Everything or Nothing on topics like the Greek Internet and Interactive Marketing in general, Gadgets, Movies, and whatever keeps you online, late at night...
Όταν το 2007 σαρώσαμε τα Ermis Awards, με το Livefeeds και όλες τις σπουδαίες δουλειές εκείνης της μαγικής χρονιάς (Auris Blog, Sprite "Declare your Freedom") δεν μπορούσα να φανταστώ πως θα τα καταφέρναμε εξίσου καλά και του χρόνου. Είχα κάνει όμως μια παλαβή σκέψη για μία "τριλογία" που θα μας έφερνε να το καταφέρναμε αυτό, 3 χρονιές στη σειρά! Δεν το είχα πει σε κανέναν, αλλά "το 'ξερα" μέσα μου...
Έναν χρόνο μετά, το 2008 κερδίζαμε πάλι 24 συνολικά βραβεία ("24 - Season 2" λέγαμε) και κατακτούσαμε και πάλι το Grand Ermis στο Web με τους "Αφοί Παραδάκης" για το "Λεφτά στο Λεπτό" της Τράπεζας Πειραιώς, αλλά και πολλές ακόμα ωραίες δουλειές. Λέγαμε όλοι τότε, πως δύο χρονιές να σαρώσουμε στη σειρά ήταν ήδη τρελό. Θα μπορούσαμε και του χρόνου όμως;
2009 και η Lacta φαίνεται από τη πρώτη στιγμή ότι κάνει πορεία νίκης σε παγκόσμιο επίπεδο. Παρουσιάσεις στις Κάννες, βραβεία στα New York Festivals και London International Awards, δημοσιεύσεις στο Advertising Age και το FWA. Και το τόσο σημαντικό χρυσό βραβείο, στα MIXX Awards 2009 στη Νέα Υόρκη.
Ήλπιζα πως η επιτυχία θα ολοκληρωνόταν στα Ermis. Γιατί καλές οι διεθνής διακρίσεις, αλλά είναι σπουδαίο να αναγνωρίζεται οι δουλειά σου και στον τόπο σου, από συναδέλφους της μικρής --αλλά ανερχόμενης-- αγοράς σου.
Και χτες βράδυ στα Ermis Awards 2009, το όνειρο έγινε πραγματικότητα. Η "τριλογία" σε όλο της το μεγαλείο και τη πιο "χρυσή" της μορφή!
Τρίτη χρονιά στη σειρά κερδίζουμε το Grand Ermis στα Ermis Web (μετά το Livefeeds και το Αφοί Παραδάκης) με το "Love at first site" της Lacta! Τρίτη χρονιά που παίρνουμε τα περισσότερα βραβεία συνολικά, από κάθε άλλο agency. Τρίτη χρονιά στη σειρά που παίρνουμε τα σημαντικότερα βραβεία, με 3 Grand Ermis φέτος (Direct και Integrated οι άλλες δύο ενότητες) και 13 χρυσά!
Μάλιστα, σε μια χρονιά που ο κανονισμός άλλαξε, κόβοντας πολλά βραβεία λόγο μέσου όρου, εμείς συνεχίσαμε να παίρνουμε περισσότερα από 20, με 22 συνολικά! Με τα περσινά και προπέρσινα κριτήρια, μάλλον θα το ξεπερνάγαμε το θρυλικό πια "24".
Η χαρά μου είναι μεγάλη λοιπόν. Αλλά πέραν από χαρά και υπερηφάνεια, νιώθω και ευγνωμοσύνη. Φέτος περισσότερο από ποτέ.
Ευγνωμοσύνη για κάθε έναν από τους συναδέλφους μου, που χάρη στις ιδέες, το ταλέντο και το μεράκι τους, καταφέρνουμε να υλοποιήσουμε τα πιο τρελά concepts. Ευγνωμοσύνη για τους συνεργάτες μας, εντός και εκτός ομίλου, που υποστηρίζουν και πλαισιώνουν τις ενέργειές μας με πίστη σε εμάς και το δικό μας όραμα. Ευγνωμοσύνη για τους πελάτες που ακούν τις ιδέες μας και ποντάρουν σε αυτές. Και πάνω από όλα, ευγνωμοσύνη για τον κόσμο που αγκαλιάζει τις καμπάνιες μας, ανταποκρίνεται και διασκεδάζει με αυτές.
Αυτή είναι ίσως και η μεγαλύτερη χαρά που παίρνουμε τελικά. Το γεγονός ότι αυτό το τόσο αμφίδρομο και ζωντανό μέσο, μας επιτρέπει να αισθανόμαστε το χαμόγελο του χρήστη που βλέπει το banner με τον γάιδαρο. Τον εντυπωσιασμό του χρήστη που είδε τον "Running Man". Το γέλιο του χρήστη που άκουσε τον Μάρκο να του τηλεφωνεί από το διάστημα. Τη συγκίνηση της κοπέλας που έπαιξε το "Love at first site" και ανατρίχιασε στο φινάλε...
Να 'στε όλοι καλά. Ελπίζω να μπορέσουμε να συνεχίσουμε αυτή την επαφή, ανεξαρτήτως βραβείων.
Όσο για το πως μπορεί να συνεχιστεί η τριλογία, μετά και τη τρίτη συνέχεια; Θα δούμε!
Μόλις κυκλοφόρησε, η ειδική έκδοση του αγαπημένου "Love at first site" σε interactive YouTube video και ποιότητα HD. (πατήστε εδώ για να το απολαύσετε στο YouTube)
Ένα από τα λίγα "παράπονα" που ακούγαμε πάντα για το site του "Love at first site" ήταν πως αργούσε να φορτώσει, οπότε ελπίζουμε πως αυτή εδώ η έκδοση, μαζί με την ευκολία που έχει κανείς για να μοιραστεί ένα YouTube video, θα επιτρέψει στην ταινία να πλησιάσει ένα ακόμα μεγαλύτερο κοινό.
Ήδη είχαμε μια πρώτη αναφορά από το διαφημιστικό blog Adrants, που μας χαροποίησε ιδιαίτερα.
Επίσης, το "Love at first site" θα προβληθεί στα πλαίσια του πανευρωπαϊκού φεστιβάλ κινηματογράφου 4 Ecrans που γίνεται στο Παρίσι τον Νοέμβρη και αφορά σε μοντέρνες εκδοχές της κινηματογραφικής τέχνης σε 4 οθόνες: Film - TV - Web - Mobile. Το "Love at first site" προβάλλεται στην ενότητα web.
Δείτε αυτή την ενδιαφέρουσα συνέντευξη του Michael Lebowitz της Big Spaceship, που ήταν επικεφαλής της κριτικής επιτροπής των "virals" στα φετινά D&AD Awards.
Νομίζω πως το θέμα που αναπτύσσει, θα μας απασχολήσει σύντομα και στα Ermis Awards.
Λες και δεν έφταναν όλα τα ρεπορτάζ και το buzz από τις Κάννες φέτος, με όλους να λένε πως το digital δεν είναι απλά διαδεδομένο, αλλά είναι πλέον "all there is to advertising", έρχεται και το Grand Prix στα Film Lions, να δώσει το πλέον ηχηρό μήνυμα.
Ξεπερνώντας οποιαδήποτε τηλεοπτική διαφήμιση 30", μια interactive ταινία 2:19", που μπορούσε να δει κανείς μπρος-πίσω, αλλάζοντας perspective και ανακαλύπτοντας κρυφές "πτυχές", κατακτά το υψηλότερο διαφημιστικό βραβείο στην κατηγορία που ουσιαστικά & παραδοσιακά διακρίνονται τα τηλεοπτικά σποτ.
Έτσι το Grand Prix πήγε στο περίφημο "Carousel", δημιουργίας της Tribal DDB Ολλανδίας, σκηνοθετημένο από τον Adam Berg της εταιρίας Stink Digital, για την προώθηση της κινηματογραφικών διαστάσεων τηλεόρασης της Philips. Δείτε την ταινία interactively εδώ ή παρακολουθήστε την γραμμικά μέσω YouTube.
Όπως ξέρετε, για το Carousel είχα γράψει με ενθουσιασμό από την πρώτη στιγμή, καθώς και όταν κυκλοφόρησε το making of του.
Μπράβο στους δημιουργούς, αλλά και στην κριτική επιτροπή για το μήνυμα που θέλησε να στείλει.
Film jury president David Lubars, chairman and chief creative officer of BBDO North America, said the Philips spot is not only a "brilliant piece of content" but also "shows the way forward" as a film that works across multiple screens and offers interactive elements with additional content.
Κάπως έτσι τέλειωσαν τα φετινά "Cannes Lions" ή το πρώτο φεστιβάλ στις Κάννες που 8 Grand Prix στα 13 πήγαν σε δουλειές με το internet στην καρδιά τους (PR, Direct, Cyber x 3, Film, Titanium, Integrated) vs (Print, Outdoor, Radio, Promo, Design και Media).
Here are the three Grand Prix winners at this year's Cyber Lions, over at Cannes.
First, the award for the website & interactive campaigns category, went to...
CumminsNitro for "Best Job in the World"!!!
It's only the first time ever that one piece of work wins THREE different Grand Prix awards at Cannes. The same work won at the PR and Direct Lions! (Previously, only Ogilvy's Dove "Evolution" video had won two Grand Prix at Film and Cyber Lions in 2007)
Like I said when "The Best Job in the World" won the other two Grand Prix, I believe that it was definitely the most successful viral campaign ever staged, causing the mainstream media of almost every country in the world to talk about it for free. Such an amazing and SIMPLE idea, everyone of us would wish they had thought first!
Then, the award for the online advertising/innovative ideas category went to...
AKQA for Fiat's "Eco Drive" application.
Now, allow me to disagree with this decision, dear jury. Although very nicely presented, I don't think this application changed so much the perception for potential buyers and secondly, it's too much of a clone of the "Nike+" application and site. So, no much originality there. A great application, none the less.
I think however, that the "Whooper Sacrifice" Facebook application, by Crispin Porter + Bogusky, was far more revolutionary and advertised the product in a more powerful and original way.
Finally, we have the award for the viral category, which went to...
42 Entertainment for it's "Why so serious?" Alternative Reality Game, for the promotion of "The Dark Knight" Batman movie.
What can I say? I had seen this case at MIPTV 2009 at Cannes, presented by 42 Entertainment, and these guys are so much into these things, working on each campaign for years, not just months. This was big, inspiring and they clearly deserved it. If only to show people that it doesn't just take one single video on YouTube to do a full blown viral "campaign".
Well, that's it for the Cyber Lions 2009 then. The list of all the entries should be up soon, over at http://www.canneslions.com, for us to see and learn valuable lessons and get inspired from some of the world's best digital work.
Cannes this year I hear was all about being digital. It's not a question anymore. It's a given fact. Everything's digital. Every major campaign out there, has digital in its center, and all other channels are there to promote it.
A trend that soon, will start happening in Greece with some projects, if I can help it! :-)
Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η OgilvyOne Athens καταφέρνει να κερδίσει ένα διεθνές βραβείο για μια digital δουλειά, κρατώντας ζωντανό το στίγμα της Ελληνικής online δημιουργικότητας.
Το βραβείο που πήρε το "Love at first site" είναι το "Bronze World Medal" στην κατηγορία "Confections/Snacks" του διαγωνισμού "Digital & Interactive" στα πλαίσια των "Advertising in All Media" awards των New York Festivals. Ο χρυσός νικητής της ίδιας κατηγορίας ήταν το Mentos Kisscam και το Silver πήγε στην καμπάνια "Nolaf" για τα Doritos. Κορυφαίες δουλειές και οι δύο.
Φέτος τα New York Festivals είναι αναβαθμισμένα και οι απονομή των βραβείων δεν θα γίνει σε μία, αλλά σε 6 πόλεις σε όλο τον κόσμο, στο λεγόμενο NYF World Tour, μαζί με παρουσιάσεις και ομιλίες, με τίτλο "THINKBIG™ Speaker Series" σχετικά με Digital, Interactive, Avant-garde και Social Media.
The New York Festivals International Advertising Awards launches its World Tour showcasing the World's Best Advertising™ in Chicago on Tuesday, July 21, 2009 followed by shows in Manila, Shanghai, Mumbai, Santiago de Chile, Madrid, and New York.
For the 2009 competition, entries were receives from over 80 countries and were judged by 255 agency creative directors from 55 countries who served on the 2009 NYF Grand Jury. Entries were submitted and awarded in the Art & Technique, Avant-Garde, Collateral, Design, Digital + Interactive, Mixed Media Campaigns, Outdoor, Print, Radio and Student Competitions.
Μας βλέπω τον Σεπτέμβρη, να "πεταγόμαστε" μέχρι την Μαδρίτη! :-)
Ξεκίνησε σήμερα το διεθνές φεστιβάλ διαφήμισης, Cannes Lions 2009, και εγώ δυστυχώς --εκτός απροόπτου-- δεν πρόκειται να πάω. Όμως δεν υπάρχει μεγάλο πρόβλημα, μιας και χάρη στο internet μπορεί κανείς να παρακολουθήσει σχεδόν σε πραγματικό χρόνο, πολλά από τα ωραία πράγματα που γίνονται εκεί.
Έτσι, μέσω του επίσημου site http://www.canneslions.com μπορείτε να μάθετε όλα τα νέα, τα shortlists την ώρα που θα βγουν και τα αποτελέσματα, αλλά το σημαντικότερο, φέτος από ότι βλέπω ανεβάζουν σε video τις πολύ ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις των συνεδρίων, την ίδια μέρα!
Επίσης, μπορείτε μέσω twitter να παρακολουθείτε τι γράφουν τα μέλη των διάφορων επιτροπών, όπως π.χ. του προέδρου της κριτικής επιτροπής Cyber Lions, Lars Bastholm (Chief Digital Creative Officer της Ogilvy), και δύο από τα μέλη, του Mark Ashley-Wilson (Head of Digital at Three Drunk Monkeys, Co-editor Adverblog) και του Iain Tait (Creative Director at Poke in London). Υπάρχει φυσικά και το επίσημο twitter account Cannes_Lions.
Τέλος, μπορείτε να διαβάζετε το συνεχώς updated report του Adweek "RealTimeCannes" και την σχετική ενότητα του AdAge, όπως και το επίσημο ειδησεογραφικό site του φεστιβάλ, Lions Daily News.
Εννοείτε ότι όλα αυτά θα σας τα χάριζα, για να πάω στις Κάννες και να μυρίζω την ατμόσφαιρα της Γαλλικής Ριβιέρας! :-)
Αλλά από τη στιγμή που δεν μπορώ, είναι το best second alternative.
UPDATE: Δείτε τις προβλέψεις της Leo Burnett, με τις 50 δουλειές που πιστεύουν ότι θα κερδίσουν βραβεία στις Κάννες. Δείτε την πλήρη λίστα ή παρακολουθείστε τα περισσότερα έργα στο παρακάτω video playlist.
Είχα την χαρά, μαζί με τους συναδέλφους μου από την OgilvyOne, να φιλοξενήσουμε φίλους από άλλα online agencies, νέους ανθρώπους που ασχολούνται με τα social media και το web desing & development, καθώς και τη δημιουργική ομάδα της Leo Burnett που κάνει τόσο ωραίες δουλειές.
Ο Γιάννης Σορώτος, ο Αντρέας Δημήτρουλας και ο Πάρης Γοδενόπουλος από τη Leo Burnett, μαζί με εμένα και τον Χρήστο Λάτο από την OgilvyOne.
Μαζί με τον Γιάννη τον Σορώτο από την Leo, παρουσιάσαμε δουλειές που μας ενθουσιάζουν στο internet, και στην συνέχεια έγινε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση γύρω από την διαφήμιση, online και παραδοσιακή.
Σας παραθέτω την παρουσίασή μου εδώ, με τίτλο "Playing Together" και θέμα τις διαφημίσεις που θέλω να αποκαλώ "multiplayer" ή συμμετοχικές. Ενέργειες δηλαδή που ναι μεν σκέφτηκαν κάποια δημιουργικά μυαλά σε ένα agency, αλλά που χωρίς την ενεργή συμμετοχή του κόσμου, δεν θα αποκτούσαν την δυναμική που έχουν. Και αυτό είναι το full potential του Internet το οποίο πρέπει να εκμεταλλευόμαστε διαφημιστικά, αλλιώς χάνουμε μια μεγάλη ευκαιρία.
Είχα χτες 4 Ιουνίου την χαρά να συμμετάσχω στο συνέδριο "Online Marketing '09" που διοργάνωσε η Boussias Communications, έπειτα από την "απόσχιση" από το καθεστώς των συνεδρίων "IMC" του IAB Hellas, που έφερε τελικά την αγορά να έχει δύο συνέδρια για το digital marketing, και τα δύο μάλιστα "με την αιγίδα" του IAB!
Εν' πάση περιπτώσει, η ουσία είναι πως έγινε ένα ακόμα συνέδριο, το οποίο ομολογουμένως είχε μικρότερη --νομίζω-- συμμετοχή από ότι το περασμένο IMC '08, αλλά κατά την άποψή μου, περισσότερες καλές παρουσιάσεις.
Εγώ είχα την τιμή να δείξω την παρουσίασή μου για το Branded Entertainment, με τίτλο "Love at every site", που για πρώτη φορά έφτιαξα για το MIPTV '09 στις Κάννες. Βέβαια, αυτή τη φορά είχα περισσότερο χρόνο, και μπόρεσα να δείξω βίντεο από επιπλέον παραδείγματα, αλλά και την χαρά να ξαναδείξω το case study της Lacta.
Το μεγάλο "μπαμ" στο συνέδριο φυσικά, έκανε η Atcom με την ανακοίνωση ότι "εξαγόρασε" την Mindworks, εταιρία που εξειδικεύεται στο Search Engine Optimization (SEO) και την τρέχουν δύο πολύ καλά παιδιά και φίλοι. Ταυτόχρονα η Atcom λάνσαρε και το νέο της site.
Σε ότι αφορά τις παρουσιάσεις, ξεχώρισα αυτές του Antony Mayfield από την icrossing, με το ωραίο case που είχα γράψει για το Toyota IQ στην Αγγλία, καθώς και τις δουλειές που έδειξαν --αλλά όχι τα presentation skills τους-- η AKQA και o Rafa Soto από την HerraizSoto&Co. Επίσης είχε πλάκα να ακούω τον φίλο μου Αντρέα Θεοδωρόπουλο να μιλάει με πλήρη ειλικρίνεια απέναντι σε ένα απαθές κοινό, και να λέει και έξυπνα πράγματα, αλλά και "τον πόνο" του, μιας και οι διαφημιζόμενοι και διαφημιστές, το έχουν ρίξει στα social media και το Search, αφήνοντας το Display όλο και πιο πίσω.
Λέτε του χρόνου να έχουμε και τρίτο παράλληλο συνέδριο για την online διαφήμιση, με την αιγίδα άλλου φορέα;
Tην ερχόμενη Παρασκευή, 8 Μαΐου, το IAB μαζί με το Ινστιτούτο Επικοινωνίας, διοργανώνουν μονοήμερο σεμινάριο-workshop για την δημιουργικότητα στους ψηφιακούς καιρούς, με εισηγητή τον φίλο και πρώην συνάδελφο Αντώνη Κόχειλα, Managing Partner / Planning στην Lowe Athens.
Νομίζω θα είναι πολύ ενδιαφέρον για όποιον παρακολουθήσει αυτά που θα παρουσιάσει ο Αντώνης, ο οποίος και μεγάλη εμπειρία και βαθιά γνώση έχει γενικά γύρω από την επικοινωνία στην σημερινή εποχή, αλλά και κατανοεί πλήρως τις αλλαγές που έχει επιφέρει το internet στη διαφήμιση.
Στα πλαίσια του σεμιναρίου, ο Αντώνης μου ζήτησε να παρουσιάσει το Livefeeds ως case study, και να προσπαθήσω να εξηγήσω την δημιουργική διαδικασία που οδήγησε σε αυτή την ιδέα.
Έτσι φτιάξαμε το παραπάνω βίντεο το φτιάξαμε με ιδία μέσα, παρέα με με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, τον Κωνσταντίνο Πενλίδη και την Κωνσταντίνα Χατζάκη, την ομάδα δηλαδή που έφτιαξε και το Livefeeds. Ελπίζω να το βρείτε ενδιαφέρον.
Ήρθε χτες, με καθυστέρηση 6 μηνών, το χρυσό βραβείο που κερδίσαμε στα MIXX Awards του IAB, για την καλύτερη International καμπάνια, για το Vodafone Livefeeds.
Το βραβείο το έχει σχεδιάσει η ίδια εταιρία που έχει φτιάξει τις Χρυσές Σφαίρες και τα MTV Video Music Awards.
Φυσικά είμαστε μεσ' τη τρελή χαρά που έστω και 6 μήνες μετά το κρατήσαμε στα χέρια μας.
Σας έχω "πρήξει" στο Branded Entertainment αυτές τις μέρες, αλλά είπαμε, είναι το μέλλον (μην σου πω το παρόν).
Δείτε αυτή την καταπληκτική δουλειά που έκανε η Tribal DDB στη Γαλλία, για τις τσίχλες Airwaves με "χλωροφύλλη". Η interactive ταινία, b-movie, 70s style, cult film, όλα μέσα, λέγεται "El Invencible Chlorophyllo" και πολύ απλά "δεν υπάρχει"!
Δεν υπάρχει, γιατί είναι απίστευτη η ιδέα να χρησιμοποιήσουν υλικό από κάποια παλιά cult μεξικάνικη ταινία με παλαιστές, με τον πιο δημιουργικό τρόπο που έχετε δει, προσθέτοντας ένα έξυπνο interface που σε κάνει να συμμετέχεις, και σχεδιάζοντας ένα look & feel με φοβερή σημασία στην λεπτομέρεια.
Νομίζεις ότι κάθεσαι σε σπασμένο κάθισμα στο σινεμά "Άντζελα" της οδού Πατησίων, Κυριακή πρωί και βλέπεις απίστευτο καράτε, τρώγοντας πατατάκια με ρίγανη και Coca-Cola με καλαμάκι λεπτό σε συσκευασία από χαρτί. Δεν υπάρχει!
Επειδή πολύ φαγωμάρα έπεσε σε αυτό το blog τελευταία, είπα να "μονιάσουμε" πάλι μέσα από την "Αγάπη" :-)
Δείτε λοιπόν παραπάνω το case study που ετοιμάσαμε για το "Love at first site" της Lacta, το οποίο έχει αποδειχθεί το φετινό μας εισιτήριο στα μεγάλα events διαφήμισης του εξωτερικού.
Μόλις πριν μία εβδομάδα το συγκεκριμένο project βραβεύτηκε στα διεθνή βραβεία της Kraft, "Global IMC Awards" --as in Integrated Marketing Campaigns-- κερδίζοντας τον τίτλο "Boldest Innovation" ανάμεσα σε δεκάδες προγράμματα integrated marketing για όλα τα προϊόντα και από όλες τις χώρες που δραστηριοποιείται ο κολοσσός που λέγεται Kraft foods.
Και σε περίπου δύο εβδομάδες, θα έχω την χαρά και την τιμή, να παρουσιάσω αυτό το case study αλλά και άλλα αντίστοιχα branded entertainment projects της Ogilvy διεθνώς, στο session "The Role of Brands in Storytelling" που θα γίνει στα πλαίσια του συνεδρίου MIPTV στις Κάννες.
Το MIPTV είναι το μεγαλύτερο διεθνές συνέδριο για entertainment content, φέροντας κάθε χρόνο μαζί τηλεοπτικά κανάλια, εταιρίες παραγωγής αλλά και την διαφημιστική αγορά, για ανταλλαγή γνώσης, trends, αλλά και για αγορές περιεχομένου να σύναψη συνεργασιών.
Η Ogilvy χορηγεί για τρίτη χρονιά το event, και φέτος μας έκαναν την τιμή, να μας καλέσουν να εκπροσωπήσουμε το δίκτυο μας και την δουλειά που γίνεται διεθνώς στον τομέα του branded entertainment από αυτό, με αφορμή το "Love at first site". (Στο www.ogilvy.com/miptv, πατήστε "Ogilvy and Entertainment" για να δείτε κάποιες από αυτές τις δουλειές)
Το MIP Digital Forum και συγκεκριμένα το "Creative Summit and Reinventing storytelling", θα κλείσει με την παρουσίαση του Sir Martin Sorrell, CEO του WPP Group, στο οποίο ανήκει όπως ίσως ξέρετε η Ogilvy αλλά και μερικές από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρίες στον κόσμο.
Θα κρατήσω το πρόγραμμα του συνεδρίου, που θα έχει τα ονόματά μας μαζί, ως συλλεκτικό! :-)
Η εκδήλωση είχε πολύ ενδιαφέρον και τολμώ να πω πως ήταν ένα από τα πιο ζωντανά events που έχω συμμετάσχει, χάρη στο κοινό που είχε μαζευτεί, το θέμα που συζητούσαμε, αλλά και την χρήση live twittering κατά την διάρκεια των panels, που έδωσε μια πολύ αμφίδρομη διάσταση στα πράγματα. Άμεση και ακόμα και με δόση χαβαλέ... με την καλή πάντα έννοια.
Ξεχώρισαν για εμένα οι ομιλίες του Even Aas-Eng, VP & Director of Digital media, McCann Norway αλλά και του απίστευτου Γιάννη Λάριου, Αντιπρόεδρου Παρατηρητηρίου ΚτΠ, ο οποίος με την ομιλία του "Public Services 2.0" μας ξύπνησε από τον λήθαργο των νούμερων και των στατιστικών --που ήταν πολύ ενδιαφέροντα όμως-- και μας διασκέδασε με τα πολύ καλά presentation skills που διαθέτει. Εύγε.
Μάλιστα, ανέφερε και την δική μου ομιλία, και σε κάποιο βαθμό είχαμε μία κοινή εισαγωγή στο θέμα μας, ο καθένας από διαφορετική σκοπιά.
Η δική μου παρουσίαση ήταν το "γνωστό" Evolution of a Megaphone, στην τρίτη του πλέον εκδοχή (είχε ξεκινήσει από το Greek Blogger Camp '07 στην Ίο, και ξαναπαρουσιάστηκε σε ένα event του τομέα άμεσου Marketing της ΕΔΕΕ, πέρσι)
Φέτος, την παρουσίαση πλαισίωναν mini case studies για 3 χαρακτηριστικές πετυχημένες ενέργειες χρήσης των Social Media, μαζί με χρήσιμα πιστεύω συμπεράσματα που εμείς στην OgilvyOne έχουμε αποκομίσει από αυτές.
Δείτε εδώ και ένα βίντεο (από την μέση περίπου και μετά) από την παρουσίαση αυτή. (Ευχαριστώ Διαμαντή!)
Δείτε επίσης, ένα βίντεο που έπαιξε κατά την διάρκεια του διαλείμματος, σχετικά με το θέμα. Μια παραγωγή του Zoo.gr.
Θα ήθελα να ευχαριστήσω τους διοργανωτές και ειδικά την Σώτω Μητρόγλου για την πολύ καλή αυτή προσπάθεια. Μπράβο και σε όλους όσους συμμετείχαν, είτε με τις --περισσότερες-- ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις, είτε με την ζωντανή τους συμμετοχή μέσω twitter και γενικά σαν ένα πολύ καλό κοινό.
Social Media, με όλη την σημασία της λέξης.
UPDATE: Διαβάστε αυτό το πολύ ενδιαφέρον άρθρο από το Business Week, που αναφέρεται στους μύθους γύρω από το πόσο "φτηνό" και εύκολο υποτίθεται πως είναι να κάνεις κανείς Social Media campaigns, ενώ στην πραγματικότητα χρειάζεται και αρκετά χρήματα και την βοήθεια ειδικών στο θέμα, με αντίστοιχη εμπειρία.
Social-media marketing isn't cheap and easy While tools like Twitter, Digg.com and Facebook are free to use, leveraging them for marketing purposes takes time, expertise and money, according to Whatsnextonline.com President B.L. Ochman. Despite the proliferation of self-styled social-media consultants, Ochman notes, there are not too many people out there with a proven record of crafting successful social-media campaigns.
Τούτο εδώ το είχαμε φτιάξει μήνες πριν. Αλλά έτσι όπως ήρθαν τα πράγματα, με την γκαντεμιά που μας έδερνε για μερικούς μήνες, δεν το δημοσιεύσαμε ποτέ, μπας και αλλάξει η τύχη μας.
Τώρα που το Space Monkey έχει αρχίσει μόνο του να "πετάει", είναι νομίζω ώρα να κυκλοφορήσει και το "teaser poster" του, έστω και κατόπιν εορτής. (Ή κατά την διάρκειά της!)
Δεν ξέρω αν είχατε την τύχη μέχρι τώρα να εκτεθείτε στην καμπάνια "Journeys" για τις τσάντες "Louis Vuitton", που σχεδίασε η Ogilvy Paris, καθώς και το αντίστοιχο site, δημιουργίας της OgilvyInteractive Paris.
Είναι μια καμπάνια που επαναπροσδιόρισε το celebrity marketing και έδωσε νέα πνοή στο branded entertainment μέσω web, χάρη στον πρωτότυπο τρόπο παρουσίασης των ταξιδιωτικών εντυπώσεων του Mikhaïl Gorbachev, της Catherine Deneuve, και των Andre Agassi & Steffi Graf το 2007, καθώς και των Francis and Sophia Coppola, Keith Richards και Sean Connery το 2008. Και βέβαια και της Madonna πριν λίγο καιρό.
Η καμπάνια έως τώρα έχει αποσπάσει βραβεία στις Cannes, στα D&AD, στα Epica, στα Clio, στα Webby, και άλλα...
Το θέμα μου βέβαια εδώ, είναι ο Sean Connery. Ο οποίος στα 78 συνεχίζει να είναι γοητευτικός και φοβερός τύπος, όπως φαίνεται και στην παραπάνω φωτογραφία (click to enlarge), τραβηγμένη στις Μπαχάμες (έξω από το φτωχικό του...)
Αξίζει να δείτε το αντίστοιχο "journey" στο επίσημο site για να ακούσετε ξανά την θρυλική προφορά του πρώτου και καλύτερου, 007.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διαφημίσεις τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος, είναι η "επίδειξη" αυτών των χαρακτηριστικών.
To έκαναν από παλιά οι "door to door" έμποροι, και συνεχίζουν να το κάνουν κάθε λογής μικροπωλητές στο κέντρο της Αθήνας. Product demonstration.
Είναι βέβαια άλλο να δείχνεις ότι το τάδε απορρυπαντικό καθαρίζει τους λεκέδες, και άλλο να κάνεις κάτι σαν τα δύο παρακάτω παραδείγματα.
Και τα δύο τυγχάνει να είναι για αυτοκίνητα, που στην ουσία ανήκουν στην ίδια εταιρία. Τρομερά διαφορετικά μεταξύ τους αυτοκίνητα, τόσο σε στυλ όσο και σε target group στο οποίο απευθύνονται. Τρομερά διαφορετικοί τρόποι διαφήμισης. Με κοινό όμως χαρακτηριστικό, το product demonstration αλλά και την digital διάσταση στην επικοινωνία τους.
Lexus Cards
Για να "επιδείξουν" την ικανότητα απορρόφησης των δονήσεων, με 88 διαφορετικούς τρόπους που διαθέτει το νέο Lexus ES, το agency "Team One, LA" δημιούργησε το παραπάνω τηλεοπτικό σποτ, κάνοντας ένα εντυπωσιακό πείραμα. Έστισαν 2.016 τράπουλες (108.000 τραπουλόχαρτα!) πάνω από το Lexus ES. Άνοιξαν την μηχανή, και δεν έπεσε... τίποτα!
Για να "επιδείξουν" την οικονομία καυσίμων του νέου Toyota iQ, το βρετανικό agency "iCrossing" έβαλε δύο τύπους μέσα σε ένα iQ, σε road-trip γύρω από 18 πόλεις της Αγγλίας, προκειμένου να προσπαθήσουν να διανύσουν 500 μίλια με ένα μόνο γέμισμα. Τα πάντα καταγράφηκαν στο αντίστοιχο επίσημο blog. (Κάτι μου θυμίζει εμένα αυτό...)
Είναι "φανταστικό". Μόλις πριν από ένα μήνα οι επιστήμονες της NASA έλαβαν μήνυμα από μια μαϊμού που έστειλαν σε μυστική αποστολή στον Άρη πριν από 40 ολόκληρα χρόνια!
Και ευτυχώς δεν χρειάστηκε άλλος τόσος χρόνος για να βγει στον αέρα το αντίστοιχο site στην διεύθυνση http://www.spacemonkey.gr
Η καλύτερη branded εφαρμογή για το Facebook ήταν (όσοι προλάβατε να την δείτε) μία εφαρμογή "ενάντια" στην βασική λειτουργία του facebook, του να προσθέτεις όσο δυνατόν περισσότερους "φίλους".
Τα Burger King μέσω του φοβερού agency τους, Crispin Porter + Bogusky, καλούσαν τους χρήστες του Facebook να εγκαταστήσουν την εφαρμογή "Whopper Sacrifice" και στην συνέχεια να "θυσιάσουν" 10 φίλους τους στο Facebook για ένα κουπόνι burger "whopper" από τα Burger King. Δηλαδή μέσω της εφαρμογής έκανε κανείς REMOVE 10 φίλους του (!) οι οποίοι μάλιστα --σε αντίθεση με τη πρακτική του facebook-- λάμβαναν ειδοποίηση ότι τους θυσίασες για ένα whopper! ;-)
Όταν το πρωτοείδα σκέφτηκα πως ήταν πολύ έξυπνο, αλλά πίστεψα πως λίγοι χρήστες θα το κάνουν. Δεν κατάλαβα πως 1ον) είναι πολύς ο κόσμος που πάνω στην "μόδα" του facebook πρόσθεσε πολύ κόσμο που δεν γνωρίζει καν και 2ον) πως ο θόρυβος γύρω από την καμπάνια θα ήταν πολύ μεγαλύτερος από ότι η ίδια η χρήση της εφαρμογής. Και έτσι και έγινε. Μέχρι και η Ελληνική τηλεόραση μου είπαν, είχε αναφορά στην νέα αυτή εφαρμογή! Χα!
Όμως, το γεγονός πως οι φίλοι σου έπαιρναν ειδοποίηση ότι τους αφαιρούσες, ήταν και ο λόγος που τελικά το facebook αναγκάστηκε να "κατεβάσει" την εφαρμογή μιας και είναι ενάντια στο privacy policy που έχει...
Όχι όμως πριν προλάβουν, περισσότεροι από 80.000 χρήστες να αφαιρέσουν πάνω από 230.000 φίλους!
During the last few months, I haven't been really updating my blog. And that is due to heavy work load but also a change in the way I'm using the net. The change is mainly due to facebook and twitter. Blogging, as WIRED magazine recently declared, feels so much like 2004... :-)
So yes, twitter is great and everyone is starting using it, but I feel I've come to a point that twitter can be for small and "live" chatter with friends plus sharing links, facebook can really be about photo and video sharing with friends plus discussing about a common passion, and blogging... Well, blogging can be about long posts like this one. Posts that summarize one's thoughts and get a point across in a way only the written world can.
So like I was saying to some friends the other day, in the age where everyone tweets and blogs, I really miss and enjoy the well written articles that carry a point of view. I'm not saying my rumbling here is worth your time, but... you know what I mean, right?
Anyway, the wonders of technology not only bring us new platforms to exchange ideas, but also new toys to play with.
So for Christmas I got a BlackBerry Bold, and I'm quite happy with it. It has a big crisp screen, 3G HSDPA connection (specially useful when one is on Cosmote's network) and it allows me to reply to emails and write down thoughts easily --and in Greek!-- with its qwerty keyboard, using a clean and reliable OS I'm familiar with. It also takes decent photos and videos, and yes, it copies and pastes!
But, only a few hours ago, my first "love" in gadget land, Palm, just came back from the "dead" by announcing the new Palm Pre smartphone. Now, this one just solves all the design problems of the iPhone, the BlackBerry and the G1, by having a full touch screen with a hidden portrait qwerty keyboard. At the same time, it has an amazing looking OS, based on Linux and Web technology like good old HTML and CSS. Additionally it has some magic gestures one can do to bring up various screens or go back in history, plus uses a "deck of cards" metaphor for all open applications. That all means that we'll soon have a very usable and beautiful phone is our hands that just might be the only real competition to the iPhone.
At the same time, Microsoft is trying hard to keep up with complains by releasing Windows 7 Beta to the public, in a hope to keep users from jumping ship to the Mac OS. While Apple just added some face-recognition magic to its iPhoto suit, enough to make us go "wow" again at.. the wonders of technology.
Being 39 myself, (just had my birthday the other day) means I got to experience times with a black-and-white TV with 2 channels and fixed phones you had to dial by turning your index finger in a circle. Something that felt like these amazing ads for 11880.
So, all this new technology just overwhelms me at times. But for the same reason, it never stops amazing me!
Από την Ελλάδα στην Μεγάλη Βρετανία, και από την Αμερική έως την Κίνα, είναι μεγάλη η διεθνής απήχηση για το "Love at First Site", την interactive ταινία που έφτιαξε η OgilvyOne για την προβολή της Lacta στο διαδίκτυο.
Με παρουσιάσεις στα μεγαλύτερα και πιο έγκυρα περιοδικά του χώρου, όπως το Contagious Magazine και το Advertising Age, άρθρα σε δημοφιλή blogs διαφήμισης όπως το Adverblog, και προβεβλημένες επιλογές από το FWA, η καμπάνια χαιρετίζεται διεθνώς ως ένα πραγματικό case study για το πώς τα brands μπορούν να έρθουν κοντά στο κοινό τους, εμπλέκοντάς τους και παρέχοντάς τους διασκέδαση και ολοκληρωμένες εμπειρίες.
Το site μετρά πλέον περισσότερες από 150.000 επισκέψεις, από 117.000 μοναδικούς χρήστες, ενώ το αντίστοιχο fan page στο Facebook έχει συγκεντρώσει τον ιδιαίτερα μεγάλο –ακόμα και για διεθνείς καμπάνιες-- αριθμό των 6.000 fans που συνεχίζουν να μοιράζονται τα συναισθήματά τους για την πρώτη interactive ιστορία αγάπης.
Εκτός βέβαια από μία πάρα πολύ καλή παρουσίαση από τον David Pugh-Jones, Creative Strategist της Microsoft Advertising και κάποιες μικρές εκπλήξεις στο κακοστημένο --κατά τ' άλλα-- παράλληλο "Creative Showcase". (Ούτε μικρόφωνο δεν είχε, και 50 άτομα κοίταγαν μία plasma screen μια σταλιά, ενώ από έξω γινόταν το διάλειμμα και επικρατούσε χαμός.)
Κρίμα γιατί είχε μαζευτεί πολύς κόσμος που ενδιαφέρεται να μάθει. Σύντομα όμως οι μισοί βγήκαν στο φουαγιέ για socializing. (Άσε που ούτε καλό catering δεν είχε...)
Και αυτό γιατί θα ήθελα να σας πω για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects και αυτό που είναι πιο κοντά σε όλα όσα με συναρπάζουν και γοητεύουν. Σίγουρα επίσης πρόκειται για το μεγαλύτερο σε εύρος, μέγεθος, διάρκεια, χρόνο παραγωγής και ναι, επένδυση από τον πελάτη. Πρόκειται κυριολεκτικά για μια υπερπαραγωγή για το Ελληνικό web.
Όλα άρχισαν αρχές καλοκαιριού του 2008, όταν σε συνεργασία με τη Bold καθίσαμε να σκεφτούμε τι μπορούσαμε να κάνουμε για το φθινοπωρινό promotion της Lacta. Το ζητούμενο ήταν εξ' αρχής να κάνουμε κάτι πρωτοποριακό. Φρέσκο. Που να αγγίξει το κοινό της Lacta.
(Κάντε click στην εικόνα για το poster σε υψηλή ανάλυση)
Η ιδέα έπεσε από τη πρώτη στιγμή. Υπήρχε βλέπετε μια διαφωνία στο τραπέζι για το τι σήμαινε το περσινό τηλεοπτικό σποτ, μιας και υπήρχαν διάφορες θεωρίες και ο καθένας το ερμήνευε με τον δικό του τρόπο. Έτσι λοιπόν είπαμε: "Τι θα λέγατε αν εξιστορούσαμε την ιστορία, του πώς οι δύο πρωταγωνιστές του τηλεοπτικού βρέθηκαν μαζί, με interactive τρόπο, και η ιστορία μας να καταλήγει στη συναυλία έτσι ώστε όλοι να μάθουμε τι είχε γίνει;"
That was it. Το project "έκλεισε" με ένα μικρό Powerpoint που εξηγούσε το concept, το βασικό story (ο Πέτρος που γνώρισε τη Τζοάνα 2 καλοκαίρια πριν στη Πάρο) αλλά και πως ο κόσμος θα μπορούσε να παίξει αλλά και να πάρει βοήθεια από τις συσκευασίες της Lacta. Διαλέξαμε επίτηδες μία ιστορία που θα μπορούσαμε να παίξουμε στα Αγγλικά, όχι γιατί είχαμε διεθνής βλέψεις, αλλά γιατί και οι δύο ηθοποιοί που είχαν παίξει στο τηλεοπτικό... ήταν Άγγλοι!
Προτάθηκε --από τη Bold οφείλω να πω-- ο έξυπνος τίτλος "Love at first site" και η συσκευασία είχε γραφτεί και τυπωθεί πριν καλά καλά γραφτεί το σενάριο!
Και μετά το σενάριο. Όσοι διαβάζουν αυτό το blog ξέρουν το πάθος μου για τον κινηματογράφο. Αυτό που ίσως δεν ξέρετε είναι πως ανέκαθεν είχα τρέλα με τη συγγραφή σεναρίου και μάλιστα κάποτε είχα κάνει και μαθήματα στη διάρκεια των σπουδών μου. Είχα δε γράψει πρόσφατα κάνα δυο, ξεσκονίζοντας το format, για τις ανάγκες του Livefeeds 2 & 3.
Όμως να που τώρα έπρεπε να γράψω μια ιστορία διάρκειας 15 περίπου λεπτών, για έναν κεραυνοβόλο καλοκαιρινό έρωτα χωρίς αύριο... Έμεινα λοιπόν μόνος μου ένα Σαββατοκύριακο και ανέσυρα προσωπικές εμπειρίες διανθίζοντας 'τες με φαντασία, σεναριακό ρυθμό και --το καινούργιο στοιχείο-- interaction. Ο κόσμος έπρεπε να μπορεί να συμμετάσχει. Το story χωρίστηκε σε τρία βασικά acts πέραν της εισαγωγής και του φινάλε. Στο πρώτο act οι χρήστες θα έπαιζαν τον ρόλο του Πέτρου, στο δεύτερο της Τζοάνας και στο τρίτο και των δύο μαζί "ταυτόχρονα". Στο τέλος του ΣΚ υπήρχε το πρώτο treatment το οποίο εγκρίθηκε άμεσα από τον αγαπητό μας πελάτη με τη διαφορά ότι έπρεπε να αλλάξει η αρχή και το τέλος για να γίνουν ακόμα πιο δραματικά --τους θέλαμε χωρισμένους πριν τη συναυλία-- και να δέσει ακόμα καλύτερα η χρήση του προϊόντος μέσα στο story. Οι αλλαγές έγιναν και όλοι ήμασταν πολύ ενθουσιασμένοι.
Η εταιρία παραγωγής μας, η MovieTeller Films με επικεφαλής τον σκηνοθέτη μας Κωνσταντίνο Πιλάβιο και το βοηθό σκηνοθέτη Χρήστο Ζαχαράκη, ξεκίνησαν αμέσως για τη Πάρο για location scouting ή αλλιώς "ρεπεράζ" ή αναζήτηση των κατάλληλων τοποθεσιών στα Ελληνικά.
Παράλληλα, το story μετατράπηκε σε πραγματικό σενάριο με την σημαντική και ουσιαστική δουλειά της Χριστίνας Σωτηροπούλου. Η Χριστίνα έδωσε πνοή στους πρωταγωνιστές με ωραίους διαλόγους και καλό character development, αλλά και περιγράφοντας για τη παραγωγή τις σκηνές με τρόπο οικονομικό και σαφή. Σε ευχαριστώ Χριστίνα!
(Κάντε κλικ στην εικόνα για να διαβάσετε το original screenplay)
Τέλος, έγινε το casting των δεύτερων ρόλων, με τη φίλη μας την Αϊλήν Καϊμακίδη, τη γνωστή "κοπέλα της αποθήκης" να παίρνει το ρόλο της ξαδέρφης χάρη στην φοβερή Αγγλική της προφορά, πέραν από τις υποκριτικές της ικανότητες, και τον ανερχόμενο --πρωταγωνιστεί σε καθημερινή σειρά του Mega-- Αντρέα Φυλακτού, να παίρνει τον ρόλο του φίλου του Πέτρου - δηλαδή του Χρήστου.
Και μετά πήγαμε διακοπές! Τις οποίες συνεχίσαμε όλοι μαζί στη Πάρο για μία εβδομάδα. Τη τελευταία εβδομάδα του Αυγούστου του 2008.
Τα γυρίσματα ήταν για εμένα μαγικά. Ένα μεγάλο συνεργείο με όλες τις ειδικότητες. Γερανοί, steadycam, ειδικά μηχανήματα. Ολόκληρα χωριά επιστρατεύτηκαν και πάνω από 30 κομπάρσοι εμφανίστηκαν. Και όλα αυτά γυρισμένα σε film! Πράγμα πρωτόγνωρο για εμένα και αν δεν κάνω λάθος τη πρώτη παραγωγή σε film για το Ελληνικό web. Τα χρώματα της διευθύντριας φωτογραφίας μας, Ζωής Μαντά, και το mood των πλάνων νομίζω δικαίωσαν όλους μας, μιας και κυριολεκτικά μυρίζουν σινεμά.
Ένα μεγάλο μπράβο οφείλω και δημόσια να πω, σε όλα τα παιδιά του συνεργείου. Κεφάτα και με μεράκι, δούλευαν ασταμάτητα, από τη μία άκρη της Πάρου στην άλλη, δίνοντας τον καλύτερό τους εαυτό. Άψογη κυριολεκτικά ομάδα. Και φυσικά δεν θέλω να ξεχάσω τους δύο πρωταγωνιστές μας, τον Domenico Clores --ιταλικής καταγωγής-- και την Sai Naomi Bennet που αν και όχι επαγγελματίες ηθοποιοί --τα παιδιά είναι μοντέλα-- κατάφεραν να ζωντανεύσουν τους χαρακτήρες και να μας κάνουν να πιστέψουμε ότι ερωτεύτηκαν πραγματικά. Έχουν λάμψη ο καθένας τους και χημεία μεταξύ τους και είμασταν τυχεροί που τους είχαμε.
CUT TO: 1 μήνα μετά από συνεχές post-production από τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο, έχουμε ένα cut που αρέσει σε όλους μας. O Χρήστος Τριανταφύλλου, μόνιμος συνεργάτης του Κωνσταντίνου, αναλαμβάνει να γράψει την υπέροχη μουσική που τόσο έχει αρέσει στον κόσμο.
Παράλληλα έχει αρχίσει το web design & development από τον ήρωα Κωνσταντίνο Πενλίδη (με τον οποίο ρίξαμε σερί από ξενύχτια), που με τα όμορφα designs του Κωνσταντίνου Δημητριάδη, τα εύστοχα κείμενα της Κωνσταντίνας Χατζάκη και τις προγραμματιστικές δεξιοτεχνίες του Πέτρου Ζιώγα αλλά και τη βοήθεια του Γιώργου Αλατζά και Αλέξανδρου Μεγαλοκονόμου, κατάφεραν να φτιάξουν αυτό που βλέπετε, αλλά και αυτά που δεν βλέπετε και το κάνουν να λειτουργεί--, στο www.loveatfirstsite.gr
Το project συντόνιζε εξ' αρχής, σε συνεχή επαφή με τον πελάτη, η φίλη και συνάδελφος Χριστίνα Αληφακιώτη, μαζί με τον Σπύρο Δούκα και την Αννίτα Γαλανοπούλου από τη Bold. Τα εποικοδομητικά σχόλια, τις εγκρίσεις και τον ενθουσιασμό τους μοιράζονταν καθημερινά μαζί μας ο Μόδεστος Σιώτος και η φίλη μου Ηλέκτρα Παπαναστασίου από την Kraft Europe.
(Με τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο και τον Χρήστο Ζαχαράκη)
Τώρα, θα με ρωτήσετε γιατί οι ευχαριστίες και το πανηγυρικό κλίμα όταν το project βγήκε στην ουσία πριν 2 εβδομάδες; Γιατί γράφω λες και πήραμε το Oscar ενώ ακόμα κάποιοι δεν έχετε δει το project; Λοιπόν όπως έλεγα πρόσφατα σε κάποιον φίλο και πρώην καλό συνάδελφο, τα πραγματικά βραβεία δεν τα παίρνεις από επιτροπές 10 μήνες μετά το λανσάρισμα του project. Τα παίρνεις τις πρώτες κιόλας εβδομάδες από τον κόσμο που μπαίνει στο site, χαίρεται με αυτό που έκανες, το προωθεί στους φίλους του και γράφει απλόχερα τα καλά του λόγια.
Μια ματιά στο facebook fan page του "Love at first site" που ήδη αριθμεί πάνω από 700 fans, θα σας βάλει στο κλίμα. Να 'ναι καλά όλοι αυτοί που μπήκαν στον κόπο να μας πουν πόσο τους άρεσε η δουλειά που φτιάξαμε όλοι μας, με τόσο κόπο και μεράκι.
Το δικό μας βραβείο το έχουμε ήδη πάρει από αυτούς. Σε 2 εβδομάδες και πριν ξεκινήσει η banner campaign τα στατιστικά έγραφαν:
Πάνω από 10.000 μοναδικοί επισκέπτες.
Bounce Rate κάτω από 15%
Μέσος χρόνος παραμονής 14 λεπτά!
14 λεπτά έκθεσης μπροστά σε ένα brand που προσφέρει πλούσια interactive διασκέδαση στο κοινό του. Μια από τις πρώτες branded entertainment καμπάνιες στην Ελλάδα, που δείχνει έναν νέο τρόπο προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού από τα brands στην εποχή του broadband και ενώ η τηλεόραση σταδιακά παύει να αποτελεί το πρωταρχικό κανάλι διασκέδασης.
Η πρώτη interactive ιστορία αγάπης και η πρώτη κανονική interactive ταινία στην Ελλάδα. (Υπήρξαν και άλλες, με τη πρώτη που λανσαρίστηκε κινηματογραφικά να είναι το Livefeeds 2, πέρυσι το καλοκαίρι, αλλά εδώ μιλάμε για κανονική κινηματογραφική ταινία, διάρκειας 17 λεπτών, με χαρακτήρες, πλοκή, αρχή, μέση και τέλος, original score, γυρίσματα on location και πάνω από όλα -- σε film!)
Αυτό είναι λοιπόν, ίσως το πιο αγαπημένο μου project. Αυτό που με εκφράζει και με συναρπάζει, κάθε φορά που το βλέπω. Και που σίγουρα δεν θα μπορούσα ποτέ να το κάνω χωρίς 3 Κωνσταντίνους (cpil, penlix, CMD), 1 Κωνσταντίνα, 1 Χρήστο (Ζαχαράκη) και 2 Χριστίνες (Αληφακιώτη & Σωτηροπούλου).
Πέρυσι σε δελτίο τύπου μετά τον θρίαμβο στα Ermis Awards 2007 είχα πει:
"Αν και φαντάζει δύσκολο να ξεπεραστεί ο φετινός μας άθλος, εμείς σίγουρα θα το προσπαθήσουμε."
Ε ναι, το προσπαθήσαμε και καταφέραμε όχι απλά να το επαναλάβουμε αλλά και να βελτιώσουμε τα "χρώματα" των βραβείων, κερδίζοντας αυτή τη φορά 7 συνολικά Ermis Gold, το Grand Ermis και το Ermis Innovation Αward στα Ermis Direct για το "Come Closer" της Microsoft και το Grand Ermis στα Ermis Web για το viral "Αφοί Παραδάκης" της Τράπεζας Πειραιώς.
Θα μπορούσε να πει κανείς: "Δεν ξανάγινε!" Έλα όμως που έχει ξαναγίνει πέρυσι! :-) Αυτό που σίγουρα δεν ξανάγινε είναι ένα agency να παίρνει 24 βραβεία στα καπάκια.
Να 'ναι καλά όλα τα παιδιά που δούλεψαν πολύ σκληρά, αλλά με κέφι, για να πετύχουμε ξανά κάτι τέτοιο. Να 'ναι καλά και οι πελάτες που μας εμπιστεύονται απλόχερα την διαχείριση των brands τους online με ιδέες τόσο πρωτοποριακές, όσο και αποτελεσματικές!
Τα βραβεία, πρώτοι από όλους, τα κερδίζουν οι πελάτες που όχι απλά ΔΕΝ κόβουν τις καλές ιδέες, αλλά τις αποζητάτε και έχουν όλη τη διάθεση να τις ακούσουν και να τις εφαρμόσουν.
Αν δεν κάνω λάθος λοιπόν, φέτος για αυτούς, πήραμε:
Ermis Direct
Grand Ermis για το Come Closer
Ermis Innovation Award για το Come Closer
Ermis Gold για το Come Closer στις Ενέργειες Direct marketing
Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Silver για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Bronze για το "Livefeeds 2&3" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Web
Grand Ermis για το "Αφοί Παραδάκης"
Ermis Silver για το Lufthansa "2 to fly" στα Travel-Entertainment-Leisure websites & microsites
Ermis Silver για το "Naftemporiki.gr" στα Media & Publications websites
Ermis Gold για το Vichy Homme στα FMCG websites & microsites
Ermis Gold για το "Λεφτά στο Λεπτό" (Παραδάκης) της Τράπεζας Πειραιώς, στα Finance
Ermis Silver για το "Interamerican Financial Advisors" στα Finance websites & microsites
Ermis Silver για το MailMarketing.gr στα websites Δημόσιου Τομέα
Ermis Bronze για το Sato.gr στα "Other" websites & microsites
Ermis Silver για το "2 for 1" banner της Cosmote & Village στα "travel entertainment" banners
Ermis Gold για την "Μαϊμού" της Cosmote στα telecom banners
Ermis Bronze για "Τον άνθρωπο της τελευταίας στιγμής" της Vodafone στα banners "Telecom"
Ermis Gold για τον "Εκατομυριούχο" της Τράπεζας Πειραιώς στα finance banners
Ermis Silver για το "Toyota Prius" banner στα "Others"
Ermis Bronze για το "Vichy Homme" banner στα "Others"
Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης στα Viral Campaigns
Ermis Bronze για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στα Viral campaigns
Ermis Silver για το "Αφοί Παραδάκης" στα online integrated campaigns
Ermis Media
Ermis Bronze για την online προβολή του "Come Closer"
Και εις άλλα, με υγεία! Πάντα τέτοια!!!
(LIVE: Ο Στέλιος παραλαμβάνει το βραβείο του. 21:10)
Δείτε στο blog της OgilvyOne, στο www.ogilvyone.gr περισσότερες φωτογραφίες, videos, δηλώσεις, ξέφρενους πανηγυρισμούς και όλα τα συναφή!
Έρχεται σύντομα στις οθόνες σας, το "Love @ first site", η interactive ιστορία αγάπης που φτιάχνουμε για τη Lacta. Πρόκειται στην ουσία για μία ταινία διάρκειας 17 λεπτών η ιστορία της οποίας αποτελεί prequel του περσινού τηλεοπτικού σποτ "Συναυλία".
Πρόκειται επίσης για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects, μιας και συνδυάζει την αγάπη μου για τον κινηματογράφο με την interactive διαφήμιση σε πολύ μεγάλο βαθμό. Είναι η πρώτη φορά που χάρη στη δουλειά καταφέρνω να κάνω πραγματικό "σινεμά", και όλο αυτό μοιάζει μαγικό.
Ένα σενάριο που γράφτηκε με πολύ "αγάπη" στις αρχές του καλοκαιριού, έγινε μια "πλούσια", για τα δεδομένα του Ελληνικού internet, παραγωγή --σε φίλμ-- από την ομάδα του ταλαντούχου συνεργάτη μας, Κωνσταντίνου Πιλάβιου. Τα "συναρπαστικά" γυρίσματα ξεκίνησαν στην Αθήνα και συνεχίστηκαν για μια εβδομάδα στη Πάρο, στα τέλη του Αυγούστου.
Χτες το βράδυ 23 Σεπτεμβρίου στην Νέα Υόρκη, ανακοινώθηκαν τα βραβεία MIXX του διεθνούς οργανισμού Interactive επικοινωνίας "IAB".
Τα βραβεία αυτά κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση των νέων μέσων και τα αποτελέσματα, από 25% το καθένα, για το τελικό 100% του βαθμού.
Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμαστε στο shortlist για την καλύτερη International καμπάνια με το Vodafone "Livefeeds"! (Η κατηγορία αφορά τα international projects που δεν έχουν παίξει στην αγορά της Αμερικής)
Στείλαμε και απεσταλμένο τον Aaron Grifiths, Executive Creative Director της Ogilvy & Mather, New York, για να παραλάβει το βραβείο σε περίπτωση που βραβευτούμε.
Και χτες το απόγευμα, πριν ακόμα ανακοινωθούν επίσημα τα αποτελέσματα, "μαντέψαμε" το URL των αποτελεσμάτων (αλλάζοντας το περσινό από 2007 σε 2008!)... Και μάθαμε πως πήραμε το χρυσό βραβείο!!!
Αν δεν έχετε σχεδιάσει διακοπές ακόμα, να μια καλή ιδέα.
Μπείτε στο http://www.aygo.gr, διαλέξτε το Aygo Creation που σας ταιριάζει, φτιάξτε ένα βίντεο με την παρέα σας και μπορείτε να κεδρίσετε διακοπές για 4 άτομα, όλα πληρωμένα, στη Πάρο, τη Μύκονο, τη Σαντορίνη, και τα Χανιά. Μαζί θα έχετε και ένα Toyota Aygo που μπορεί να το κρατήσετε και για πάντα...
Αυτό το καλοκαίρι λοιπόν, έχει ο καιρός "γυρίσματα"!
Όποιος έκανε αυτό το banner, να σηκώσει το χέρι του! :-)
Παίζει κάτω δεξιά στην homepage της Ναυτεμπορικής αυτές τις μέρες (μην σας χάσουμε από πελάτη), και το έχω δει και αλλού.
Είναι πάρα πολύ καλό και μπράβο του. Με video ειδικά γυρισμένο για το banner, με interactive elements, με ωραίο και φροντισμένο copy. Εύγε σας... (Cream?)
Δείτε το τρίτο επεισόδιο που ολοκληρώνει όχι μόνο το στόρυ, αλλά ταυτόχρονα και την συνεργασία μας με τη Vodafone. (Λόγο αναγκαστικού conflict μετά την ανάληψη του λογαριασμού της Cosmote από τον όμιλο της Bold Ogilvy.)
Μια συνεργασία που απέφερε τα μέγιστα σε όλα τα επίπεδα. Πρωτοποριακές καμπάνιες, βραβεία στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, τα πάντα.
Εύχομαι τα καλύτερα στους συνεργάτες μας στη Vodafone και τους ευχαριστώ προσωπικά για την εμπιστοσύνη στις προτάσεις μας, και το βαθμό ελευθερίας που μας έδωσαν.
(Making of video και behind the scenes photos στο Facebook group)
Κανονικά ο τίτλος έπρεπε να είναι "Naftemporiki.gr 2007" μιας και το site ετοιμάζεται εδώ και πάρα πολύ καιρό και έπρεπε να είναι ήδη στον αέρα από την περσινή χρονιά.
Και η χαρά μου είναι μεγάλη μιας και είχα την τύχη να συμμετάσχω στον ανασχεδιασμό αυτό, συνεχίζοντας την παράδοση που με είχε φέρει και το 2000 να συμβάλω στον ανασχεδιασμό της Ναυτεμπορικής, από άλλη εταιρία, πάλι μαζί με τον συνάδελφο μου Κωνσταντίνο Δημητριάδη που επιμελήθηκε το Art Direction και σε συνεργασία με τον -- άνθρωπο ορχήστρα-- Γιώργο Ζαφόλια της Ναυτεμπορικής. (Το οποίο site, τότε κέρδισε και ένα Grand Ermis...)
Ελπίζω να το βρείτε πιο όμορφο, πιο λειτουργικό και πιο χρήσιμο. Προφανώς υπάρχουν περιθώρια βελτίωσης και σύντομα θα υπάρχει φόρμα συλλογής όλων των comments των επισκεπτών αυτής της beta έκδοσης.
Το αργυρό βραβείο για την καλύτερη viral διαφημιστική καμπάνια, από τα New York Festivals που μόλις απονεμήθηκε στην OgilvyOne Worldwide, Athens για την καμπάνια “Livefeeds” της Vodafone.
«Οικογενειακές» υποθέσεις με κράτησαν στην Αθήνα. Το βραβείο πήραν οι συνεργάτες μου, οι οποίοι πρέπει να περνάνε πολύ «άσχημα» στην «κακάσχημη» Νέα Υόρκη αυτές τις μέρες! Αχ! :-)
Διαβάστε περισσότερα και δείτε φωτογραφίες και video από την απονομή στο νέο corporate blog της OgilvyOne Athens.
Τρελό video σε ύφος b-movie, με φοβερή παραγωγή, καταπληκτικό game-play σε interactive-video μορφή, απίστευτο art direction ακόμα και στα tutorials, με σχέδια στο χέρι, μουσική επένδυση... τι να πω.
Ο Στέλιος... Ο Στέλιος Μιλιώνης που λέτε, έβαλε σκοπό να κερδίσει 1.000.000€. Πώς; Κάνοντας ΤΙΠΟΤΑ! Και καταγράφοντας τις κινήσεις του μέσω του blog του, στην διεύθυνση http://www.howtobeamillionaire.gr/
Παράλληλα ο Στέλιος έχει φτιάξει το profile του στο Facebook, κάνοντας γρήγορα πολλούς φίλους, ενώ μοιράζεται τις απόψεις του, και μέσω του αντίστοιχου "How to be a Millionaire" Facebook group.
Τέλος, η καθημερινή του πορεία προς το εκατομμύριο, μεταδίδεται "λεπτό προς λεπτό" μέσω της banner campaign που εμφανίζεται αυτό τον καιρό σε διάφορα Ελληνικά sites, αλλά και στο blog του. Κάθε μισή ώρα τουλάχιστον, όλο το 24ωρο, υπάρχει και νέο "feed" :-)
Του ευχόμαστε καλή τύχη στην "δύσκολη" πορεία του και στον επίμονο αγώνα του!
---
Επιτρέψτε μου όμως, να ευχαριστήσω και δημόσια τον φίλο και συνάδελφο Δημήτρη, που είχε το χιούμορ για να δεχτεί να παίξει, τη διάθεση να μας αφήσει να παραβιάσουμε την ηρεμία του, και την ικανότητα να ερμηνεύσει τόσο φυσικά αυτό το ρόλο.
Ήδη η υποψηφιότητα του στα φετινά Oscars θεωρείτε φαβορί!
Στον αντίποδα του φετινού IMC, σε έναν πολύ όμορφο χώρο (Κέντρο Τεχνών στο Χαλάνδρι) και με ένα κοινό χωρίς γραβάτες αλλά με πολύ κέφι, έγινε το συνέδριο "Πανόραμα Design 07" το προπερασμένο Σάββατο, στις 8 Δεκεμβρίου.
Μην έχοντας "ξυπνήσει" ακόμα από την ζάλη των Ermis, κάναμε μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη και τον Κωνσταντίνο Πενλίδη μια παρουσίαση που ετοιμάστηκε στην κυριολεξία την τελευταία στιγμή. Παρουσιάσαμε λοιπόν το "Making of" της viral καμπάνιας της Vodafone "Livefeeds", που μας έφερε τόσα καλά φέτος...
Από το brief (μία σελίδα με 5 λέξεις στο Moleskine), μέχρι την γέννηση της ιδέας και την παρουσίαση της στον πελάτη. Από τα πρώτα designs του site και το casting (με χαρακτηριστικά βίντεο που δείξαμε) έως τα γυρίσματα (τρελό γέλιο έπεσε με τα outtakes) την παραγωγή σε Flash και το λανσάρισμα.
Όλη η πορεία του σχεδιασμού και της κατασκευής, μίας καμπάνιας που άλλαξε τα δεδομένα στην Ελληνική αγορά. Και μια βασική ομολογία: "Δεν ξέρουμε πως το καταφέραμε!"
Τίποτα δεν μας είχε προετοιμάσει για την τρομερή αποδοχή. Δεν ξέρουμε την συνταγή. Απόδειξη το ότι το προσπαθήσαμε ξανά και ξανά, χωρίς να έχουμε τα ίδια αποτελέσματα. Όπως χαρακτηριστικά κλείνει η παρουσίαση: "Το να φτιάξεις ένα viral είναι σαν να προσπαθείς να ανάψεις φωτιά σε ένα ερημονήσι, χωρίς αναπτήρα και με χίλιες παραμέτρους που μπορεί να επηρεάσουν πόσο μακρυά θα φτάσει η φωτιά ή πόσο γρήγορα θα σβήσει." Αλλά εκεί είναι η συνταγή νομίζω. Στην προσπάθεια. Αυτό είναι που πρέπει να συνεχίσει να κάνει κανείς...
Σας μεταφέρω λοιπόν, εδώ, αποσπασματικά τα slides και τα outtakes ώστε να πάρετε μία γεύση από μια παρουσίαση που ευχαριστήθηκα πάρα πολύ. Έγινε χωρίς άγχος και με τρελό κέφι. Το κοινό το εισέπραξε όλο αυτό και ανταποκρίθηκε ανάλογα.
Συγχαρητήρια στους διοργανωτές για μια άψογη εκδήλωση. Όλες οι υπόλοιπες ομιλίες που πρόλαβα ήταν πολύ ενδιαφέρουσες, και από ότι ακούω, ενδιαφέρον είχαν και όσες δυστυχώς έχασα.
Η Patou Nuytemans παρουσιάζει 5 clues για τα brands που θέλουν να κάνουν engage τον καταναλωτή του 21 αιώνα.
Η λεζάντα της φωτογραφίας ήταν το φετινό συνέδριο. Φοβάμαι πως ξεκίνησε και τελείωσε με αυτή την παρουσίαση.
Εξ' άλλου η εισαγωγή στην επόμενη ενότητα από τον κύριο Λυραντωνάκη προδίκαζε το αποτέλεσμα. "Ας προσγειωθούμε στην Ελληνική πραγματικότητα" είπε. Όχι όμως της ποιότητας δουλειάς, γιατί πιστεύω ότι στην Ελλάδα γίνονται πολύ αξιόλογες δουλειές. Αλλά σε ότι έχει να κάνει με τις παρουσιάσεις που ακολούθησαν...
Έπρεπε να περιμένουμε πολλές ώρες για να ανέβουμε πάλι λίγο χάρις στον Brian Kealy της Microsoft και τον Jaap Favier της Forreter Research.
Κατά τ' άλλα ωραία φάγαμε, καλό socializing είχαμε, πολύς κόσμος ήρθε. Καλή και η διοργάνωση, αν και ήθελε καλύτερο και πιο φωτεινό projector, καθώς και πραγματικά γρήγορο Internet. Αλίμονο σε όποιον προσπάθησε να δείξει live παραδείγματα. Τα ίδια είχαν γίνει και πέρυσι. Δεν θέλει πολύ σκέψη πως το Interactive Marketing Conference πρέπει να γίνεται σε χώρο που το Internet θα πρέπει να φυσάει...
Και του χρόνου εύχομαι, αλλά με μεγαλύτερο ενδιαφέρον σε ότι αφορά τις παρουσιάσεις και τους ομιλητές.
In a report by Forrester Research on the top Interactive Marketing Agencies, OgilvyInteractive was named a leading interactive agency in the industry with a "comprehensive interactive marketing offering." The report, entitled "The Forrester Wave: Interactive Marketing Agencies, Q4 2007" evaluated OgilvyInteractive along with six other agencies screened from Advertising Age magazine's "Top 50 Interactive Agencies" list.
The Forrester report noted that OgilvyInteractive "demonstrates its leadership with strong analytics capabilities, robust audience research techniques and broad experience with emerging channels and social media." According to Forrester's findings, OgilvyInteractive earned the top marks in categories such as current offering, strategy and market presence.
"Being recognized by Forrester as a leader in digital marketing is about as good as it gets," said Carla Hendra, Co-CEO of Ogilvy North America and Chairman of Ogilvy New York. "Our commitment to creative excellence and deep digital experience is paying off -- in one year we've won the Cannes Grand Prix Cyber lion and been named a leader by Forrester."
The Forrester report evaluated each agency's current offering and strategy for interactive marketing against 52 criteria that encompass everything from analytics to creative to use of emerging media. The rigorous review process included in-depth interviews with agency clients and the agency's approach to solving three hypothetical marketing challenges.
Jean-Philippe Maheu, Ogilvy's Chief Digital Officer noted that "Our people and our clients are the ones who have earned this recognition by their commitment to a 360 view of marketing in a digital world. We look forward to delivering even greater innovation in the digital space in the year ahead." In the report Forrester notes that Ogilvy is a "good fit for companies seeking large-scale interactive marketing programs that span interactive channels and require in-depth analytics."
Οι φωτογραφίες εδώ ελπίζω να σας μεταφέρουν λίγη από τη χαρά που όλοι μας στην OgilvyOne νιώσαμε χτες βράδυ στα Ermis Awards 2007.
24 βραβεία!!! 7 από αυτά χρυσά! Και 2 Grand!!!
Ακόμα δεν έχει καταφέρει κανείς μας να τα υπολογίσει σωστά. Που πήραμε και τι πήραμε ακριβώς θα το μάθουμε το πρωί. Ένας γρήγορος απολογισμός όμως λέει:
1 Ermis Media (1 Silver) 4 Ermis Direct (1 Gold, 2 Silver, 1 Bronze) 17 Ermis Web (6 Gold, 3 Silver, 8 Bronze) 1 Ermis Direct - Innovation Award 1 Ermis Web - Grand Ermis
Δεν έχει ξαναγίνει! Η αλήθεια είναι πως είχα την τύχη και στο παρελθόν να ζήσω αντίστοιχες στιγμές, αλλά ο φετινός άθλος μοιάζει αξεπέραστος!
"Ζήσαμε τη στιγμή" όλοι μαζί. Γιατί με μια καμπάνια "σαν της Vodafone" για το Livefeeds, (που κέρδισε τα 2 Grand, τα 4 χρυσά και 1 Silver) καταφέραμε φέτος να κάνουμε όλη την αγορά να παραμιλάει στον ρυθμό του viral.
Συγχαρητήρια σε όλους όσους εργάστηκαν σκληρά όλον αυτό τον καιρό. 24 βραβεία δεν έρχονται επειδή απλά σκεφτήκαμε 10 ωραίες ιδέες. Έρχονται μετά από συλλογική προσπάθεια και μεράκι από πάρα πολλούς ανθρώπους, για πάρα πολλά βράδια στο γραφείο. Με πίεση, κάποιες φορές με νεύρα, αλλά πάντα με αφοσίωση, πίστη σε αυτό που κάνουμε, κέφι και γέλιο!
Τούτο εδώ το link (http://www.stellaartois.com/) το έχω κρατημένο κάνα μήνα για να το δημοσιεύσω αφού το έχω ψάξει όλο πρώτος εγώ! :-)
Αλλά είναι πάρα πολύ καλό για να μην το μοιραστώ μαζί σας. Το νέο site της μπύρας Stella Artois, είναι ίσως το καλύτερο brand site που έχω δει ποτέ. Αυτό που σίγουρα θα σαρώσει παντού φέτος στα διεθνή βραβεία.
Δεν είναι απλά ένα website. Είναι μια εμπειρία. Το storytelling παντρεμένο με το interactivity σε μία μορφή διαφήμισης που μόνο στο σημερινό broadband internet θα μπορούσε να υπάρξει.
Πέντε sites σε ένα. Ένα project για την οποίο φαντάζομαι έχουν δουλέψει πολλοί ταλαντούχοι άνθρωποι εδώ και πολύ καιρό (έχουν και ένα όμορφο blog ). Φαντάζομαι επίσης, πως είχαν και ένα πολύ ωραίο και μεγάλο budget! :-)
Anyway, δείτε το site εδώ και μην ξεχάσετε οπωσδήποτε να δοκιμάσετε το τελευταίο link, το "L'Entranger". Φοβερό.
Φίλοι μου, με μεγάλη μου χαρά σας ανακοινώνω ότι καταφέραμε να πάρουμε το account της ΑΦΟΙ ΠΑΡΑΔΑΚΗ ΕΙΣΑΓΩΓΙΚΗ Α.Ε. Μετά από πολλές παρουσιάσεις, προτάσεις και concepts που καταθέσαμε, ο κ. Παραδάκης επέλεξε την OgilvyOne Athens για την integrated επικοινωνία των επαναστατικών προϊόντων "ΛΕΦΤΑ ΣΤΟ ΛΕΠΤΟ"!
Εγώ προσωπικά δοκίμασα όλα τα προϊόντα και η ποιότητα & αποτελεσματικότητα τους είναι απίστευτη.
Δείτε και μόνοι σας τι είπαν οι εκατοντάδες πελάτες της ΑΦΟΙ ΠΑΡΑΔΑΚΗ στο website που μόλις λανσάραμε στην διεύθυνση http://www.leftastolepto.gr
ΥΓ. Αδιευκρίνιστο παραμένει το πως θα επιλυθεί το conflict που υπάρχει με κάποιον άλλο γνωστό πελάτη του ομίλου μας που κυκλοφορεί στην αγορά ανταγωνιστικά προϊόντα...
Ένα ενδιαφέρον Alternative Reality Game με χρήση online video, γρίφων, puzzles, games, κλπ, εμφανίστηκε στην διεύθυνση http://www.pemptiimera.gr/
Συγχαρητήρια στην Typical Mutations για την παραγωγή. My guess is that Sony Ericsson is behind it. Έχω ακούσει ότι παίχτηκαν και διαφημίσεις στον κινηματογράφο για αυτό.
Χαίρομαι που συμβαίνουν και άλλα τέτοια πράγματα στην Ελλάδα.
Είναι σημάδι των καιρών; Ένα viral video του YouTube κέρδισε όχι μόνο το Grand Prix στα Cyber Lions (στην κατηγορία Viral Advertising) αλλά και το Grand Prix στα "Film Lions".
Και μιλάω για σημάδι των καιρών, γιατί είναι κοινό μυστικό ότι στις Κάννες από πέρυσι όλοι μιλούσαν για digital. Πάει και τελείωσε δηλαδή. Όχι πως εμείς δεν το ξέρουμε, αλλά πλέον το έχουν πάρει για τα καλά χαμπάρι όλοι. Η διαφήμιση, το παρόν και το μέλλον της, είναι ότι λαμβάνει χώρα στο Internet.
Και έτσι, όχι μόνο ήταν τα Cyber η μοναδική ενότητα των Cannes Lions 2007 που είχε τρία Grand Prix, αλλά ένα από αυτά κατέκτησε στην ουσία και το μεγαλύτερο βραβείο του φεστιβάλ που συνήθως είναι αυτό που πηγαίνει για το καλύτερο τηλεοπτικό σποτ, δίνοντας ένα μεγάλο σύνθημα. Ο βασιλιάς της διαφήμισης, τα τηλεοπτικά σποτ, υποκλίνονται στα ψηφιακά videos και στο YouTube. Το τέλος του 30" TVC.
Και χαίρομαι όχι διπλά αλλά τριπλά. 1ον γιατί είναι μια καθαρόαιμη digital καμπάνια που επικράτησε της παραδοσιακής διαφήμισης, 2ον γιατί την είχα κάνει σημαία μου από τον περασμένο Οκτώβρη που ξεκίνησε και 3ον φυσικά γιατί είναι μια καμπάνια της Ogilvy που συνεχίζει να πρωτοπορεί στην νέα εποχή της επικοινωνίας.
Some findings from the Toyota Auris Blog campaign, now also on Adverblog.
For the launch of their new hatchback model, the Auris, Toyota Hellas wanted a digital campaign that would promote the new car's interior design and the feel drivers get when sitting inside the Auris' modern "cockpit". The campaign needed to actively engage consumers with the brand, to generate leads and "test-drive" requests.
OgilvyOne Athens decided to think "Web 2.0" and find a way to invite consumers to do most of the talking and promoting. So Greek bloggers were invited to test-drive the car for a week if they would post their findings on their respective blogs, which would also be collected into a central blog, at http://www.aurisblog.gr. At the same time, a banner campaign invited the general public to request a test-drive, which could also win them a 4-star hotel weekend in Greece with of course the Auris at their disposal.
The Auris Blog campaign lasted for 10 weeks. There were 85 requests from Greek Bloggers and the car was given to 15 of them after a careful selection process. 55 different posts were written, most of them including photos and videos. (A digital camera was given as a gift to the bloggers in order to get multimedia content from them). There were 175 comments to the posts.
The Auris Blog had more than 52.000 visits by 41.000 unique visitors and the overall response rate of the banner campaign was at 4.75%. More importantly, 2.000 test-drive requests were submitted from this campaign, accounting for 50% of the total test-drive requests received through all channels (phone, in-store, events or promotions).
UPDATE: The story has been picked up by various "Word of Mouth" Marketing blogs around the world:
Additionally, the presentation about the campaign, entitled "Evolution of a Megaphone", first presented at the Greek Blogger Camp, has been favored some 29 times and featured on Slideshare.
Μετά την Google που ανακοίνωνσε πριν έναν περίπου μήνα πως θα εξαγοράσει την DoubleClick, και το WPP που ανακοίνωσε πριν λίγες μέρες πως εξαγοράσει την 24/7 Read Media, τώρα έρχεται η σειρά της Microsoft να κάνει την μεγαλύτερη εξαγορά στην ιστορία της για 6 δισεκατομμύρια δολάρια!!!
Θα εξαγοράσει λοιπόν την aQuantive η οποία είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρίες στον χώρο της online διαφήμισης. Αποτελείται δε από τρεις ουσιαστικές μικρότερες εταιρίες:
Την Avenue A|Razorfish™ που είναι το μεγαλύτερο "ανεξάρτητο" interactive agency (δεν ανήκει δηλαδή σε κάποιον διαφημιστικό όμιλο)
Το DRIVEpm που είναι ένα δίκτυο από sites των διαφημιστικό χώρο των οποίων πουλάει μαζικά και με targeting η εταιρία σε media shops και διαφημιζόμενους,
Την τεχνολογία ATLAS για online media planning και adserving που είναι και ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της αντίστοιχης τεχνολογίας της Doubleclick
Και σε αυτό το τελευταίο κομμάτι, στο ATLAS, βρίσκεται το "κλειδί" του όλου deal λένε οι αναλυτές.
Γενικά, πέραν από το γεγονός ότι όλοι πλέον έχουν συνειδητοποιήσει ότι όλο το "παιχνίδι" της διαφήμισης περνάει γρήγορα στο Internet, με ολοένα και μεγαλύτερο spending εις βάρος των άλλων μέσων, οι μεγάλες εταιρίες όπως η Google και η Microsoft θέλουν να παίξουν πρωταγωνιστικό ρόλο στο αυτοματοποιημένο και κεντρικό adserving το οποίο σε λίγα χρόνια δε θα αφορά μόνο το Internet αλλά και την τηλεόραση αλλά και τα άλλα μέσα.
Και έτσι ζούμε πάλι μέρες του 1999 όπως λέει και ένας φίλος μου. Όχι όμως επειδή το Internet θα αλλάξει τα πάντα. Αυτό έχει ήδη γίνει. Αλλά επειδή η διαφήμιση παντού θα γίνει βάση της τεχνολογίας, όπως γίνεται από καιρό στο Internet.
Τι να περιμένουμε εμείς εδώ στην Ελλάδα από όλα αυτά;
Ακόμα καλύτερα εργαλεία στο μέλλον νομίζω, αλλά με κεντρικό έλεγχο και διεθνή deals σε επίπεδο μαζικού media buying και adserving.
Ή μπορεί να περιμένουμε να εξαγοραστεί η Ελληνική εταιρία με την μεγαλύτερη αντίστοιχη Ελληνική πλατφόρμα adserving, από κάποιο μεγάλο εκδοτικό όμιλο...
Με μεγάλη μου χαρά σας καλώ να επισκεφτείτε το www.aurisblog.gr, το επίσημο blog της Toyota για το νέο της μοντέλο, Auris.
Πολλά έχουν γραφτεί τον τελευταίο καιρό περί "web 2.0" και consumer in control. Ωραίες οι παρουσιάσεις και τα άρθρα αλλά στην πράξη έχουν γίνει ελάχιστα στην Ελλάδα. Χαιρετίζω λοιπόν την Toyota Ελλάς για αυτή την κίνηση και το μεγάλο "leap of faith" του να αφήσει τον έλεγχο και να προσκαλέσει τους Έλληνες bloggers σε μία πρωτότυπη test-drive "σκυταλοδρομία".
Το αυτοκίνητο το πήρε πρώτος ο Στέφανος από το "pestaola.gr" ενώ ήδη η ανταπόκριση στο blog είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντική και οι αιτήσεις αρκετές. Στόχος είναι πάντως να πάρουν το αμάξι όσο περισσότεροι γίνεται, οπότε αν ενδιαφέρεστε δεν έχετε παρά να συμπληρώσετε την αντίστοιχη αίτηση.
Εύχομαι αυτή να είναι η αρχή για αντίστοιχες ενέργειες και από άλλες μεγάλες εταιρίες, που θα αγκαλιάσουν την "φωνή του λαού" :-)
Στο μεταξύ σας παραθέτω κάποια πρώτα σχόλια που γράφτηκαν για το blog... σε blogs!
Κάποιος τρελαμένος(;) Έλληνας λέει πως θα σβήσει ο ήλιος σε 14 μέρες... Και έχει φτιάξει ένα πολύ ενδιαφέρον blog για να αναπτύξει μία απίστευτη θεωρία η οποία ακούγεται τρομακτική. Τι λέτε;
Μία νέα υπηρεσία από το Digital Innovation group της Ogilvy είναι πλέον διαθέσιμη στη διεύθυνση: http://innovation.ogilvy.com/
Μέσα από ένα πρωτοποριακό interface, μπορείτε να ενημερώνεστε για τις νέες τάσεις στο ψηφιακό marketing, με νέα, πληροφορίες και απόψεις για τα πάντα από το advergaming και τα online communities μέχρι το mobile marketing και την ψηφιακή τηλεόραση.
Το website είναι προϊόν της OgilvyInteractive με τη συνεργασία του Neo@Ogilvy και βρίσκεται προς το παρόν σε beta μορφή. Περιέχει ήδη πλούσιο περιεχόμενο που ανανεώνεται διαρκώς, καθώς και μία σειρά από αποκλειστικές παρουσιάσεις, case studies και έρευνες της Ogilvy που μπορούν να αποτελέσουν εργαλεία στα χέρια των marketing managers.
Φέτος, στην Χριστουγεννιάτικη κάρτα της OgilvyOne λέγαμε:
"In 2007, shoot for the moon... Even if you miss, you'll land among the stars!"
Ακούσαμε λοιπόν την δική μας συμβουλή και προσπαθούμε συνεχώς να φτάσουμε νέους άπιαστους στόχους...
Και φαίνεται πως η προσπάθεια μας κατάφερε ήδη να μας προσγειώσει ανάμεσα στα "αστέρια" της διεθνούς σκηνής του interactive marketing, όταν πριν λίγες μέρες ανακοινώθηκε το shortlist του διαγωνισμού Interactive & Alternative Media των "New York Festivals 2007", ενός από τα κορυφαία φεστιβάλ διαφήμισης στον κόσμο.
Εκεί, ανάμεσα στα μεγαλύτερα διεθνή interactive agencies και σε μερικές από τις καλύτερες δουλειές που έχουμε δει φέτος, υπάρχει μία (και μόνη) συμμετοχή στο shortlist της κατηγορίας "Online Advertising Campaign" από την μικρή Ελλάδα και συγκεκριμένα από την OgilvyOne Worldwide, Athens, για την καμπάνια "OnDSL Live Camera" της OTENET.
Και η χαρά μας είναι μεγάλη γιατί πρόκειται για μία καμπάνια που έγινε με πολύ μεράκι και ομαδική δουλειά από όλους μας στο γραφείο. Μόνοι μας κάναμε τα γυρίσματα στα σπίτια μας, παίξαμε στα videos εμείς οι ίδιοι, οι φίλοι μας και τα παιδιά μας(!), φωτογραφίσαμε την κάμερα σε διάφορες στάσεις και ηχογραφήσαμε τους διαλόγους στα PC μας ενώ κάποιοι δίπλα μας προσπαθούσαν να μιλήσουν στο τηλέφωνο και να κλείσουν το πλάνο για να παίξει το banner! :-)
Ε, όταν μετά βλέπεις αυτή την δουλειά να κερδίζει διεθνή διάκριση, δεν είναι και λίγο...
Αλλά φυσικά, υπάρχει πολύ δουλειά να γίνει από εμάς και από όλους μας στην Ελληνική αγορά, ώστε κάτι τέτοια να μην αποτελούν εξαιρέσεις.
Έφτασε το λανσάρισμα του Auris, του νέου hatchback μοντέλου της Toyota.
Μου αρέσει πολύ σαν (προσιτό) αυτοκίνητο, αλλά το σίγουρο είναι ότι πρέπει κανείς να μπει μέσα για να το εκτιμήσει ακόμα περισσότερο. Είναι πολύ ωραία αίσθηση. Λες και βρίσκεσαι σε cockpit αεροπλάνου.
Παραθέτω το βίντεο από το τηλεοπτικό σποτ εδώ (είναι παραγωγή από τα "κεντρικά") και επιφυλάσσομαι για ξεχωριστή (και "λαμπρή", εύχομαι) συνέχεια στο Internet... (και όχι απλά με banners)
Παραθέτει τις απόψεις ειδικών του σύγχρονου marketing για την ανάγκη να αφήσουν τον έλεγχο της επικοινωνίας των brands τους στο Internet, μέσω εφαρμογών web 2.0 όπως τα video mash-ups, το blogging και γενικότερα το user generated content.
Πολύ χαίρομαι όταν διαβάζω άρθρα στον διεθνή τύπο, που συμφωνούν με τα προσωπικά μου πιστεύω και τις απόψεις μου για την interactive επικοινωνία. Πόσο μάλλον όταν αυτές τις έχω εκφράσει και δημόσια λίγο πιο πριν, όπως το άρθρο που έγραψα για την ειδική έκδοση του Marketing Week για το Interactive Marketing με τίτλο "Give and take:Ο πραγματικός διάλογος αρχίζει όταν μοιράζεσαι τον έλεγχο της μάρκας με τον καταναλωτή".
Μάλιστα, σε συνέχεια της παρουσίασης μου στο IMC2006, φτιάξαμε και μία αντίστοιχη "ποδοσφαιρική" καταχώρηση, μιας και το συγκεκριμένο γράφημα είχε μεγάλη ανταπόκριση, σε ποδοσφαιρικούς και μη κύκλους :-)
Μπορείτε να τα δείτε όλα αυτά, στην πολυτελή έκδοση της Boussias Communications που θα διανεμηθεί αύριο Δευτέρα 5/3/07 με το Marketing Week, ή να κατεβάσετε την PDF έκδοση μέσα από το αντίστοιχο microsite.
Μάλιστα η συγκεκριμένη έκδοση έχει γίνει αντικείμενο έντονης συζήτησης μέσω διαφόρων φίλων bloggers, με πρώτο και καλύτερο το blog του ίδιου του Περικλή, (αρχισυντάκτη της έκδοσης) αλλά και του Φώτη και του Γιώργου...
Σύντομα εύχομαι, θα επανέλθω και με πρακτικές εφαρμογές όλων των παραπάνω.
Κυκλοφόρησε το "Won Report" για το 2006. Πρόκειται για την ετήσια ανάλυση σε ότι αφορά στις καλύτερες ενέργειες Άμεσου και Ψηφιακού Marketing στον κόσμο, σύμφωνα με την ποιότητα και την ποσότητα των βραβείων που έχουν κερδηθεί παγκοσμίως.
Νούμερο 1παγκόσμιο δίκτυο στο Direct Marketing (DM-WON Report) ανακηρύχτηκε και πάλι η OgilvyOne.
Νούμερο 1παγκόσμιο δίκτυο στο Digital Marketing (CYBER-WON Report) ανακηρύχτηκε και πάλι η Ogilvy (OgilvyOne και OgilvyInteractive)
Επίσης η καμπάνια της OgilvyOne για τα Purina Friskies "Milkoholics", βγήκε 2η καλύτερη Direct Marketing καμπάνια παγκοσμίως. Τέλος η OgilvyOne Germany ανακηρύχτηκε το 3ο καλύτερο Direct Marketing Agency στον κόσμο και η OgilvyInteractive Frankfurt το 8ο καλύτερο Interactive Agency στον κόσμο.
Δείτε τον φοβερό Rory Sutherland, Creative Director της OgilvyOne στο Λονδίνο, και ενός από τους ανθρώπους στον οποίον οφείλεται η στρατηγική πορεία της εταιρίας από το interruption marketing στο interaction και το engagement. Εκτός των άλλων, είναι και ένας απίθανος ομιλητής.
He has a passion for learning about customers and communities and speaks frequently on these topics around the world. It is quite a privilege to have Rory as our first interviewee. In today’s interview, Tomi and Rory will discuss the fundamentals about community. While MySpace, YouTube, Second Life and Flickr are all the rage today, communities are as old as human existence…
Κι όμως, θα αναφωνήσω "Γιούπι!!!", όπως κάποιοι άλλοι αναφωνούν στο εξωτερικό "Yahoo!"
Γιούπι γιατί επιτέλους ένα Ελληνικό site από κάποιο μεγάλο εκδοτικό όμιλο που έχει πιάσει το νόημα και έχει κάνει ένα online destination με καθαρές διαθέσεις web 2.0.
Γιούπι γιατί δεν φοβούνται να πουν ότι αντιγράψανε το YouTube, το New York Magazine (στο στήσιμο) και το Yahoo στο όνομα. Μπράβο. Πάντα πίστευα σε αυτούς που αντιγράφουν από τους καλύτερους μέχρι να μπορέσουν να κάνουν κάτι καλύτερο από μόνοι τους, ή σαν αρχή σε αυτή την πορεία.
Γίουπι γιατί σκίζει από σωστό layout με σωστή τοποθέτηση διαφημιστικών χώρων, και δείχνει να κάνει πλήρες profiling των εγγεγραμμένων χρηστών (προτρέποντας άπαντες να εγγραφούν) και άρα θα είναι σε θέση να παίζει στοχευμένη διαφήμιση.
Γιούπι τέλος πάντων, να που κάποιος actually gets it στην Ελλάδα. Tags, user generated content, comments, videos, blogs... Από μεγάλο εκδοτικό οργανισμό. Δεν είναι λίγο... Άλλοι πασχίζουν χρόνια και ακόμα είναι σε μοντέλα 1999, ονόματα δεν λέμε....
Αρχή είναι βέβαια. Υπάρχουν λάθη. Ο "you-tube-like" player δεν μ' αρέσει, και τα videos είναι ότι viral είχε κυκλοφορήσει τους τελευταίους μήνες μαζεμένο. Επίσης τα κείμενα των περιοδικών είναι καλύτερο να μείνουν εκεί, στα περιοδικά για τα οποία γράφτηκαν. Δεν διαβάζονται σε browser. Αυτά τα κείμενα, τα περισσότερα anyway, διαβάζονται με φραπέ στην καφετέρια και στην παραλία.
Πρέπει βασικά να δοθεί φωνή στους χρήστες άμεσα. Το βλέπω στις προθέσεις αλλά θα πρέπει να το δω και στην πράξη. Και κυρίως θα πρέπει να τσιμπήσουν οι Έλληνες χρήστες. Αυτό θα είναι και το μεγάλο ζήτημα.
Παρόλα αυτά, Γιούπι και μπράβο σας στο "Κωστοπουλέϊκο"... Yupi.gr
Κλείνοντας την χρονιά που μας πέρασε θα ήθελα να ευχηθώ σε όλους τους αναγνώστες αυτού του blog τα καλύτερα για την ερχόμενη, με την κάρτα που φέτος φτιάξαμε στην OgilvyOne.
Ήταν μια ιδέα που είχαμε από πέρυσι αλλά μόλις φέτος αξιωθήκαμε να υλοποιήσουμε. Η ευχή -προτροπή- είναι διαχρονική πάντως.
Παραθέτω αγγελία από τον φίλο μου Αποστόλη, γνωστό στέλεχος της αγοράς:
Αναζητώ senior άτομο για μόνιμη εργασία σε τμήμα Digital Business εταιρίας που συνεργάζομαι. Είναι ιδιαίτερη θέση, αλλά σε περίπτωση που γνωρίζεις κάποιον/κάποια ας μου στείλει CV άμεσα.
Θέση : Digital Operations Manager. Αρμοδιότητες : δημιουργία digital προϊόντων, τοποθέτηση σε ψηφιακά κανάλια (mobile, internet κτλ), interactive marketing, support των partnerships. Γνώσεις/Εμπειρία : marketing, technology, mobile, internet, content aggregation, music, account management. Βασικά χαρακτηριστικά : καινοτομία, έμπνευση, τόλμη για οτιδήποτε νέο
Δεδομένου ότι οι ανάγκες της σχετικής πιάτσας μεγαλώνουν, θέλω να γνωρίσω οποιοδήποτε σχετικό άτομο γιατί σύντομα θα υπάρξουν και άλλες σχετικές θέσεις σε εταιρίες που γνωρίζω/ συνεργάζομαι και η προοπτική τέτοιων ανθρώπων είναι πολύ μεγάλη.
Όσοι ενδιαφέρονται, ας επικοινωνήσουν στο email: JOBS@aival.com
The Publicis Groupe, a French marketing and advertising company, announced yesterday that it planned to acquire the Internet marketing specialist Digitas early next year for $1.3 billion in cash to increase its online advertising capabilities.
As large advertisers increase their messages on the Internet, traditional advertising companies are trying to extend their offline dominance into the online world.
Έτσι λοιπόν, γίνεται ακόμα πιο προφανές πως διεθνώς οι παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρίες επενδύουν "χοντρά" στην απόκτηση τεχνογνωσίας και εξειδίκευσης στην online διαφήμιση όπου και θα παιχτεί όλο το παιχνίδι. Η διαφημιστική δαπάνη στα παραδοσιακά μέσα μειώνεται χρόνο με τον χρόνο, καθώς οι άνθρωποι του marketing συνειδητοποιούν ότι το κοινό αφιερώνει τον χρόνο του στα ψηφιακά και interactive μέσα, εις βάρος της τηλεόρασης, και των εντύπων. Έτσι τα επόμενα χρόνια θα προσπαθούν να μειώσουν το λεγόμενο "Marketing Confidence Gap"
The Marketing Confidence Gap, by OgilvyOne's digital media unit, neo@Ogilvy
Το άρθρο των NY Times λέει προς το τέλος:
Digitas clients combined spent $244 million on online ads last year, according to Advertising Age. Only three agencies spent more online for clients than Digitas units — Euro RSCG 4D, a unit of Havas; and two WPP Group agencies, Grey Digital Marketing and OgilvyInteractive.
Αν θέλετε λοιπόν ένα μήνυμα για την νέα χρονιά, θα έλεγα πως με χαρά βλέπω το Internet να μην αποτελεί πλέον ένα μικρό κομμάτι της διαφήμισης. Δεν είναι καν το μέλλον της. Είναι το παρόν.
Από τους "New York Times" ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για την ανάπτυξη της online διαφήμισης στην Βρετανία, που έχοντας ξεπεράσει σε διείσδυση και το allocation διαφημιστικών budgets σε σχέση με την Αμερική, αποτελεί πλέον το παράδειγμα για το που θα θέλαμε να φτάσουν τα πράγματα.
Online advertising is racing ahead in Britain, growing at a roughly 40 percent annual rate, and is expected to account for as much as 14 percent of overall ad spending this year, according to media buying agencies. That is the highest level in the world, and more than double the percentage in the United States.
Υπολογίζεται δε, ότι μέχρι το 2010 η Online Διαφήμιση μπορεί να ξεπεράσει την τηλεόραση σε ad spending!!!
Την Παρασκευή ολοκληρώθηκε το Interactive Marketing Conference 2006 (IMC2006), που διοργάνωσε και φέτος το IAB Hellas. Είχα την τιμή να παρουσιάσω και πάλι σε αυτή την εκδήλωση, μετά την παρουσίαση που έκανα στο IMC2004 και στο IMC2005.
Θέμα της φετινής μου παρουσίασης ήταν οι αλλαγές που έχει επιφέρει το Interactive Marketing στην παραδοσιακή διαφήμιση και πως αυτή μεταμορφώνεται και τίθεται ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες των interactive μέσων.
Η παρουσίαση έτυχε ιδιαίτερα καλής υποδοχής, πράγμα που με κάνει χαρούμενο μιας και αφιέρωσα πολύ κόπο και χρόνο για την προετοιμασία της και αυτή την φορά. Όσοι θέλετε μπορείτε να πάρετε μια γεύση online, χωρίς βέβαια την τεκμηρίωση της, αλλά με links για όλα τα multimedia αρχεία σε εναλλακτική μορφή.
Όσο για το συνέδριο στο σύνολο του, θα έλεγα πως φέτος αν και "μεγαλύτερο" σε διάρκεια και πλήθος ομιλητών, μάλλον δεν είχε το επίπεδο κάποιων από τις πιο ενδιαφέρουσες ομιλίες του παρελθόντος. (Με αποκορύφωμα το 2004, την ομίλια του Jerry Shereshewsky.) Και πάλι οι πιο ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις ήταν αυτές των μεγάλων δικτύων όπως αυτή του George Hadjigeorgiou του Yahoo, και η δεύτερη παρουσίαση της DoubleClick για τα Rich Media από τον Richard Kidd.
Η τεχνική υποδομή φοβάμαι πως δεν ήταν καλή, μιας και η σύνδεση Internet δεν έπαιζε σωστά (firewall όταν έπαιζε, μετά κόπηκε, και σε κάποια στιγμή ξεκίνησε το PC που γινόντουσαν οι παρουσιάσεις να κάνει update το AntiVirus την ώρα που κάποιος παρουσίαζε!) Επίσης οι κυρίες που μπαρ μάλλον δεν είχαν καταλάβει τι τους είχε βρει με όλους εμάς και αρνούνταν να σερβίρουν καφέ από κάποια στιγμή και μετά! Και ο καφές σε τέτοιες στιγμές είναι απαραίτητος, ιδιαίτερα αν έχεις ξενυχτήσει όλη την εβδομάδα για να φτιάχνεις την παρουσίαση :-)
Αλλά ας μην γκρινιάζω. Το ευχαριστήθηκα ιδιαίτερα φέτος, για πολλούς και διάφορους λόγους...
Και βέβαια, το καινούργιο χαρακτηριστικό με την φετινή διοργάνωση ήταν ότι αποτέλεσε πόλο έλξης πολλών Ελλήνων bloggers, οι οποίοι μαθαίνω συγκεντρώθηκαν στα διαλείμματα και τα λέγανε (μάλλον με φοβήθηκαν με την γραβάτα και δεν με φώναξαν) αλλά και κάλυψαν --όσο μπορούσαν δεδομένων των τεχνικών δυσκολιών-- το event με live blogging μέσα από την αίθουσα.
Συγχαρητήρια σε όλους και του χρόνου ακόμα πιο online.
Μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, Art Director της OgilvyOne.
Με την Κωνσταντίνα Χατζάκη, copywriter "extraordinaire".
Απονεμήθηκαν χτες βράδυ τα Ermis Awards στις κατηγορίες Ermis Web και Ermis Direct μεταξύ άλλων (Media, PR, Design και Integrated Campaign). Σήμερα απονέμονται τα Ermis Ad και Production.
"Πόσα είναι ρε παιδιά;"
Η OgilvyOne πρωταγωνίστησε φέτος με συνολικά 9 βραβεία, 6 στα Ermis Web και 3 στα Ermis Direct. Μάλιστα στην ενότητα Internet Campaigns η OgilvyOne πήρε και το μοναδικό χρυσό που δόθηκε φέτος γενικά σε Internet Campaign, για την καμπάνια της BP Ultimate "VIP" campaign!
Η βράβευση της BP, με τον Γιώργο Σαλιάρη-Φασσέα, Διευθύνων Σύμβουλο της OgilvyOne.
Συνολικά πήραμε 1 Ermis Gold, 4 Ermis Silver και 4 Ermis Bronze.
Είμαστε όλοι πολύ περήφανοι για αυτά τα βραβεία σε μία χρονιά που ήταν ιδιαίτερα δύσκολη για να βραβευτεί κανείς με τα αυστηρά κριτήρια που είχαν τεθεί. Ειδικά η καμπάνια της BP αποτελεί για εμάς μοντέλο δουλειάς. Δυνατό και πρωτότυπο concept (που λείπει γενικά από τις Internet Campaigns), φανταστικό art direction, έξυπνο copy και εφευρετικές εκτελέσεις.
Όλο το team μαζί. Κώστας Πενλίδης, Κώστας Κουτσούκος, Δημήτρης Σαββάκος, Κωνσταντίνα Χατζάκη, Βύκη Βελιτσού, Κωνσταντίνος Δημητριάδης, Χριστίνα Αληφακιώτη.
Η ομάδα μας είναι πολύ δυνατή και ικανή για τα πάντα, και ελπίζουμε πως και του χρόνου θα είμαστε ανάμεσα στους πρωταγωνιστές των Ermis.
Όπως ίσως θα ξέρετε την Τετάρτη 22/11 και την Πέμπτη 23/11, απονέμονται τα Ermis Awards 2006. Την πρώτη μέρα μεταξύ και άλλων ενοτήτων, είναι και η βράβευση των φετινών Ermis Web.
Όλοι στην OgilvyOne ελπίζουμε σε κάτι καλό, μιας και ήδη από την διαδικασία της επιλογής του shortlist έχουμε προηγηθεί από όλες τις άλλες εταιρίες της αγοράς, με συνολικά 20 έργα που περάσανε στην δεύτερη φάση και έχουν στην ουσία ανακηρυχτεί Ermis Finalist, έως ότου κάποια από αυτά (ελπίζουμε αρκετά) πάρουν και κάποιο βραβείο.
Τα πράγματα βέβαια φέτος ήταν ιδιαίτερα δύσκολα, μιας και σύμφωνα με τον νέο κανονισμό, για να πάρει κάποιο έργο Ermis Gold θα πρέπει να έχει συγκεντρώσει βαθμολογία με μία μονάδα διαφορά πάνω από τον μέσο όρο όλης της ενότητας των Ermis Web (η κλίμακα είναι από το 1 έως το 10). Αντίστοιχα για να πάρει Ermis Silver ή Ermis Bronze θα πρέπει η βαθμολογία κάποιου έργου να είναι τουλάχιστον μισή μονάδα πάνω από τον μέσο όρο. Όπως καταλαβαίνετε τα βραβεία φέτος έχουν ιδιαίτερη σημασία και τα Ermis Gold θα αποδειχτούν αυτή την χρονιά πραγματικά "χρυσά"!
Ραντεβού την Τετάρτη λοιπόν. Για τα εισιτήρια σας και για τις υπόλοιπες λεπτομέρειες, μπορείτε να επισκεφτείτε το site των Ermis Awards 2006.
Εγώ θα ήθελα εν' τω μεταξύ να μοιραστώ μαζί σας δύο νέες δουλειές που πιστεύουμε θα είναι από αυτές που θα διαγωνιστούν επάξια του χρόνου στα βραβεία. Ξεκινάνε και οι δύο σήμερα και είμαστε και για τις δύο ιδιαίτερα περήφανοι.
INTERAMERICAN ΟΔΙΚΗ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ
Πρώτα από όλα η νέα καμπάνια της Interamerican για την υπηρεσία της Οδικής Προστασίας. Εκτός από το 300x250 banner που βλέπετε εδώ, πλάκα έχει και το 150x250 expanding banner. Και για όσους θέλουν να λάβουν μέρος στον διαγωνισμό, το microsite βρίσκεται εδώ: http://odiki.interamerican.gr
OTENET OnDSL Live Camera
Η δεύτερη καμπάνια, είναι αυτή για την φοβερή OnDSL Live Camera της OTENET η οποία σου δίνει την δυνατότητα να "παρακολουθείς" τον χώρο σου μέσω web, με fully remote controled camera, με υποστήριξη για wireless connection, motion detection και άλλα καλά. Δύο εβδομάδες δοκιμαστικής χρήσης της στο γραφείο μας έπεισε για το πόσο καλή είναι και ρίξαμε πολύ γέλιο παρακολουθώντας ο ένας τον άλλο. Όσο για το banner, είχα δεν είχα, το έβαλα πάλι το παιδί σε διαφήμιση :-)
UPDATE 12/06: Το banner αυτό βρίσκεται πλέον και στο BannerBlog!
Τα συγχαρητήρια σε όλους τους συνεργάτες μου για αυτές τις νέες δουλειές, όσο και για τα 20 shortlisted έργα στα φετινά Ermis. Καλή μας τύχη!
Είχε δεν είχε έμπλεξε το παιδί από τα γεννοφάσκια του. Όταν στα τέλη της περασμένης άνοιξης κάναμε μια καμπάνια για την Fisher-Price, η ιδέα ήρθε και έδεσε με την αφοπλιστική ερμηνεία του μπέμπη μου, και τα αποτελέσματα βρίσκονται επί της οθόνης. Πρόσφατα μάλιστα το BannerBlog φιλοξένησε την διαφήμιση αυτή, κάνοντας μας όλους περήφανους.
Αν και έχω γυρίσει εδώ και δύο εβδομάδες από τις διακοπές, δεν είχα την διάθεση να αρχίσω το blogging έως ότου μπω για τα καλά στο κλίμα της νέας περιόδου. (Καλό χειμώνα σε όλους by the way!)
Οι διακοπές μου στην Κεφαλονιά ήταν από τις καλύτερες που έχω κάνει, μιας και τα περάσαμε super και "οικογενειακά" για πρώτη φορά. Ξεκούραση, θάλασσα, ήλιος και καλή παρέα, και πάνω από όλα ο μπέμπης μας! (More on him later)
Είχα την χαρά να διαβάσω και ένα φοβερό βιβλίο που το συστήνω ανεπιφύλακτα σε όποιον ασχολείται ή θέλει να ασχοληθεί με την διαφήμιση. Είναι το “Hey, Whipple, Squeeze This!” του Luke Sullivan, μέγα σύγχρονου κειμενογράφου, και πολύ διασκεδαστικού συγγραφέα. Οι συμβουλές του πολύτιμες, οι εξιστορήσεις του και οι περιγραφές καταστάσεων της αγοράς πολύ γνώριμες, και τα παραδείγματα που δίνει από διάσημες καμπάνιες, άκρως διδακτικά.
Το Ινστιτούτο Επικοινωνίας παρουσιάζει την επόμενη εβδομάδα τα αποτελέσματα της έρευνας για τις προοπτικές του Internet στην Ελλάδα, η οποία πραγματοποιήθηκε με σε συνεργασία με το Αριστοτέλειο και Οικονομικό Πανεπιστημίου και της εταιρίες έρευνας Focus και MRB Hellas.
Το αντίστοιχο microsite βρίσκεται εδώ: www.wwwhy.gr
Σίγουρα πρόκειται για την πιο σοβαρή και μεγαλόπνοη κίνηση στον χώρο, ώστε να καταγραφεί η Ελληνική πραγματικότητα σε ότι αφορά την χρήση και τους χρήστες αυτού του μέσου.
Ελπίζω βέβαια μέσα από την συζήτηση να γεννηθούν (και να απαντηθούν ίσως) και ερωτήματα όπως:
Wwwhy το κόστος σύνδεσης στο Internet στην Ελλάδα είναι από τα ακριβότερα στην Ευρώπη.
Wwwhy ενώ το target group πολλών προϊόντων και υπηρεσιών βρίσκεται εκ' φύσεως online, οι διαφημιστικές ενέργειες για αυτά τα brands γίνονται κατά κύριο λόγω --ή και αποκλειστικά-- στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και τα έντυπα.
Wwwhy τα ίδια αυτά μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα) δαιμονοποιούν το Internet, (το λένε και Ιντερνέτ!) σαν το μέρος όπου κατά κύριο λόγο συχνάζουν παιδεραστές, τρομοκράτες και διαπράττονται οικονομικά εγκλήματα κάθε μέρα.
Καλά, εντάξει. Δεν θα γίνουν όλα σε μια μέρα, αλλά ελπίζω αυτή η έρευνα να είναι μια καλή "αρχή".
Mark Tutssel, chief creative officer for Leo Burnett Worldwide, says: "We've gone from monologue to dialogue in a nanosecond. Marketers are no longer in control. The consumer is."
Στις Κάννες φέτος όλοι λέγανε πως οι καταναλωτές πήραν τον έλεγχο στα χέρια τους και το μοντέλο της διαφήμισης από μονόλογος έχει γίνει διάλογος.
Όταν μια "φαεινή" ιδέα και ένα original concept συναντά ένα φοβερό art direction και μία ιδανική υλοποίηση, αυτές είναι οι καμπάνιες που μπορούμε να κάνουμε στην OgilvyOne. Τι καλύτερος τρόπος για να γιορτάσω τον έναν ακριβώς χρόνο (17 Μαίου 2005) από τότε που ξεκίνησα εδώ. Να είναι καλά όλοι οι συνάδελφοι μου και το ξενύχτι που έχουμε ρίξει για αυτή την δουλειά.
Η καμπάνια βγαίνει σήμερα σε διάφορα Ελληνικά sites και παράλληλα ξεκινά επίσημα το advergame που κατασκευάσαμε για την BP Hellas, στα πλαίσια της χορηγίας του φετινού "BP Ultimate Acropolis Rally of Greece".
Και μια "έκπληξη" για όσους παίξουν το παιχνίδι. Αν πατήσετε το πλήκτρο "L" κατά την διάρκεια του παιχνιδιού, τότε --πριν ακόμα γίνει η κλήρωση για τον μεγάλο νικητή-- μπορείτε να αρχίσετε να ζείτε το Rally Acropolis σαν VIP!
Είναι σχεδόν ένας χρόνος από τότε που ήρθα στην OgilvyOne, και προλάβαμε επιτέλους να μαζέψουμε μερικές από τις πιο χαρακτηριστικές μας δουλειές (της περασμένης χρονιάς αλλά και κάποιες παλιότερες) σε ένα portfolio που ελπίζω να βρείτε ενδιαφέρον.
We'll give it our best to fill it up with even greater work in the future.
Ένα πολύ ενδιαφέρον άρθρο για το viral marketing, με μερικές από τις καλύτερες ενέργειες που έγιναν την περασμένη χρονιά, μαζί με key lessons που μπορεί κανείς να διδαχθεί από αυτές.
Ένα από αυτά τα "μαθήματα" θα πρέπει να το διαβάσουν ορισμένοι στην Ελληνική αγορά που έχουν κάνει τροπάριο το "στείλε με σε 5 φίλους, και άμα με δουν και αυτοί μπορείς να κερδίσεις κάτι παραπάνω":
-> Stop with the enforced email forwards already! Forcing or bribing people to forward your info to a friend in order to be rewarded or win looks skanky in today's ultra-permission-based world. Especially when you tell visitors nothing about their friend's privacy in the space directly next to the email form.
Click the image above to get some satisfaction out of a great banner idea by OgilvyInteractive Sao Paulo, Brazil.
I've just seen this in the new Touchpoints 2005 edition, the collection of the best work of OgilvyOne's 110 worldwide offices. See more great examples here.
Η ανατροπή που περίμεναν οι ειδικοί έγινε στη Βρετανία. Oι χρήστες ηλεκτρονικού υπολογιστή αφιερώνουν πλέον περισσότερο χρόνο στο Διαδίκτυο παρά στην τηλεόραση: «σερφάρουν» στο Διαδίκτυο 164 λεπτά ημερησίως, δηλαδή περίπου 41 ημέρες τον χρόνο, ενώ στην τηλεόραση «ξοδεύουν» κάθε 24ωρο 148 λεπτά ή 37 ημέρες ετησίως.
Ένα από τα πιο ωραία καινούργια site που λανσαρίστηκαν με τον ερχομό του 2006, είναι και το UXMAG του φίλου μου CMD, και των συνεργατών του σε Κύπρο και Αμερική. Ένα όμορφο "πείραμα" ανεπτυγμένο αποκλειτικά σε CSS και XHTML με πολύ ενδιαφέρον περιεχόμενο.
Here's the Christmas e-card I've send from the office. It's called "Brand new cursor" and it is an awarded email advertising campaign at the "London International Advertising Awards 2005" by OgilvyInteractive Argentina.
Hope my brand new cursor will do great stuff like this in 2006!
Εύχομαι σε όλους να περάσετε καλά, κάνοντας αυτό που αγαπάτε περισσότερο, με αυτούς που αγαπάτε πιο πολύ!
Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά άρθρα που έχει γραφτεί τελευταία για την αύξηση της online διαφήμισης, συνοψίζοντας ότι έχει ειπωθεί, και παραθέτοντας στοιχεία από την τελευταία έρευνα της JupiterResearch η οποία προβλέπει αύξηση της τάξης του 10% για τα επόμενα 5 χρόνια!
"Agencies that can devise and manage integrated campaigns stand to gain more from rising ad budgets," David Schatsky, a JupiterResearch senior vice president, said in a statement.
Η OgilvyOne worldwide, New York, λανσάρει την νέα σειρά ThinkPad της Lenovo (πρώην IBM computers) με μία καταπληκτική online viral campaign, και το ερώτημα "Which Side Are You On?" ανάμεσα στο μαύρο και στο titanium χρώμα για τα νέα laptops της μάρκας.
Πέραν από το γεγονός ότι καταμετρούνται live οι ψήφοι του κοινού από όλο τον κόσμο, η κάθε χώρα ή περιοχή έχει χαρακτηριστεί "black" ή "titanium" στον παγκόσμιο χάρτη, όπως γίνεται με τα αποτελέσματα των εκλογών!
Μα το πιο πρωτοποριακό και διασκεδαστικό κομμάτι της καμπάνιας, είναι η χρήση των φοβερών "Persuadatrons", που μπορείς να τους δώσεις την μορφή που θες, να τους γράψεις ένα μήνυμα και να τα στείλεις ΝΑ ΠΑΝΕ ΝΑ ΤΟ ΠΟΥΝΕ στον φίλο ή φίλη σου μέσω email!
Το "τσουνάμι" ξεκινάει από τις Ηνωμένες Πολιτείες, και θα πάρει κανένα χρόνο να περάσει τον Ατλαντικό, ίσως χάνοντας και λίγη από την δύναμη του, όμως --όπως είχα πει και πρόσφατα σε μία συνέντευξη-- ο καιρός φτάνει που το να μην διαφημιστεί κανείς online θα είναι μεγαλύτερο ρίσκο από το να μην το δοκιμάσει... Το κενό ανάμεσα στο πόσο χρόνο αφιερώνουν οι καταναλωτές online και πόσο λίγο επενδύουν σε αυτό το μέσο οι διαφημιζόμενοι, θα κλείσει sooner rather than later:
"We believe online media now receives about 5 percent of total marketing spending, up from 3 percent two years ago. However, online is on its way to a 10 percent share much faster then we anticipated, and we believe we are now approaching an inflection point when spending growth could accelerate. This point is likely to be in the second half of 2006, as the full impact of some of the recent allocation increases from major marketers becomes evident and creates a momentum that will attract more spending by advertisers who are on the sidelines now." Safa Rashtchy, senior research analyst at Piper Jaffray.
Ελπίζω έως τότε να έχουμε φτιάξει τα "κανάλια" να το υποδεχτούμε και να το εκμεταλλευτούμε... (Γιατί μας βρίσκω λίγο ανοχύρωτους --βλέπε προηγούμενο post)
Πάντως το πρόβλημα που τα online agencies αντιμετωπίζουν στην Ελλάδα, είναι πως τα Ελληνικά sites (τα περισσότερα από τα "μεγάλα" τουλάχιστον) δεν φιλοξενούν διαστάσεις banners που θα μπορούσαν να επικοινωνήσουν effectively τα μυνήματα, χωρίς να είναι intrusive.
Τρία τουλάχιστον από τα πιο δημοφιλή sites, αλλά και αρκετά άλλα, δεν έχουν καν θέση για 728x90 Leaderboards, ή 300x250 Rectangles τα οποία και intrusive δεν είναι και περνάν the message accross.
Αν και δουλεύουμε στην κατεύθυνση να αλλάξει αυτό σε συνεργασία με τα μέσα (έρχεται σύντομα αλλαγή σε ένα από τα ιστορικότερα vortals) η κατάσταση δεν πρόκειται να διορθωθεί από την μια μέρα στην άλλη. Οπότε είτε χάνεσαι στην αφάνεια του banner, ή παίζεις με Floating Ad, σεβόμενος standarts του IAB (15'' self closing, Frequency Cap, και close buttons) όπως αναφέρει και το άρθρο.
Πάντως το μεγαλύτερο trend είναι 1ον τα video ads, (user initiated και κατά προτίμηση interactive, αλλά χωρίς broadband penetration στην Ελλάδα, πάλι δεν υπάρχει άμεσο μέλλον) και τα "expanding" --on mouse over-- banners, που περιέχουν πολλές φορές ολόκληρα microsites στον expanding χώρο. Εκεί πλέον αρχίζεις να μετράς interaction rates, average exposure time, και στο τέλος αν θες μετράς και το Click-Through-Rate...
Προς το παρόν όμως, τα floating ads, όσο γίνονται με μέτρο, αποφέρουν τα μεγαλύτερα οφέλη και σε brand awareness, και σε άμεσα αποτελέσματα (clicks, conversions, etc...)
Boy, does it feel like 2000 all over again? I remember first reading about the "CueCat" in Wired Magazine, some months before the bubble burst. Now it seems she's back, only through mobile technology and related to the biggest brand out there. This could be good...
Ένα άρθρο από τους New York Times για όσους θέλουν να μάθουν που μπορεί να πάει το πράγμα σχετικά με την διαφήμιση μέσω Blogs, και τι έχει γίνει ήδη...
Με μεγάλη μου χαρά συμμετείχα στο Interactive Marketing Conference 2005, που έγινε την Παρασκευή 25 Νοεμβρίου στο Athens Information Technology στην Παιανία.
Η φετινή διοργάνωση συγκέντρωσε περισσότερο κόσμο από τις προηγούμενες χρονιές και το ενδιαφέρον της αγοράς φάνηκε να ήταν ιδιαίτερα αυξημένο για τις εξελίξεις του χώρου. Οι περισσότερες παρουσιάσεις είχαν μεγάλο ενδιαφέρον, και για εμένα ξεχώρισαν αυτές του Michael Lams, Head of Pan-European sales του Yahoo! καθώς και του Patrick Baglee, Board Creative Director της EHS Brann που παρουσίασε το case study της online επικοινωνίας της Diesel.
Είχα την τιμή και εγώ να παρουσιάσω κάτι που ετοίμαζα όλο τον τελευταίο μήνα, μαζεύοντας στοιχεία από το διεθνές δίκτυο της OgilvyOne, καθώς και άρθρα και απόψεις που διαμορφώνουν για εμένα μια εικόνα για το πως έχει εξελιχθεί σήμερα η κατάσταση στα νέα μέσα, και πως οι νέες τεχνολογίες έχουν αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο «κατανάλωσης» media, με τον καταναλωτή να έχει πλέον τον πλήρη έλεγχο και μην λειτουργεί ως παθητικός αποδέκτης διαφημιστικών μηνυμάτων.
Ο τίτλος της παρουσίασης ήταν “The consumer in control and how to engage him” και στα πλαίσια αυτής παρουσίασα στοιχεία που αποδεικνύουν την αλλαγή αυτή και τις παγκόσμιες τάσεις, καθώς και παραδείγματα από όλο τον κόσμο για τους τρόπους και τις μεθόδους που η διαφημιστική αγορά θα πρέπει υιοθετήσει προκειμένου να κερδίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών στην νέα αυτή εποχή.
Η αντίδραση του κόσμου ήταν πολύ θετική, τα σχόλια που δέχτηκα πολύ ενθαρρυντικά, ενώ ακόμα και κάποιοι από τους ξένους ομιλητές μου ζήτησαν την παρουσίαση προκειμένου να χρησιμοποιήσουν κάποια από τα στοιχεία.
Γενικά πέρασα πολύ όμορφα και συναντήθηκα με πολλούς φίλους και γνωστούς από την μικρή αλλά ανερχόμενη αγορά μας.
"A study by the American Advertising Federation found industry leaders concerned about the fallout from consumer adoption of digital video recorders, with 80 percent asserting DVRs would have an impact on TV advertising. Over half said they either changed or planned to change their ad plans as a result of the so-called TiVo effect."
Ξέρει κανείς πόσο σύντομα θα έθρει το TiVo στην Ελλάδα; Να βάλουμε και εμείς ένα χεράκι αν χρειαστεί... Γιατί ο μεγαλύτερος εχθρός του "νέου" είναι το παλιό. Ευτυχώς στην άλλη μεριά του Ατλαντικού, το παλιό έχει βρει για τα καλά τον "μάστορα" του, στο θεόσταλτο TiVo.
Το πέρασα λίγο στο "ντούκου" κουνώντας το κεφάλι μου απλά όταν διάβασα για την πρόθεση του ΟΤΕ να αυξήσει τις τιμές του ΕΠΑΚ. Ίσως γιατί δεν με επηρεάζει μιας και χρησιμοποιώ ADSL, αλλά πάνω από όλα γιατί την κατάσταση και τα εμπόδια που συνεχίζουν να μπαίνουν στην εξάπλωση του Internet στην Ελλάδα την έχω επισημάνει από καιρό, και μετά από πολλούς άλλους...
Όμως σήμερα μίλαγα με ανθρώπους μη εξοικειωμένους με το μέσο και τις τιμές, και η είδηση αυτή πραγματικά έχει τρομοκρατήσει τον κόσμο... Το δείχνουν και τα δημοσιεύματα στην Ναυτεμπορική ή το "banner" που εμφανίζεται στην homepage του in.gr
Τι άλλο θα ακούσουμε... Όλη η αγορά μας περιμένει να γίνει ένα θαύμα να ξεκολλήσουμε από το χαμηλό penetration του Internet και όταν διαβάζεις αυτά τα πράγματα δεν ξέρεις τι να πεις.
LONDON (Reuters) - WPP Chief Executive Martin Sorrell warned on Thursday that leading media companies like News Corp. are on the verge of panic amid seismic shifts brought on by the Internet.
"I think there's a certain amount of panic among media owners," he said. "Most of these companies, ours included I suppose, are run by 50- or 60-year-olds who have trouble getting it, and who really don't want to see change on their watch."
Το νέο website της Madonna είναι στον αέρα, και είναι ένα πολύ ενδιαφέρον πείραμα σε advanced χρήστη HTML και ελάχιστο Flash. Επίσης φοβερό streaming μουσικής, από ένα ICON που συνεχίζει να κάνει reinvent το image του και στην digital εποχή.
New Ad Age Interactive Internet promotions and sweepstakes are now so enticing that some consumers are spending more time with the ads than the content.
Συνοψίζει πολύ καλά το που πάνε τα πράγματα με το interactive marketing, και πως σε λίγο καιρό ο ρόλος του τηλεοπτικού σποτ μπορεί να είναι απλά να σε στέλνει σε ένα site όπου εκεί έρχεσαι σε πραγματική επαφή με το brand.
Το NEWS.COM του c|net ανασχεδιάστηκε αυτή την εβδομάδα. Ο ανασχεδιασμός πέραν από μικρές αισθητικές αλλαγές και το γεγονός ότι το site πήγε πλέον στα 1024x768 --με τέτοιο target group, είναι εντελώς λογικό--, είναι περισσότερο λειτουργικός και θεματικός. Η κεντρική σελίδα φιλοξενεί πέραν από τα headlines (τώρα με περισσότερες φωτογραφίες) και τα πιο δημοφιλή άρθρα, αλλά και personalized ειδήσεις από θέματα που κανείς θέλει να παρακολουθεί. Η θεματολογία έχει "ανοίξει" κάπως, από τεχνολογικά νέα, σε θέματα που γενικά η τεχνολογία επηρεάζει και αλλάζει, εξ’ ου και το νέο slogan "news of change".
Πέραν όλων αυτών, και κάποια νέα visual εργαλεία για να βρίσκει κανείς related articles και να βλέπει "the bigger picture" των άρθρων. Δείτε για παράδειγμα στο δεξιά μέρος αυτού του άρθρου μία απεικόνηση των σχετικών ειδήσεων και εταιριών. Πατώντας σε κάθε μία, το δέντρο ξεκινά από εκεί και επεκτίνεται σε άλλες ειδήσεις. Επίσης, επιλέγοντας το tab "What's Hot" υπάρχει ένας πίνακας που απεικονίζει τα πιο δημοφιλή άρθρα με μεγαλύτερο "εμβαδόν" στο κάθε τετραγωνάκι και διαφορετικό χρώμα ανάλογα με το πόσο πρόσφατα είναι...
Στο site επίσης υπάρχουν (εδώ και αρκετό καιρό μάλιστα) πολλά ενδιαφέροντα blogs, και πλέον και μία λίστα με τα 100 καλύτερα blogs, according to CNET News.com.
Το NEWS.COM ήταν από αρχαιότατων χρόνων (από το 1996 το διαβάζω) το καλύτερο site για τεχνολογικά νέα μαζί με το πιο "κουλτουριάρικο" WIRED.com. Η τελευταία ανανέωση συνεχίζει την πρωτοποριακή του εξέλιξη.
(Did I mention the site features 728x90 & 300x250 advertising banners on every page? Ίδιο με τα Ελληνικά sites περιεχομένου ε;)
Έκλεισε σήμερα το Flash.gr. Τέλος εποχής ή καμπανάκι για τα Ελληνικά portals;
Είναι κρίμα, και αν και το κλείσιμο δεν έχει φαντάζομαι να κάνει τόσο με την μη επιτυχημένη οικονομικά πορεία του site, παρά περισσότερο του σταθμού, είναι και αυτό δείγμα του πόσο στάσιμα μείνανε τα πράγματα στα Ελληνικά ηλεκτρονικά μέσα τα τελευταία χρόνια (με ελάχιστες εξαιρέσεις πάντοτε)
Είμαστε πάνω κάτω εκεί που μείνανε τα ενημερωτικά portals στις αρχές τις δεκαετίας. Ο ίδιος ξεπερασμένος σχεδιασμός. Οι ίδιες υπηρεσίες, το ίδιο περιεχόμενο. Μόνο τα αθλητικά sites δείχνουν προόδους και αυτό λόγω εσόδων από το στοίχημα και λόγω του έντονου ανταγωνισμού.
Και μετά θέλουμε να αυξήσουν οι διαφημιζόμενοι την δαπάνη τους στο Ελληνικό internet. Που όμως; Στα 3,4 “portals” που έχουν παραμείνει τα ίδια στην ουσία από το 1999-2000; Σε portals δηλαδή, που πέραν από την στασιμότητα σε υπηρεσίες και περιεχόμενο, συνεχίζουν να φιλοξενούν τα ίδια διαφημιστικά formats εκείνης της εποχής (468x60 και 120x60!) και το ένα πάνω από το άλλο, αναγκάζοντας τα agencies να καταφύγουν σε intrusive formats για να προβάλουν τα διαφημιστικά μηνύματα.
Καμπανάκι! Κάτι πρέπει να αλλάξει...
Κρίμα πάντως για τους ανθρώπους του Flash.gr που προσπαθούσαν μάταια όπως φαίνεται όλον αυτό τον τελευταίο καιρό. Χάθηκε και μία από τις πιο αποδοτικές σελίδες για να διαφημιστεί κάνείς, παρά τα όποια προβήματα...
OgilvyOne worldwide, Athens is looking for the One* web designer
* The One who’s talented and bold. The One who has a strong background in Arts & Design. The One, who is a master in Flash & ActionScript, a skilful designer in Photoshop & Illustrator and an experienced developer in HTML and CSS.
Boy, does it feel like 2000 all over again? I remember first reading about the "CueCat" in Wired Magazine, some months before the bubble burst. Now it seems she's back, only through mobile technology and related to the biggest brand out there. This could be good...
