράζουν οι φίλοι, όπως και στο Twitter δηλαδή, βάζω εδώ ένα ακόμα βίντεο που είδα τις τελευταίες μέρες και μ' άρεσε πολύ.

Μιας και τελικά "τα blog-posts μένουν", σε αντίθεση με τα εφήμερα twits και facebook status updates, τα οποία μοιάζουν πλέον με προφορικό λόγο που πολλές φορές χάνεται μέσα στην online "φασαρία".



Πρόκειται για την πιο απλή και ουσιαστική εξήγηση του φαινομένου twitter, και βασικές αλήθειες για αυτό όπως μόνο η σάτιρα μπορεί να αποτυπώσει.

They really nailed it!

Axe - The fixer show

More branded entertainment, this time shorter in form, but still nothing you'd do in 30" on national television. The catchy song is "Day and Night" by Kid Cudi.

This one promotes THE FIXER SHOW, at http://www.fixers.com, which is a nice (but expected) collection of "viral" pranks people can pull to their friends. All in full frame video of course and in the form of a talk show. In other words, more "branded entertainment".

Of course I only watch these things from a "professional" point of view! ;-)

Signs by Schweppes

Now, that's what I call Branded Entertainment!

Η Coca-Cola θέλοντας να προωθήσει την εικόνα του Schweppes σαν ένα πιο adult ποτό (ή ποτό for adults) συνεργάστηκε με την διαφημιστική Publicis Mojo, της Νέας Ζηλανδίας, και χάρη στον δημιουργικό διευθυντή τους Lachlan McPherson (respect!) κάτσανε και φτιάξανε ένα πολύ όμορφο site, το Schweppes Short Film Festival, το οποίο μοιάζει με κινηματογράφο που παίζει 5 ταινίες μικρού μήκους, και διαθέτει και ένα "interactive video" bar στο οποίο μπορείς να παραγγείλεις ποτά με Schweppes και να ανοίξεις --λέμε τώρα-- κουβέντα με τον μπάρμαν!

Γυρίσανε λοιπόν 5 ταινίες, με την εταιρία @radical.media, όλες γυρισμένες στην Νέα Ζηλανδία, αλλά προορίζονταν λέει για την αγορά της Ανατολικής Ευρώπης. Ώσπου μία από αυτές τις ταινίες, το "Signs" που βλέπετε παραπάνω, σκηνοθετημένη από τον Patrick Hughes, έκανε πάταγο, όταν κάποιος την μετέφερε στο YouTube και σιγά σιγά πήρε τρελή viral φόρα, με αποτέλεσμα την περασμένη εβδομάδα το "Signs" να ανέβει στο top-10 των videos με τα περισσότερα views στο YouTube!

Η ταινία έχει και facebook fan page, και μπορεί να την δει αν θέλει κανείς και σε Quicktime υψηλής ανάλυσης εδώ. Το πολύ όμορφο soundtrack υπάρχει εδώ.

Το όλο project το βρίσκω καταπληκτικό. Πουθενά αλλού, παρά στο σημερινό Internet, του broadband και των Social Media, δεν θα μπορούσε ένα brand να απασχολήσει για 12 λεπτά το κοινό του, και να το κάνει να ερωτευτεί όχι μόνο τους πρωταγωνιστές της ιστορίας, αλλά και το ίδιο το brand που του προσφέρει την εμπειρία αυτή.

Μπράβο πολλά και το έχω πει: Το branded entertainment, μαζί και με άλλα πράγματα βέβαια, αποτελεί το μέλλον της διαφήμισης.

Samsung viral - extreme sheep LED Art

Simply the best "viral" campaign I've seen in ages!

I just love the fact that it showcases what the product does in such an imaginative and funny way, on a "large canvas". And it does look like they did it for real!

The way it ends and the link to the product is also so cool. Amazing stuff!!!

Love is in the air!

Επειδή πολύ φαγωμάρα έπεσε σε αυτό το blog τελευταία, είπα να "μονιάσουμε" πάλι μέσα από την "Αγάπη" :-)



Δείτε λοιπόν παραπάνω το case study που ετοιμάσαμε για το "Love at first site" της Lacta, το οποίο έχει αποδειχθεί το φετινό μας εισιτήριο στα μεγάλα events διαφήμισης του εξωτερικού.

Μόλις πριν μία εβδομάδα το συγκεκριμένο project βραβεύτηκε στα διεθνή βραβεία της Kraft, "Global IMC Awards" --as in Integrated Marketing Campaigns-- κερδίζοντας τον τίτλο "Boldest Innovation" ανάμεσα σε δεκάδες προγράμματα integrated marketing για όλα τα προϊόντα και από όλες τις χώρες που δραστηριοποιείται ο κολοσσός που λέγεται Kraft foods.

Και σε περίπου δύο εβδομάδες, θα έχω την χαρά και την τιμή, να παρουσιάσω αυτό το case study αλλά και άλλα αντίστοιχα branded entertainment projects της Ogilvy διεθνώς, στο session "The Role of Brands in Storytelling" που θα γίνει στα πλαίσια του συνεδρίου MIPTV στις Κάννες.

Το MIPTV είναι το μεγαλύτερο διεθνές συνέδριο για entertainment content, φέροντας κάθε χρόνο μαζί τηλεοπτικά κανάλια, εταιρίες παραγωγής αλλά και την διαφημιστική αγορά, για ανταλλαγή γνώσης, trends, αλλά και για αγορές περιεχομένου να σύναψη συνεργασιών.

Η Ogilvy χορηγεί για τρίτη χρονιά το event, και φέτος μας έκαναν την τιμή, να μας καλέσουν να εκπροσωπήσουμε το δίκτυο μας και την δουλειά που γίνεται διεθνώς στον τομέα του branded entertainment από αυτό, με αφορμή το "Love at first site". (Στο www.ogilvy.com/miptv, πατήστε "Ogilvy and Entertainment" για να δείτε κάποιες από αυτές τις δουλειές)

Το MIP Digital Forum και συγκεκριμένα το "Creative Summit and Reinventing storytelling", θα κλείσει με την παρουσίαση του Sir Martin Sorrell, CEO του WPP Group, στο οποίο ανήκει όπως ίσως ξέρετε η Ogilvy αλλά και μερικές από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρίες στον κόσμο.

Θα κρατήσω το πρόγραμμα του συνεδρίου, που θα έχει τα ονόματά μας μαζί, ως συλλεκτικό! :-)

Τα IAB Creative Standards ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ νόμος!

Βρήκα ένα άρθρο το οποίο θέλω να αφιερώσω εξαιρετικά σε όλους τους Έλληνες managers online μέσων που κρύβονται πίσω από τα περίφημα IAB Standards σε ότι αφορά τα banners, το placement τους και τον τρόπο που λειτουργούν.

Μερικά θέματα που έχω να πω σε όλους εδώ και καιρό:

1. IAB Standards δεν ισοδυναμούν με νόμο.
   Είναι μια σειρά από guidelines που έρχονται με καθυστέρηση να καταγράψουν μια πραγματικότητα που η αγορά έχει ήδη διαμορφώσει. Όμως η αγορά συνεχίζει να την διαμορφώνει, οπότε και δεν υπάρχει νόημα όλοι μας να υπακούμε σε κανόνες που δεν υπάρχουν. Δεν ΕΙΝΑΙ ΚΑΝ κανόνες. Είναι οδηγίες! Αν παραμέναμε σε αυτά, τότε ακόμα θα φτιάχναμε 468x60 GIF animated banners, μέχρι 15K. Ξεκολλάτε!!!
   
   
2. Ο χρήστης του site σας δεν είναι καλόγρια.
   Δεν είναι καλόγρια που τρέφεται με τα πουλερικά και τα ζαρζαβατικά που καλλιεργεί στον κήπο του μοναστηριού της. Είναι καταναλωτής που αγοράζει προϊόντα και υπηρεσίες! Και για να αγοράσει, πρέπει να μάθει τι υπάρχει εκεί έξω. Και για να το κάνει αυτό, πρέπει να του ΤΡΑΒΗΞΟΥΜΕ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ. Αλλιώς θα μας έχει... γραμμένους, και το μόνο που θα κάνει θα είναι να διαβάζει το περιεχόμενο των sites, άρα και δεν θα έχει νόημα να επενδύουμε τα χρήματα των διαφημιζομένων σε ένα μέσο που ΔΕΝ ΤΡΑΒΑΕΙ την προσοχή του χρήστη! Σταματήστε λοιπόν να τον προστατεύετε! Δεν θα πάθει ο καλός μας χρήστης τίποτα, με το να δει και καμιά ωραία διαφήμιση. Μπορεί να σκάσει και κανένα χαμόγελο. Μπορεί να παίξει λιγάκι. Μπορεί και να... αγοράσει!!! (Τι λες τώρα;)
   
   
3. Δεν είστε τροχονόμοι. Είστε πωλητές!
   Έχω βαρεθεί να ακούω για διαχειριστές online μέσων που το μόνο που κάνουν είναι να σημειώνουν "παραβάσεις" (των παραπάνω ανύπαρκτων κανόνων που λέγαμε) και να αρνούνται να προβάλουν banners που δεν υπακούν σε αυτούς του κανόνες! Αγαπητοί μου, η θέση σας είναι να πουλάτε, στον πελάτη σας, την διαφημιστική. Να αυξήσετε την διαφημιστική δαπάνη. Να πάτε το μέσο πιο μπροστά. Να βάλετε και άλλους διαφημιζόμενους στο μέσο. Να ΔΕΙΞΕΤΕ πως μπορεί το μέσο αυτό να φέρει αποτελέσματα. Που στην περίπτωσή μας, αποτελέσματα είναι να ΤΡΑΒΗΞΟΥΜΕ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ του χρήστη!
   

Καλά τα Social Media κύριοι. Καλά και τα viral campaigns. Καλό και το Search Engine Marketing. Αλλά αυτά τα κάνουν οι διαφημιστικές και από μόνες τους, χωρίς εσάς. Αν θέλετε το display advertising να πάει μπροστά, κάντε κάτι για να το προχωρήσετε και όχι να προσπαθείτε να το σταματήσετε.

Πάμε τώρα και στην τεκμηρίωση: Το IAB (το διεθνές), θα κάτσει λέει φέτος να επανεξετάσει τα Creative Standards, καλώντας για πρώτη φορά Creative Agencies στο τραπέζι!!! (Creative Standards θα συζητηθούν από Creative Agencies! Τι λες πάλι τώρα;)

IAB to include creative shops in review of banner-ad guidelines
Seeking to breathe new life into the banner ad, the IAB's Ad Sizes Working Group, with input for the first time from creative shops, by mid-summer plans to review banner guidelines. "Creative agencies were always missing from this conversation about standardization," said IAB CEO Randall Rothenberg. "We'll be revisiting some of the standards [and asking]... 'Does this allow for great, aesthetically engaging powerful communications to take place?'" ClickZ

Και μετά από το παραπάνω, έρχεται την περασμένη εβδομάδα σε μια συνάντηση του IAB στο Orlando, ο θεός, David Payne, CEO of ShortTail Media and former senior vp & general manager at CNN.com, και λέει:

Stop worshiping, and start interrupting the almighty user!

και προτείνει homepage takeovers για όλα τα sites! Tο άρθρο συνεχίζει:

Randall Rothenberg, IAB president and CEO, went as far as to say that some of the industry fundamentals, including the very way Web pages are designed, may need to be dramatically reassessed. When the IAB’s first standard ad units were adopted back in the late 1990s, decisions (such as putting banner ads at the top of the page and to the right) were driven by media planners and publishers, not creative directors.

“Creative agencies were absent,” said Rothenberg. “You didn’t have the right people in the room.” Lately, many have wondered, “Have we designed the medium in a way that makes it appropriate and useful for the craft of persuasion?”

Αυτά τα λίγα από εμένα, αφιερωμένα στους "προστάτες" των Ελληνικών online media. Η Ελληνική αγορά των online μέσων, πήρε φόρα κύριοι, όταν έγιναν ενέργειες που "έγραψαν", στα μάτια των διαφημιζόμενων --πρώτα απ΄όλα-- χάρη στην δημιουργική τους προσέγγιση και πρωτοτυπία. Χάρη στη δυνατότητά τους να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη, και να περάσουν το όποιο μήνυμα.

Τα standards είναι ο εχθρός της διαφήμισης. Το innovation είναι αυτό που την κρατάει ζωντανή.

ΞΕΚΟΛΛΑΤΕ!

UPDATE: 9/04



Here's another great example of a banner ad on a major publisher, like Wired. It expands on a simple rollover of the mouse (not a click) with the sound on by default.

This was recorded April 9th, 2009.