Everything or Nothing on topics like the Greek Internet and Interactive Marketing in general, Gadgets, Movies, and whatever keeps you online, late at night...
Να λοιπόν το poster του "Love in Action", της ταινίας που φτιάξαμε με την συμμετοχή του κόσμου μέσω του blog στο http://www.loveinaction.gr αλλά και της συνεχούς ενημέρωσης για την πορεία των γυρισμάτων και της παραγωγής, μέσω του Facebook page, του Twitter, YouTube και Flickr accounts.
Μία καμπάνια βασισμένη στα Social Media, για επαφή με το κοινό και συμμετοχή μέσω Crowdsourcing, που καταλήγει στην παραγωγή Branded Entertainment περιεχομένου, που ξεπηδά από τα στενά πλαίσια του digital και φτάνει να προβάλεται σαν ταινία στην τηλεόραση!
Ένα πείραμα και δείγμα ταυτόχρονα, για το πως μπορεί ο κόσμος να γίνεται συμμέτοχος στην παραγωγή περιεχομένου με το brand, αλλά και για το πως μπορεί να γίνει άμεσο ρεπορτάζ για αυτή την παραγωγή, απλά με ένα κινητό και την δύναμη των Social Media.
Ταυτόχρονα όμως, σε μια εποχή που όλοι μπορούν να παράγουν και να μεταδώσουν multimedia με ένα κινητό, γίνεται ακόμα πιο ξεχωριστή η εμπλοκή εξιδικευμένων εταιριών παραγωγής, αλλά και καλλιτεχνών που θα κάνουν την διαφορά.
Η μισή μαγεία του σινεμά, είναι όταν το φτιάχνεις και χαίρομαι που μπόρεσα να το ζήσω τόσο έντονα κι αυτή τη φορά, αλλά και να μοιραστώ αυτή την εμπειρία με τόσο πολύ κόσμο.
Εύχομαι και η υπόλοιπη μισή εμπειρία, η προβολή που ξεκινά στις 14 Φεβρουαρίου στο MEGA και στο loveinaction.gr, να είναι εξίσου μαγική.
Όταν το 2007 σαρώσαμε τα Ermis Awards, με το Livefeeds και όλες τις σπουδαίες δουλειές εκείνης της μαγικής χρονιάς (Auris Blog, Sprite "Declare your Freedom") δεν μπορούσα να φανταστώ πως θα τα καταφέρναμε εξίσου καλά και του χρόνου. Είχα κάνει όμως μια παλαβή σκέψη για μία "τριλογία" που θα μας έφερνε να το καταφέρναμε αυτό, 3 χρονιές στη σειρά! Δεν το είχα πει σε κανέναν, αλλά "το 'ξερα" μέσα μου...
Έναν χρόνο μετά, το 2008 κερδίζαμε πάλι 24 συνολικά βραβεία ("24 - Season 2" λέγαμε) και κατακτούσαμε και πάλι το Grand Ermis στο Web με τους "Αφοί Παραδάκης" για το "Λεφτά στο Λεπτό" της Τράπεζας Πειραιώς, αλλά και πολλές ακόμα ωραίες δουλειές. Λέγαμε όλοι τότε, πως δύο χρονιές να σαρώσουμε στη σειρά ήταν ήδη τρελό. Θα μπορούσαμε και του χρόνου όμως;
2009 και η Lacta φαίνεται από τη πρώτη στιγμή ότι κάνει πορεία νίκης σε παγκόσμιο επίπεδο. Παρουσιάσεις στις Κάννες, βραβεία στα New York Festivals και London International Awards, δημοσιεύσεις στο Advertising Age και το FWA. Και το τόσο σημαντικό χρυσό βραβείο, στα MIXX Awards 2009 στη Νέα Υόρκη.
Ήλπιζα πως η επιτυχία θα ολοκληρωνόταν στα Ermis. Γιατί καλές οι διεθνής διακρίσεις, αλλά είναι σπουδαίο να αναγνωρίζεται οι δουλειά σου και στον τόπο σου, από συναδέλφους της μικρής --αλλά ανερχόμενης-- αγοράς σου.
Και χτες βράδυ στα Ermis Awards 2009, το όνειρο έγινε πραγματικότητα. Η "τριλογία" σε όλο της το μεγαλείο και τη πιο "χρυσή" της μορφή!
Τρίτη χρονιά στη σειρά κερδίζουμε το Grand Ermis στα Ermis Web (μετά το Livefeeds και το Αφοί Παραδάκης) με το "Love at first site" της Lacta! Τρίτη χρονιά που παίρνουμε τα περισσότερα βραβεία συνολικά, από κάθε άλλο agency. Τρίτη χρονιά στη σειρά που παίρνουμε τα σημαντικότερα βραβεία, με 3 Grand Ermis φέτος (Direct και Integrated οι άλλες δύο ενότητες) και 13 χρυσά!
Μάλιστα, σε μια χρονιά που ο κανονισμός άλλαξε, κόβοντας πολλά βραβεία λόγο μέσου όρου, εμείς συνεχίσαμε να παίρνουμε περισσότερα από 20, με 22 συνολικά! Με τα περσινά και προπέρσινα κριτήρια, μάλλον θα το ξεπερνάγαμε το θρυλικό πια "24".
Η χαρά μου είναι μεγάλη λοιπόν. Αλλά πέραν από χαρά και υπερηφάνεια, νιώθω και ευγνωμοσύνη. Φέτος περισσότερο από ποτέ.
Ευγνωμοσύνη για κάθε έναν από τους συναδέλφους μου, που χάρη στις ιδέες, το ταλέντο και το μεράκι τους, καταφέρνουμε να υλοποιήσουμε τα πιο τρελά concepts. Ευγνωμοσύνη για τους συνεργάτες μας, εντός και εκτός ομίλου, που υποστηρίζουν και πλαισιώνουν τις ενέργειές μας με πίστη σε εμάς και το δικό μας όραμα. Ευγνωμοσύνη για τους πελάτες που ακούν τις ιδέες μας και ποντάρουν σε αυτές. Και πάνω από όλα, ευγνωμοσύνη για τον κόσμο που αγκαλιάζει τις καμπάνιες μας, ανταποκρίνεται και διασκεδάζει με αυτές.
Αυτή είναι ίσως και η μεγαλύτερη χαρά που παίρνουμε τελικά. Το γεγονός ότι αυτό το τόσο αμφίδρομο και ζωντανό μέσο, μας επιτρέπει να αισθανόμαστε το χαμόγελο του χρήστη που βλέπει το banner με τον γάιδαρο. Τον εντυπωσιασμό του χρήστη που είδε τον "Running Man". Το γέλιο του χρήστη που άκουσε τον Μάρκο να του τηλεφωνεί από το διάστημα. Τη συγκίνηση της κοπέλας που έπαιξε το "Love at first site" και ανατρίχιασε στο φινάλε...
Να 'στε όλοι καλά. Ελπίζω να μπορέσουμε να συνεχίσουμε αυτή την επαφή, ανεξαρτήτως βραβείων.
Όσο για το πως μπορεί να συνεχιστεί η τριλογία, μετά και τη τρίτη συνέχεια; Θα δούμε!
Μόλις κυκλοφόρησε, η ειδική έκδοση του αγαπημένου "Love at first site" σε interactive YouTube video και ποιότητα HD. (πατήστε εδώ για να το απολαύσετε στο YouTube)
Ένα από τα λίγα "παράπονα" που ακούγαμε πάντα για το site του "Love at first site" ήταν πως αργούσε να φορτώσει, οπότε ελπίζουμε πως αυτή εδώ η έκδοση, μαζί με την ευκολία που έχει κανείς για να μοιραστεί ένα YouTube video, θα επιτρέψει στην ταινία να πλησιάσει ένα ακόμα μεγαλύτερο κοινό.
Ήδη είχαμε μια πρώτη αναφορά από το διαφημιστικό blog Adrants, που μας χαροποίησε ιδιαίτερα.
Επίσης, το "Love at first site" θα προβληθεί στα πλαίσια του πανευρωπαϊκού φεστιβάλ κινηματογράφου 4 Ecrans που γίνεται στο Παρίσι τον Νοέμβρη και αφορά σε μοντέρνες εκδοχές της κινηματογραφικής τέχνης σε 4 οθόνες: Film - TV - Web - Mobile. Το "Love at first site" προβάλλεται στην ενότητα web.
Δεν πρόλαβα να γυρίσω από τη Νέα Υόρκη και την ίδια μέρα γυρίσαμε με τον Γιώργο Καπουτζίδη το παρακάτω video. Μέσα από αυτό μπορείτε να μάθετε σχεδόν τα πάντα για το καινούργιο project που μόλις ξεκινήσαμε για την Lacta.
Υπάρχει αναλυτικό post για όλη την στρατηγική επικοινωνίας στο blog της OgilvyOne, και φυσικά διαρκής ενημέρωση μέσα από το blog του "Love in Action"
Όπως ήδη ξέρουν οι περισσότεροι φίλοι μου στο facebook και στο twitter, μετά τον βομβαρδισμό από φωτογραφίες και updates με τα οποία ενημέρωνα καθ' όλη την διάρκεια της επίσκεψής μου, την εβδομάδα 20 με 27 Σεπτέμβρη ήμουν στην Νέα Υόρκη, με αφορμή την απονομή των βραβείων MIXX του IAB, την Τρίτη 22 Σεπτεμβρίου. Τα MIXX Awards είναι τα μόνα interactive βραβεία που κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση του μέσου και την αποτελεσματικότητα. Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμασταν finalist σε δύο κατηγορίες, αλλά τίποτα δεν μας προετοίμαζε για αυτό που θα ακολουθούσε...
Ήταν η πρώτη φορά που έκανα ένα υπερατλαντικό ταξίδι και που βρισκόμουν στην αυθεντική "μητρόπολη" του κόσμου. Η εμπειρία που έζησα ήταν απ΄όλες τις απόψεις καταπληκτική. Έτσι μαζί με την γυναίκα μου, είμασταν τυχεροί να απολαύσουμε έναν καταπληκτικό καιρό, με μια πανέμορφη λιακάδα όλες τις μέρες, όπου και αν πήγαμε. Γυρίσαμε σχεδόν όλο το Manhattan, και προλάβαμε να δούμε όλα τα βασικά αξιοθέατα που βρίσκει κανείς στους τουριστικούς οδηγούς, συνδυάζοντας τα με ψώνια και αρκετές βραδυνές εξόδους.
Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, στα MIXX Awards η OgilvyOne Athens πήρε και δύο βραβεία, κατακτώντας και το Χρυσό στην κατηγορία "Branded Content" για το Love at first site!
Και έτσι, ενώ απλά ήλπιζα να μην γυρίσω με "άδεια χέρια" από τη Νέα Υόρκη, παίρνοντας ένα ίσως χάλκινο σε μία από τις δύο κατηγορίες που είμασταν finalist, βρέθηκα να παραλαμβάνω το χρυσό επί σκηνής και όλο τον κόσμο να μας χειροκροτεί. Αργότερα πήραμε και το χάλκινο στην κατηγορία "International", στην οποία το χρυσό πήρε η πιο πολυβραβευμένη καμπάνια φέτος, το "Best Job in the World"! Την επόμενη μέρα επισκέφτηκα τα γραφεία της Ogilvy NY, και είχα την χαρά να συνομιλήσω με το top managment του ομίλου, με όλους να μας δίνουν συγχαρητήρια για την βράβευσή μας.
Η χαρά μου ολοκληρώθηκε την ίδιο βράδυ, όταν κατάφερα να βρω εισιτήρια για την παράσταση "A Steady Rain" στο Broadway με πρωταγωνιστές τους Daniel Craig και Hugh Jackman! Πρόκειται φυσικά για μια από τις πιο πολυσυζητημένες παραστάσεις αυτό τον καιρό, μιας και οι δύο ηθοποιοί βρίσκονται στο απόγειο της καριέρας τους.
Και όχι απλά κατάφερα να τους δω live, αλλά στην παράστασή μας έτυχε να συμβεί κάτι που έμελλε να γίνει παγκόσμια είδηση σε όλα τα δελτία ειδήσεων ανά τον κόσμο.
Πέραν από το παραπάνω συμβάν, η παράσταση ήταν φοβερή, με δύο πολύ δυνατές και ασυνήθιστες ερμηνείες από τους δύο ηθοποιούς επί 1μιση ώρα χωρίς διάλειμμα.
Όλα αυτά τα απίθανα λοιπόν, συν πολλά άλλα, έκαναν το ταξίδι μας αξέχαστο και μοναδικό. Ένα ταξίδι που στην ουσία ξεκίνησε από την Πάρο πέρυσι το καλοκαίρι, στα γυρίσματα του "Love at first site", συνεχίστηκε με την παρουσίαση του case study την άνοιξη στις Κάννες για να φτάσει ως στην "κορυφή" των ψηλών κτηρίων και των βραβείων της Νέα Υόρκης!
UPDATE: Θα ήταν παράληψη να μην αναφέρω και γραπτώς --όπως έκανα και από το βήμα στην απονομή στη Νέα Υόρκη-- τους συναδέλφους μου στην OgilvyOne, στους οποίους στηρίχτηκε αυτό το project. Τους περίφημους "Κωνσταντίνο, Κωνσταντίνα, Κωνσταντίνο και Χριστίνα!" :-)
Ιδού και η φωτογραφία που μου στείλανε ενώ ήμουν εκεί.
Συγχαρητήρια βεβαίως αξίζουν και στον σκηνοθέτη μας Κωνσταντίνο Πιλάβιο, στην συν-σεναριογράφο Χριστίνα Σωτηροπούλου, καθώς και σε όλο το συνεργείο και cast του "Love at first site."
Ήταν ένα ταξίδι μαγικό!
Και είναι ώρα πια, να ξεκινήσουμε και πάλι απ' την αρχή...
Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η OgilvyOne Athens καταφέρνει να κερδίσει ένα διεθνές βραβείο για μια digital δουλειά, κρατώντας ζωντανό το στίγμα της Ελληνικής online δημιουργικότητας.
Το βραβείο που πήρε το "Love at first site" είναι το "Bronze World Medal" στην κατηγορία "Confections/Snacks" του διαγωνισμού "Digital & Interactive" στα πλαίσια των "Advertising in All Media" awards των New York Festivals. Ο χρυσός νικητής της ίδιας κατηγορίας ήταν το Mentos Kisscam και το Silver πήγε στην καμπάνια "Nolaf" για τα Doritos. Κορυφαίες δουλειές και οι δύο.
Φέτος τα New York Festivals είναι αναβαθμισμένα και οι απονομή των βραβείων δεν θα γίνει σε μία, αλλά σε 6 πόλεις σε όλο τον κόσμο, στο λεγόμενο NYF World Tour, μαζί με παρουσιάσεις και ομιλίες, με τίτλο "THINKBIG™ Speaker Series" σχετικά με Digital, Interactive, Avant-garde και Social Media.
The New York Festivals International Advertising Awards launches its World Tour showcasing the World's Best Advertising™ in Chicago on Tuesday, July 21, 2009 followed by shows in Manila, Shanghai, Mumbai, Santiago de Chile, Madrid, and New York.
For the 2009 competition, entries were receives from over 80 countries and were judged by 255 agency creative directors from 55 countries who served on the 2009 NYF Grand Jury. Entries were submitted and awarded in the Art & Technique, Avant-Garde, Collateral, Design, Digital + Interactive, Mixed Media Campaigns, Outdoor, Print, Radio and Student Competitions.
Μας βλέπω τον Σεπτέμβρη, να "πεταγόμαστε" μέχρι την Μαδρίτη! :-)
Είχα την χαρά, μαζί με τους συναδέλφους μου από την OgilvyOne, να φιλοξενήσουμε φίλους από άλλα online agencies, νέους ανθρώπους που ασχολούνται με τα social media και το web desing & development, καθώς και τη δημιουργική ομάδα της Leo Burnett που κάνει τόσο ωραίες δουλειές.
Ο Γιάννης Σορώτος, ο Αντρέας Δημήτρουλας και ο Πάρης Γοδενόπουλος από τη Leo Burnett, μαζί με εμένα και τον Χρήστο Λάτο από την OgilvyOne.
Μαζί με τον Γιάννη τον Σορώτο από την Leo, παρουσιάσαμε δουλειές που μας ενθουσιάζουν στο internet, και στην συνέχεια έγινε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση γύρω από την διαφήμιση, online και παραδοσιακή.
Σας παραθέτω την παρουσίασή μου εδώ, με τίτλο "Playing Together" και θέμα τις διαφημίσεις που θέλω να αποκαλώ "multiplayer" ή συμμετοχικές. Ενέργειες δηλαδή που ναι μεν σκέφτηκαν κάποια δημιουργικά μυαλά σε ένα agency, αλλά που χωρίς την ενεργή συμμετοχή του κόσμου, δεν θα αποκτούσαν την δυναμική που έχουν. Και αυτό είναι το full potential του Internet το οποίο πρέπει να εκμεταλλευόμαστε διαφημιστικά, αλλιώς χάνουμε μια μεγάλη ευκαιρία.
Είχα χτες 4 Ιουνίου την χαρά να συμμετάσχω στο συνέδριο "Online Marketing '09" που διοργάνωσε η Boussias Communications, έπειτα από την "απόσχιση" από το καθεστώς των συνεδρίων "IMC" του IAB Hellas, που έφερε τελικά την αγορά να έχει δύο συνέδρια για το digital marketing, και τα δύο μάλιστα "με την αιγίδα" του IAB!
Εν' πάση περιπτώσει, η ουσία είναι πως έγινε ένα ακόμα συνέδριο, το οποίο ομολογουμένως είχε μικρότερη --νομίζω-- συμμετοχή από ότι το περασμένο IMC '08, αλλά κατά την άποψή μου, περισσότερες καλές παρουσιάσεις.
Εγώ είχα την τιμή να δείξω την παρουσίασή μου για το Branded Entertainment, με τίτλο "Love at every site", που για πρώτη φορά έφτιαξα για το MIPTV '09 στις Κάννες. Βέβαια, αυτή τη φορά είχα περισσότερο χρόνο, και μπόρεσα να δείξω βίντεο από επιπλέον παραδείγματα, αλλά και την χαρά να ξαναδείξω το case study της Lacta.
Το μεγάλο "μπαμ" στο συνέδριο φυσικά, έκανε η Atcom με την ανακοίνωση ότι "εξαγόρασε" την Mindworks, εταιρία που εξειδικεύεται στο Search Engine Optimization (SEO) και την τρέχουν δύο πολύ καλά παιδιά και φίλοι. Ταυτόχρονα η Atcom λάνσαρε και το νέο της site.
Σε ότι αφορά τις παρουσιάσεις, ξεχώρισα αυτές του Antony Mayfield από την icrossing, με το ωραίο case που είχα γράψει για το Toyota IQ στην Αγγλία, καθώς και τις δουλειές που έδειξαν --αλλά όχι τα presentation skills τους-- η AKQA και o Rafa Soto από την HerraizSoto&Co. Επίσης είχε πλάκα να ακούω τον φίλο μου Αντρέα Θεοδωρόπουλο να μιλάει με πλήρη ειλικρίνεια απέναντι σε ένα απαθές κοινό, και να λέει και έξυπνα πράγματα, αλλά και "τον πόνο" του, μιας και οι διαφημιζόμενοι και διαφημιστές, το έχουν ρίξει στα social media και το Search, αφήνοντας το Display όλο και πιο πίσω.
Λέτε του χρόνου να έχουμε και τρίτο παράλληλο συνέδριο για την online διαφήμιση, με την αιγίδα άλλου φορέα;
Tην ερχόμενη Παρασκευή, 8 Μαΐου, το IAB μαζί με το Ινστιτούτο Επικοινωνίας, διοργανώνουν μονοήμερο σεμινάριο-workshop για την δημιουργικότητα στους ψηφιακούς καιρούς, με εισηγητή τον φίλο και πρώην συνάδελφο Αντώνη Κόχειλα, Managing Partner / Planning στην Lowe Athens.
Νομίζω θα είναι πολύ ενδιαφέρον για όποιον παρακολουθήσει αυτά που θα παρουσιάσει ο Αντώνης, ο οποίος και μεγάλη εμπειρία και βαθιά γνώση έχει γενικά γύρω από την επικοινωνία στην σημερινή εποχή, αλλά και κατανοεί πλήρως τις αλλαγές που έχει επιφέρει το internet στη διαφήμιση.
Στα πλαίσια του σεμιναρίου, ο Αντώνης μου ζήτησε να παρουσιάσει το Livefeeds ως case study, και να προσπαθήσω να εξηγήσω την δημιουργική διαδικασία που οδήγησε σε αυτή την ιδέα.
Έτσι φτιάξαμε το παραπάνω βίντεο το φτιάξαμε με ιδία μέσα, παρέα με με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, τον Κωνσταντίνο Πενλίδη και την Κωνσταντίνα Χατζάκη, την ομάδα δηλαδή που έφτιαξε και το Livefeeds. Ελπίζω να το βρείτε ενδιαφέρον.
Ήρθε χτες, με καθυστέρηση 6 μηνών, το χρυσό βραβείο που κερδίσαμε στα MIXX Awards του IAB, για την καλύτερη International καμπάνια, για το Vodafone Livefeeds.
Το βραβείο το έχει σχεδιάσει η ίδια εταιρία που έχει φτιάξει τις Χρυσές Σφαίρες και τα MTV Video Music Awards.
Φυσικά είμαστε μεσ' τη τρελή χαρά που έστω και 6 μήνες μετά το κρατήσαμε στα χέρια μας.
Όσοι παρακολουθούσαν το twitter account μου τις τελευταίες μέρες, ή το αντίστοιχο προφίλ μου στο facebook, πιθανά κουράστηκαν να με ακούνε να αναμεταδίδω με ενθουσιασμό, όσα συνέβαιναν στο συνέδριο MIPTV στις Κάννες. Και ο ενθουσιασμός μου οφείλεται σε πολλούς λόγους που θα εξηγήσω παρακάτω.
Πρώτα όμως, τι είναι το MIPTV; Λοιπόν, πρόκειται στην ουσία για ένα μεγάλο "παζάρι" τηλεοπτικού περιεχομένου, ή τουλάχιστον έτσι ξεκίνησε. Είναι δηλαδή το μέρος στο οποίο πάνε κανάλια από όλο τον κόσμο, για να αγοράσουνε σειρές, τηλεπαιχνίδια και ότι είδους τηλεοπτική εκπομπή μπορεί να φανταστεί και να φτιάξει η κάθε εταιρία παραγωγής και τηλεοπτικό στούντιο ανά τη Γη. Εκεί αγοράζουν όλοι τον Big Brother, το Big Deal, την Ugly Betty, το 24 και ότι άλλο του προσφέρουν οι Endemol και οι Freemandle αυτού του κόσμου.
Παράλληλα όμως γίνονται και συνεδριακές παρουσιάσεις και ομιλίες, γύρω από τα θέματα που απασχολούν τον χώρο του entertainmnet περιεχομένου. Και μάλιστα γίνονται δύο παράλληλα προγράμματα. Ένα για "τηλεόραση" και ένα για "digital" πλατφόρμες (internet, mobile, games, new technologies, etc).
Κάπου εκεί μπλέκονται και τα media και σιγά σιγά και οι διαφημιστικές εταιρίες, με πρώτη και καλύτερη (και χορηγό για τα τελευταία τρία χρόνια) την OgilvyInteractive, που βλέπει ουσιαστικό μέλλον στον χώρο του Branded Entertainment. Στα πλαίσια αυτά, φέτος καλέσανε εμάς από το γραφείο της Αθήνας, να παρουσιάσουμε το case study του "Love at first site", εκπροσωπώντας ταυτόχρονα τη δουλειά όλου του δικτύου σε ότι αφορά τον τομέα του Branded Entertainment. Μεγάλη τιμή φυσικά, αλλά και ευθύνη. Πιστεύω όμως πως τα καταφέραμε αν κρίνω από την αντίδραση του κοινού και τα συγχαρητήρια που δεχτήκαμε από γνωστούς και αγνώστους, που ακόμα και την επομένη μέρα με σταματούσαν να μου πουν πως τους άρεσε η παρουσίαση μου!
Το "σουρεάλ" της υπόθεσης φυσικά, είναι πως, όπως ξέρει όποιος διαβάζει αυτό το blog, είμαι τρελός με το σινεμά από μικρός και παρακολουθώ με μανία όλα τα τεκταινόμενα του χώρου, και φυσικά και το Κινηματογραφικό Φεστιβάλ των Καννών. Ε λοιπόν, ότι θα βρεθώ στις Κάννες, σε μέρη με τέτοια κινηματογραφική ιστορία, να παρουσιάζω μια ταινία που βοήθησα να φτιαχτεί, δεν θα μπορούσα ποτέ να το φανταστώ! Ζούσα λοιπόν το όνειρό μου.
(Μέχρι που το ημερήσιο περιοδικό "MIPTV News" είχε αναφορά στην παρουσίαση μου την επόμενη μέρα! :-))
Από την άλλη, το συνέδριο ήταν καταπληκτικό. Απίστευτη οργάνωση. Γύρω στα 15.000 άτομα να πηγαινοέρχονται με άνεση καθημερινά από όλα τα ξενοδοχεία της πόλης, και να παρακολουθούν ατέλειωτες ώρες από μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες ομιλίες που έχω ποτέ ακούσει. Πολλοί έξυπνοι και σημαντικοί άνθρωποι, μαζεμένοι σε ένα όμορφο μέρος, να μιλάνε για πολύ ενδιαφέροντα θέματα.
Τι έμαθα; Νομίζω διαπίστωσα τρία σημαντικά θέματα από όλα όσα είδα.
1. Η διαφήμιση κατευθύνεται προς τον τομέα της παραγωγής περιεχομένου, από όλες τις μεριές. Το θέλουν οι θεατές, το ψάχνουν οι διαφημιστικές, αρχίζει να αρέσει και στους πελάτες. Στην keynote παρουσίασή του, ο Sir Martin Sorrell, μετά τις διαπιστώσεις του για την παγκόσμια οικονομία, είπε πως πρέπει να πέσουν τα κόστη παραγωγής τηλεοπτικών και να κοιτάξουμε να φτιάξουμε branded entertainment. Έμφαση στα νέα μέσα. Έμφαση στο online video.
“There is a big opportunity for media owners, content producers, people who control talent and agencies like ourselves to work together to try to develop content that is attractive for the new platforms.”
Να τι είχε να πει και ο Chuck Porter της Crispin, Porter + Bogusky
2. Τα μεγάλα κανάλια στην Ευρώπη, βλέπουν ήδη μπροστά, έχοντας ψηφιοποιήσει όλο το περιεχόμενό τους, το οποίο παρέχουν μέσα από πολλαπλά κανάλια on-demand, και όχι απλά μέσω της παραδοσιακής τηλεόρασης, ή όπως την αποκαλούν πλέον "linear TV". Και ενώ εδώ μπορεί να ακούσεις παλαβές θεωρίες από media owners που κλειδώνουν το περιεχόμενό τους από το internet, μην τυχόν και "κανιβαλίσει" το παραδοσιακό τους μέσο (είτε είναι κανάλι, είτε είναι εφημερίδα ή περιοδικό), εκεί έξω θα δεις τα κανάλια να χρησιμοποιούν τα νέα μέσα με πάθος. Αναπτύσσοντας integrated εφαρμογές, βρίσκοντας τρόπους να εξυπηρετήσουν τις ανάγκες του κόσμου για on-demand και αμφίδρομο περιεχόμενο, σε οθόνες υπολογιστών, ραδιοφώνων (ναι, οθόνες ραδιοφώνων) και φυσικά κινητών τηλεφώνων.
Παράλληλα, online μέσα όπως το Yahoo, προσπαθούν να έρθουν κοντά στον χώρο και στην εμπειρία της τηλεόρασης, με το λανσάρισμα της "Connected TV" με Yahoo Gadgets από την Samsung αλλά και άλλους κατασκευαστές.
Από τη μία δηλαδή η τηλεόραση θέλει να γίνει Internet και από την άλλη το Internet τηλεόραση... Αυτό θα πει convergence! :-)
3. Η τεχνολογία κάνει απίστευτα κόλπα και το Minority Report είναι πιο κοντά από ποτέ. Είδα παρουσιάσεις με hand gestures όπου απλά κουνώντας κανείς το χέρι του απέναντι από την τηλεόραση, μπορεί να αλλάξει κανάλι, να ρυθμίσει την ένταση του ήχου και να ζουμάρει στο timeline της ταινία που βλέπει με pinch στον αέρα, όπως κάνει κανείς περίπου τώρα, ακουμπώντας όμως την οθόνη του iphone.
Είδα εικονικές φουσκάλες να αιωρούνται στην αίθουσα μέσω augmented reality στην οθόνη, και ο κόσμος κουνώντας τα χέρια τον αέρα, να τις σπρώχνει και να τις σκάει. Είδα interactive πατώματα, κινητά που μεταδίδουν τηλεοπτικής ποιότητας σήμα και ένα σωρό εφαρμογές που μπορούν να απογειώσουν την εμπειρία entertainment που μέχρι τώρα γνωρίζουμε.
Και πως πέρασα;
Πέρασα απίστευτα καλά. Σε μέρη ονειρεμένα, χλιδάτα και ιστορικά, να περιφέρομαι από αίθουσα σε αίθουσα, και από πάρτι σε πάρτι. Σαμπάνια να ρέει, απίστευτη Γαλλική κουζίνα, και η εικόνα του Sean Connery να λιάζεται στην croisette να με μεταφέρει.
Ήμουν μέσα στο όνειρο και γούσταρα τρελά! (Δείγμα, το γεγονός ότι αυτό το post συνδυάζει όλα σχεδόν τα tags του blog!)
UPDATE 10/04/09 O δημοσιογράφος Γιάννης Ανδριτσόπουλος, παρουσιαστής της ραδιοφωνικής εκπομπής "Alt-Control-TV" του Alpha 98,9, διάβασε αυτό το post και είχε την καλοσύνη να με καλέσει στην εκπομπή της Τετάρτης 8 Απριλίου, να συζητήσουμε ζωντανά στο ραδιόφωνο για την εμπειρία μου στο MIPTV.
Ομολογώ πως δεν το έχω ξανακάνει, και αν και στην αρχή τα "μάσαγα" λίγο, μετά η γλώσσα μου λύθηκε --είχα και ένα άθλιο κρυολόγημα-- και τελικά μιλούσαμε για πάνω από 15', σε μια ενδιαφέρουσα πιστεύω συζήτηση, την οποία μπορείτε να ακούσετε εδώ:
Επειδή πολύ φαγωμάρα έπεσε σε αυτό το blog τελευταία, είπα να "μονιάσουμε" πάλι μέσα από την "Αγάπη" :-)
Δείτε λοιπόν παραπάνω το case study που ετοιμάσαμε για το "Love at first site" της Lacta, το οποίο έχει αποδειχθεί το φετινό μας εισιτήριο στα μεγάλα events διαφήμισης του εξωτερικού.
Μόλις πριν μία εβδομάδα το συγκεκριμένο project βραβεύτηκε στα διεθνή βραβεία της Kraft, "Global IMC Awards" --as in Integrated Marketing Campaigns-- κερδίζοντας τον τίτλο "Boldest Innovation" ανάμεσα σε δεκάδες προγράμματα integrated marketing για όλα τα προϊόντα και από όλες τις χώρες που δραστηριοποιείται ο κολοσσός που λέγεται Kraft foods.
Και σε περίπου δύο εβδομάδες, θα έχω την χαρά και την τιμή, να παρουσιάσω αυτό το case study αλλά και άλλα αντίστοιχα branded entertainment projects της Ogilvy διεθνώς, στο session "The Role of Brands in Storytelling" που θα γίνει στα πλαίσια του συνεδρίου MIPTV στις Κάννες.
Το MIPTV είναι το μεγαλύτερο διεθνές συνέδριο για entertainment content, φέροντας κάθε χρόνο μαζί τηλεοπτικά κανάλια, εταιρίες παραγωγής αλλά και την διαφημιστική αγορά, για ανταλλαγή γνώσης, trends, αλλά και για αγορές περιεχομένου να σύναψη συνεργασιών.
Η Ogilvy χορηγεί για τρίτη χρονιά το event, και φέτος μας έκαναν την τιμή, να μας καλέσουν να εκπροσωπήσουμε το δίκτυο μας και την δουλειά που γίνεται διεθνώς στον τομέα του branded entertainment από αυτό, με αφορμή το "Love at first site". (Στο www.ogilvy.com/miptv, πατήστε "Ogilvy and Entertainment" για να δείτε κάποιες από αυτές τις δουλειές)
Το MIP Digital Forum και συγκεκριμένα το "Creative Summit and Reinventing storytelling", θα κλείσει με την παρουσίαση του Sir Martin Sorrell, CEO του WPP Group, στο οποίο ανήκει όπως ίσως ξέρετε η Ogilvy αλλά και μερικές από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρίες στον κόσμο.
Θα κρατήσω το πρόγραμμα του συνεδρίου, που θα έχει τα ονόματά μας μαζί, ως συλλεκτικό! :-)
Η εκδήλωση είχε πολύ ενδιαφέρον και τολμώ να πω πως ήταν ένα από τα πιο ζωντανά events που έχω συμμετάσχει, χάρη στο κοινό που είχε μαζευτεί, το θέμα που συζητούσαμε, αλλά και την χρήση live twittering κατά την διάρκεια των panels, που έδωσε μια πολύ αμφίδρομη διάσταση στα πράγματα. Άμεση και ακόμα και με δόση χαβαλέ... με την καλή πάντα έννοια.
Ξεχώρισαν για εμένα οι ομιλίες του Even Aas-Eng, VP & Director of Digital media, McCann Norway αλλά και του απίστευτου Γιάννη Λάριου, Αντιπρόεδρου Παρατηρητηρίου ΚτΠ, ο οποίος με την ομιλία του "Public Services 2.0" μας ξύπνησε από τον λήθαργο των νούμερων και των στατιστικών --που ήταν πολύ ενδιαφέροντα όμως-- και μας διασκέδασε με τα πολύ καλά presentation skills που διαθέτει. Εύγε.
Μάλιστα, ανέφερε και την δική μου ομιλία, και σε κάποιο βαθμό είχαμε μία κοινή εισαγωγή στο θέμα μας, ο καθένας από διαφορετική σκοπιά.
Η δική μου παρουσίαση ήταν το "γνωστό" Evolution of a Megaphone, στην τρίτη του πλέον εκδοχή (είχε ξεκινήσει από το Greek Blogger Camp '07 στην Ίο, και ξαναπαρουσιάστηκε σε ένα event του τομέα άμεσου Marketing της ΕΔΕΕ, πέρσι)
Φέτος, την παρουσίαση πλαισίωναν mini case studies για 3 χαρακτηριστικές πετυχημένες ενέργειες χρήσης των Social Media, μαζί με χρήσιμα πιστεύω συμπεράσματα που εμείς στην OgilvyOne έχουμε αποκομίσει από αυτές.
Δείτε εδώ και ένα βίντεο (από την μέση περίπου και μετά) από την παρουσίαση αυτή. (Ευχαριστώ Διαμαντή!)
Δείτε επίσης, ένα βίντεο που έπαιξε κατά την διάρκεια του διαλείμματος, σχετικά με το θέμα. Μια παραγωγή του Zoo.gr.
Θα ήθελα να ευχαριστήσω τους διοργανωτές και ειδικά την Σώτω Μητρόγλου για την πολύ καλή αυτή προσπάθεια. Μπράβο και σε όλους όσους συμμετείχαν, είτε με τις --περισσότερες-- ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις, είτε με την ζωντανή τους συμμετοχή μέσω twitter και γενικά σαν ένα πολύ καλό κοινό.
Social Media, με όλη την σημασία της λέξης.
UPDATE: Διαβάστε αυτό το πολύ ενδιαφέρον άρθρο από το Business Week, που αναφέρεται στους μύθους γύρω από το πόσο "φτηνό" και εύκολο υποτίθεται πως είναι να κάνεις κανείς Social Media campaigns, ενώ στην πραγματικότητα χρειάζεται και αρκετά χρήματα και την βοήθεια ειδικών στο θέμα, με αντίστοιχη εμπειρία.
Social-media marketing isn't cheap and easy While tools like Twitter, Digg.com and Facebook are free to use, leveraging them for marketing purposes takes time, expertise and money, according to Whatsnextonline.com President B.L. Ochman. Despite the proliferation of self-styled social-media consultants, Ochman notes, there are not too many people out there with a proven record of crafting successful social-media campaigns.
Τούτο εδώ το είχαμε φτιάξει μήνες πριν. Αλλά έτσι όπως ήρθαν τα πράγματα, με την γκαντεμιά που μας έδερνε για μερικούς μήνες, δεν το δημοσιεύσαμε ποτέ, μπας και αλλάξει η τύχη μας.
Τώρα που το Space Monkey έχει αρχίσει μόνο του να "πετάει", είναι νομίζω ώρα να κυκλοφορήσει και το "teaser poster" του, έστω και κατόπιν εορτής. (Ή κατά την διάρκειά της!)
Είναι "φανταστικό". Μόλις πριν από ένα μήνα οι επιστήμονες της NASA έλαβαν μήνυμα από μια μαϊμού που έστειλαν σε μυστική αποστολή στον Άρη πριν από 40 ολόκληρα χρόνια!
Και ευτυχώς δεν χρειάστηκε άλλος τόσος χρόνος για να βγει στον αέρα το αντίστοιχο site στην διεύθυνση http://www.spacemonkey.gr
Φέτος, ίσως περισσότερο από ποτέ, μας "έφαγε" η πολύ δουλειά μέχρι και την τελευταία στιγμή, οπότε και δεν προλάβαμε να ετοιμάσουμε κάτι δικό μας για να ευχηθούμε καλές γιορτές.
Όμως βάλαμε όλο το Χριστουγεννιάτικό μας πνεύμα, σε αυτό εδώ το banner, που ετοιμάσαμε για την COSMOTE, οπότε να με συγχωρήσετε που το χρησιμοποιώ για να ευχηθώ σε όλους σας αυτές τις γιορτές.
Εύχομαι λοιπόν η νέα χρονιά να είναι γεμάτη λέξεις με νόημα αλλά και με πολύχρωμες εικόνες που δίνουν ζωή σε κάθε σας σκέψη και κάνουν πραγματικότητα το κάθε όνειρό σας.
Από την Ελλάδα στην Μεγάλη Βρετανία, και από την Αμερική έως την Κίνα, είναι μεγάλη η διεθνής απήχηση για το "Love at First Site", την interactive ταινία που έφτιαξε η OgilvyOne για την προβολή της Lacta στο διαδίκτυο.
Με παρουσιάσεις στα μεγαλύτερα και πιο έγκυρα περιοδικά του χώρου, όπως το Contagious Magazine και το Advertising Age, άρθρα σε δημοφιλή blogs διαφήμισης όπως το Adverblog, και προβεβλημένες επιλογές από το FWA, η καμπάνια χαιρετίζεται διεθνώς ως ένα πραγματικό case study για το πώς τα brands μπορούν να έρθουν κοντά στο κοινό τους, εμπλέκοντάς τους και παρέχοντάς τους διασκέδαση και ολοκληρωμένες εμπειρίες.
Το site μετρά πλέον περισσότερες από 150.000 επισκέψεις, από 117.000 μοναδικούς χρήστες, ενώ το αντίστοιχο fan page στο Facebook έχει συγκεντρώσει τον ιδιαίτερα μεγάλο –ακόμα και για διεθνείς καμπάνιες-- αριθμό των 6.000 fans που συνεχίζουν να μοιράζονται τα συναισθήματά τους για την πρώτη interactive ιστορία αγάπης.
Και αυτό γιατί θα ήθελα να σας πω για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects και αυτό που είναι πιο κοντά σε όλα όσα με συναρπάζουν και γοητεύουν. Σίγουρα επίσης πρόκειται για το μεγαλύτερο σε εύρος, μέγεθος, διάρκεια, χρόνο παραγωγής και ναι, επένδυση από τον πελάτη. Πρόκειται κυριολεκτικά για μια υπερπαραγωγή για το Ελληνικό web.
Όλα άρχισαν αρχές καλοκαιριού του 2008, όταν σε συνεργασία με τη Bold καθίσαμε να σκεφτούμε τι μπορούσαμε να κάνουμε για το φθινοπωρινό promotion της Lacta. Το ζητούμενο ήταν εξ' αρχής να κάνουμε κάτι πρωτοποριακό. Φρέσκο. Που να αγγίξει το κοινό της Lacta.
(Κάντε click στην εικόνα για το poster σε υψηλή ανάλυση)
Η ιδέα έπεσε από τη πρώτη στιγμή. Υπήρχε βλέπετε μια διαφωνία στο τραπέζι για το τι σήμαινε το περσινό τηλεοπτικό σποτ, μιας και υπήρχαν διάφορες θεωρίες και ο καθένας το ερμήνευε με τον δικό του τρόπο. Έτσι λοιπόν είπαμε: "Τι θα λέγατε αν εξιστορούσαμε την ιστορία, του πώς οι δύο πρωταγωνιστές του τηλεοπτικού βρέθηκαν μαζί, με interactive τρόπο, και η ιστορία μας να καταλήγει στη συναυλία έτσι ώστε όλοι να μάθουμε τι είχε γίνει;"
That was it. Το project "έκλεισε" με ένα μικρό Powerpoint που εξηγούσε το concept, το βασικό story (ο Πέτρος που γνώρισε τη Τζοάνα 2 καλοκαίρια πριν στη Πάρο) αλλά και πως ο κόσμος θα μπορούσε να παίξει αλλά και να πάρει βοήθεια από τις συσκευασίες της Lacta. Διαλέξαμε επίτηδες μία ιστορία που θα μπορούσαμε να παίξουμε στα Αγγλικά, όχι γιατί είχαμε διεθνής βλέψεις, αλλά γιατί και οι δύο ηθοποιοί που είχαν παίξει στο τηλεοπτικό... ήταν Άγγλοι!
Προτάθηκε --από τη Bold οφείλω να πω-- ο έξυπνος τίτλος "Love at first site" και η συσκευασία είχε γραφτεί και τυπωθεί πριν καλά καλά γραφτεί το σενάριο!
Και μετά το σενάριο. Όσοι διαβάζουν αυτό το blog ξέρουν το πάθος μου για τον κινηματογράφο. Αυτό που ίσως δεν ξέρετε είναι πως ανέκαθεν είχα τρέλα με τη συγγραφή σεναρίου και μάλιστα κάποτε είχα κάνει και μαθήματα στη διάρκεια των σπουδών μου. Είχα δε γράψει πρόσφατα κάνα δυο, ξεσκονίζοντας το format, για τις ανάγκες του Livefeeds 2 & 3.
Όμως να που τώρα έπρεπε να γράψω μια ιστορία διάρκειας 15 περίπου λεπτών, για έναν κεραυνοβόλο καλοκαιρινό έρωτα χωρίς αύριο... Έμεινα λοιπόν μόνος μου ένα Σαββατοκύριακο και ανέσυρα προσωπικές εμπειρίες διανθίζοντας 'τες με φαντασία, σεναριακό ρυθμό και --το καινούργιο στοιχείο-- interaction. Ο κόσμος έπρεπε να μπορεί να συμμετάσχει. Το story χωρίστηκε σε τρία βασικά acts πέραν της εισαγωγής και του φινάλε. Στο πρώτο act οι χρήστες θα έπαιζαν τον ρόλο του Πέτρου, στο δεύτερο της Τζοάνας και στο τρίτο και των δύο μαζί "ταυτόχρονα". Στο τέλος του ΣΚ υπήρχε το πρώτο treatment το οποίο εγκρίθηκε άμεσα από τον αγαπητό μας πελάτη με τη διαφορά ότι έπρεπε να αλλάξει η αρχή και το τέλος για να γίνουν ακόμα πιο δραματικά --τους θέλαμε χωρισμένους πριν τη συναυλία-- και να δέσει ακόμα καλύτερα η χρήση του προϊόντος μέσα στο story. Οι αλλαγές έγιναν και όλοι ήμασταν πολύ ενθουσιασμένοι.
Η εταιρία παραγωγής μας, η MovieTeller Films με επικεφαλής τον σκηνοθέτη μας Κωνσταντίνο Πιλάβιο και το βοηθό σκηνοθέτη Χρήστο Ζαχαράκη, ξεκίνησαν αμέσως για τη Πάρο για location scouting ή αλλιώς "ρεπεράζ" ή αναζήτηση των κατάλληλων τοποθεσιών στα Ελληνικά.
Παράλληλα, το story μετατράπηκε σε πραγματικό σενάριο με την σημαντική και ουσιαστική δουλειά της Χριστίνας Σωτηροπούλου. Η Χριστίνα έδωσε πνοή στους πρωταγωνιστές με ωραίους διαλόγους και καλό character development, αλλά και περιγράφοντας για τη παραγωγή τις σκηνές με τρόπο οικονομικό και σαφή. Σε ευχαριστώ Χριστίνα!
(Κάντε κλικ στην εικόνα για να διαβάσετε το original screenplay)
Τέλος, έγινε το casting των δεύτερων ρόλων, με τη φίλη μας την Αϊλήν Καϊμακίδη, τη γνωστή "κοπέλα της αποθήκης" να παίρνει το ρόλο της ξαδέρφης χάρη στην φοβερή Αγγλική της προφορά, πέραν από τις υποκριτικές της ικανότητες, και τον ανερχόμενο --πρωταγωνιστεί σε καθημερινή σειρά του Mega-- Αντρέα Φυλακτού, να παίρνει τον ρόλο του φίλου του Πέτρου - δηλαδή του Χρήστου.
Και μετά πήγαμε διακοπές! Τις οποίες συνεχίσαμε όλοι μαζί στη Πάρο για μία εβδομάδα. Τη τελευταία εβδομάδα του Αυγούστου του 2008.
Τα γυρίσματα ήταν για εμένα μαγικά. Ένα μεγάλο συνεργείο με όλες τις ειδικότητες. Γερανοί, steadycam, ειδικά μηχανήματα. Ολόκληρα χωριά επιστρατεύτηκαν και πάνω από 30 κομπάρσοι εμφανίστηκαν. Και όλα αυτά γυρισμένα σε film! Πράγμα πρωτόγνωρο για εμένα και αν δεν κάνω λάθος τη πρώτη παραγωγή σε film για το Ελληνικό web. Τα χρώματα της διευθύντριας φωτογραφίας μας, Ζωής Μαντά, και το mood των πλάνων νομίζω δικαίωσαν όλους μας, μιας και κυριολεκτικά μυρίζουν σινεμά.
Ένα μεγάλο μπράβο οφείλω και δημόσια να πω, σε όλα τα παιδιά του συνεργείου. Κεφάτα και με μεράκι, δούλευαν ασταμάτητα, από τη μία άκρη της Πάρου στην άλλη, δίνοντας τον καλύτερό τους εαυτό. Άψογη κυριολεκτικά ομάδα. Και φυσικά δεν θέλω να ξεχάσω τους δύο πρωταγωνιστές μας, τον Domenico Clores --ιταλικής καταγωγής-- και την Sai Naomi Bennet που αν και όχι επαγγελματίες ηθοποιοί --τα παιδιά είναι μοντέλα-- κατάφεραν να ζωντανεύσουν τους χαρακτήρες και να μας κάνουν να πιστέψουμε ότι ερωτεύτηκαν πραγματικά. Έχουν λάμψη ο καθένας τους και χημεία μεταξύ τους και είμασταν τυχεροί που τους είχαμε.
CUT TO: 1 μήνα μετά από συνεχές post-production από τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο, έχουμε ένα cut που αρέσει σε όλους μας. O Χρήστος Τριανταφύλλου, μόνιμος συνεργάτης του Κωνσταντίνου, αναλαμβάνει να γράψει την υπέροχη μουσική που τόσο έχει αρέσει στον κόσμο.
Παράλληλα έχει αρχίσει το web design & development από τον ήρωα Κωνσταντίνο Πενλίδη (με τον οποίο ρίξαμε σερί από ξενύχτια), που με τα όμορφα designs του Κωνσταντίνου Δημητριάδη, τα εύστοχα κείμενα της Κωνσταντίνας Χατζάκη και τις προγραμματιστικές δεξιοτεχνίες του Πέτρου Ζιώγα αλλά και τη βοήθεια του Γιώργου Αλατζά και Αλέξανδρου Μεγαλοκονόμου, κατάφεραν να φτιάξουν αυτό που βλέπετε, αλλά και αυτά που δεν βλέπετε και το κάνουν να λειτουργεί--, στο www.loveatfirstsite.gr
Το project συντόνιζε εξ' αρχής, σε συνεχή επαφή με τον πελάτη, η φίλη και συνάδελφος Χριστίνα Αληφακιώτη, μαζί με τον Σπύρο Δούκα και την Αννίτα Γαλανοπούλου από τη Bold. Τα εποικοδομητικά σχόλια, τις εγκρίσεις και τον ενθουσιασμό τους μοιράζονταν καθημερινά μαζί μας ο Μόδεστος Σιώτος και η φίλη μου Ηλέκτρα Παπαναστασίου από την Kraft Europe.
(Με τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο και τον Χρήστο Ζαχαράκη)
Τώρα, θα με ρωτήσετε γιατί οι ευχαριστίες και το πανηγυρικό κλίμα όταν το project βγήκε στην ουσία πριν 2 εβδομάδες; Γιατί γράφω λες και πήραμε το Oscar ενώ ακόμα κάποιοι δεν έχετε δει το project; Λοιπόν όπως έλεγα πρόσφατα σε κάποιον φίλο και πρώην καλό συνάδελφο, τα πραγματικά βραβεία δεν τα παίρνεις από επιτροπές 10 μήνες μετά το λανσάρισμα του project. Τα παίρνεις τις πρώτες κιόλας εβδομάδες από τον κόσμο που μπαίνει στο site, χαίρεται με αυτό που έκανες, το προωθεί στους φίλους του και γράφει απλόχερα τα καλά του λόγια.
Μια ματιά στο facebook fan page του "Love at first site" που ήδη αριθμεί πάνω από 700 fans, θα σας βάλει στο κλίμα. Να 'ναι καλά όλοι αυτοί που μπήκαν στον κόπο να μας πουν πόσο τους άρεσε η δουλειά που φτιάξαμε όλοι μας, με τόσο κόπο και μεράκι.
Το δικό μας βραβείο το έχουμε ήδη πάρει από αυτούς. Σε 2 εβδομάδες και πριν ξεκινήσει η banner campaign τα στατιστικά έγραφαν:
Πάνω από 10.000 μοναδικοί επισκέπτες.
Bounce Rate κάτω από 15%
Μέσος χρόνος παραμονής 14 λεπτά!
14 λεπτά έκθεσης μπροστά σε ένα brand που προσφέρει πλούσια interactive διασκέδαση στο κοινό του. Μια από τις πρώτες branded entertainment καμπάνιες στην Ελλάδα, που δείχνει έναν νέο τρόπο προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού από τα brands στην εποχή του broadband και ενώ η τηλεόραση σταδιακά παύει να αποτελεί το πρωταρχικό κανάλι διασκέδασης.
Η πρώτη interactive ιστορία αγάπης και η πρώτη κανονική interactive ταινία στην Ελλάδα. (Υπήρξαν και άλλες, με τη πρώτη που λανσαρίστηκε κινηματογραφικά να είναι το Livefeeds 2, πέρυσι το καλοκαίρι, αλλά εδώ μιλάμε για κανονική κινηματογραφική ταινία, διάρκειας 17 λεπτών, με χαρακτήρες, πλοκή, αρχή, μέση και τέλος, original score, γυρίσματα on location και πάνω από όλα -- σε film!)
Αυτό είναι λοιπόν, ίσως το πιο αγαπημένο μου project. Αυτό που με εκφράζει και με συναρπάζει, κάθε φορά που το βλέπω. Και που σίγουρα δεν θα μπορούσα ποτέ να το κάνω χωρίς 3 Κωνσταντίνους (cpil, penlix, CMD), 1 Κωνσταντίνα, 1 Χρήστο (Ζαχαράκη) και 2 Χριστίνες (Αληφακιώτη & Σωτηροπούλου).
Πέρυσι σε δελτίο τύπου μετά τον θρίαμβο στα Ermis Awards 2007 είχα πει:
"Αν και φαντάζει δύσκολο να ξεπεραστεί ο φετινός μας άθλος, εμείς σίγουρα θα το προσπαθήσουμε."
Ε ναι, το προσπαθήσαμε και καταφέραμε όχι απλά να το επαναλάβουμε αλλά και να βελτιώσουμε τα "χρώματα" των βραβείων, κερδίζοντας αυτή τη φορά 7 συνολικά Ermis Gold, το Grand Ermis και το Ermis Innovation Αward στα Ermis Direct για το "Come Closer" της Microsoft και το Grand Ermis στα Ermis Web για το viral "Αφοί Παραδάκης" της Τράπεζας Πειραιώς.
Θα μπορούσε να πει κανείς: "Δεν ξανάγινε!" Έλα όμως που έχει ξαναγίνει πέρυσι! :-) Αυτό που σίγουρα δεν ξανάγινε είναι ένα agency να παίρνει 24 βραβεία στα καπάκια.
Να 'ναι καλά όλα τα παιδιά που δούλεψαν πολύ σκληρά, αλλά με κέφι, για να πετύχουμε ξανά κάτι τέτοιο. Να 'ναι καλά και οι πελάτες που μας εμπιστεύονται απλόχερα την διαχείριση των brands τους online με ιδέες τόσο πρωτοποριακές, όσο και αποτελεσματικές!
Τα βραβεία, πρώτοι από όλους, τα κερδίζουν οι πελάτες που όχι απλά ΔΕΝ κόβουν τις καλές ιδέες, αλλά τις αποζητάτε και έχουν όλη τη διάθεση να τις ακούσουν και να τις εφαρμόσουν.
Αν δεν κάνω λάθος λοιπόν, φέτος για αυτούς, πήραμε:
Ermis Direct
Grand Ermis για το Come Closer
Ermis Innovation Award για το Come Closer
Ermis Gold για το Come Closer στις Ενέργειες Direct marketing
Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Silver για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Bronze για το "Livefeeds 2&3" στις Ενέργειες Interactive Marketing
Ermis Web
Grand Ermis για το "Αφοί Παραδάκης"
Ermis Silver για το Lufthansa "2 to fly" στα Travel-Entertainment-Leisure websites & microsites
Ermis Silver για το "Naftemporiki.gr" στα Media & Publications websites
Ermis Gold για το Vichy Homme στα FMCG websites & microsites
Ermis Gold για το "Λεφτά στο Λεπτό" (Παραδάκης) της Τράπεζας Πειραιώς, στα Finance
Ermis Silver για το "Interamerican Financial Advisors" στα Finance websites & microsites
Ermis Silver για το MailMarketing.gr στα websites Δημόσιου Τομέα
Ermis Bronze για το Sato.gr στα "Other" websites & microsites
Ermis Silver για το "2 for 1" banner της Cosmote & Village στα "travel entertainment" banners
Ermis Gold για την "Μαϊμού" της Cosmote στα telecom banners
Ermis Bronze για "Τον άνθρωπο της τελευταίας στιγμής" της Vodafone στα banners "Telecom"
Ermis Gold για τον "Εκατομυριούχο" της Τράπεζας Πειραιώς στα finance banners
Ermis Silver για το "Toyota Prius" banner στα "Others"
Ermis Bronze για το "Vichy Homme" banner στα "Others"
Ermis Gold για το "Αφοί Παραδάκης στα Viral Campaigns
Ermis Bronze για το "Πάει ο Παλιός ο Χρόνος" στα Viral campaigns
Ermis Silver για το "Αφοί Παραδάκης" στα online integrated campaigns
Ermis Media
Ermis Bronze για την online προβολή του "Come Closer"
Και εις άλλα, με υγεία! Πάντα τέτοια!!!
(LIVE: Ο Στέλιος παραλαμβάνει το βραβείο του. 21:10)
Δείτε στο blog της OgilvyOne, στο www.ogilvyone.gr περισσότερες φωτογραφίες, videos, δηλώσεις, ξέφρενους πανηγυρισμούς και όλα τα συναφή!
Έρχεται σύντομα στις οθόνες σας, το "Love @ first site", η interactive ιστορία αγάπης που φτιάχνουμε για τη Lacta. Πρόκειται στην ουσία για μία ταινία διάρκειας 17 λεπτών η ιστορία της οποίας αποτελεί prequel του περσινού τηλεοπτικού σποτ "Συναυλία".
Πρόκειται επίσης για ένα από τα πιο αγαπημένα μου projects, μιας και συνδυάζει την αγάπη μου για τον κινηματογράφο με την interactive διαφήμιση σε πολύ μεγάλο βαθμό. Είναι η πρώτη φορά που χάρη στη δουλειά καταφέρνω να κάνω πραγματικό "σινεμά", και όλο αυτό μοιάζει μαγικό.
Ένα σενάριο που γράφτηκε με πολύ "αγάπη" στις αρχές του καλοκαιριού, έγινε μια "πλούσια", για τα δεδομένα του Ελληνικού internet, παραγωγή --σε φίλμ-- από την ομάδα του ταλαντούχου συνεργάτη μας, Κωνσταντίνου Πιλάβιου. Τα "συναρπαστικά" γυρίσματα ξεκίνησαν στην Αθήνα και συνεχίστηκαν για μια εβδομάδα στη Πάρο, στα τέλη του Αυγούστου.
Χτες το βράδυ 23 Σεπτεμβρίου στην Νέα Υόρκη, ανακοινώθηκαν τα βραβεία MIXX του διεθνούς οργανισμού Interactive επικοινωνίας "IAB".
Τα βραβεία αυτά κρίνουν όχι μόνο το δημιουργικό, αλλά και την στρατηγική, την χρήση των νέων μέσων και τα αποτελέσματα, από 25% το καθένα, για το τελικό 100% του βαθμού.
Ξέραμε από τον Αύγουστο ότι είμαστε στο shortlist για την καλύτερη International καμπάνια με το Vodafone "Livefeeds"! (Η κατηγορία αφορά τα international projects που δεν έχουν παίξει στην αγορά της Αμερικής)
Στείλαμε και απεσταλμένο τον Aaron Grifiths, Executive Creative Director της Ogilvy & Mather, New York, για να παραλάβει το βραβείο σε περίπτωση που βραβευτούμε.
Και χτες το απόγευμα, πριν ακόμα ανακοινωθούν επίσημα τα αποτελέσματα, "μαντέψαμε" το URL των αποτελεσμάτων (αλλάζοντας το περσινό από 2007 σε 2008!)... Και μάθαμε πως πήραμε το χρυσό βραβείο!!!
Σήμερα 23 Σεπτεμβρίου 2008 γιορτάζουμε τα εξηκοστά γενέθλια της Ogilvy. 60 χρόνια από την 23η Σεπτεμβρίου 1948 που ο David Ogilvy, ένας από τους πιο σημαντικούς διαφημιστές στην ιστορία, ίδρυσε της Ogilvy & Mather, New York, την εταιρία που έμελλε να γίνει ένα από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά δίκτυα στον κόσμο.
Για να γιορτάσουμε τα γενέθλια, πάνω από 30 γραφεία της Ogilvy σε όλο τον κόσμο διοργανώνουν ένα virtual πάρτι που θα μεταδοθεί με live streaming μέσω του διεθνούς intranet μας, τα "Truffles".
Εγώ προσωπικά, νιώθω πολύ περήφανος που είμαι ένα πολύ πολύ μικρό μέρος αυτής της πολύ πολύ μεγάλης ιστορίας, και εύχομαι τα καλύτερα σε όλους για ακόμα περισσότερες επετείους μαζί.
Μάλιστα, αν όλα πάνε καλά, ίσως απόψε να έχω και ένα δωράκι για την Ogilvy ;-)
Αν δεν έχετε σχεδιάσει διακοπές ακόμα, να μια καλή ιδέα.
Μπείτε στο http://www.aygo.gr, διαλέξτε το Aygo Creation που σας ταιριάζει, φτιάξτε ένα βίντεο με την παρέα σας και μπορείτε να κεδρίσετε διακοπές για 4 άτομα, όλα πληρωμένα, στη Πάρο, τη Μύκονο, τη Σαντορίνη, και τα Χανιά. Μαζί θα έχετε και ένα Toyota Aygo που μπορεί να το κρατήσετε και για πάντα...
Αυτό το καλοκαίρι λοιπόν, έχει ο καιρός "γυρίσματα"!
Τα βραβεία για το Vodafone Livefeeds συνεχίζουν να "αυγατίζουν" και έτσι χτες ήμασταν πολύ χαρούμενοι με την απονομή του 3ου βραβείου Effie στην κατηγορία "Tηλεπικοινωνίες / Τεχνολογία / Άλλα Αναλώσιμα" των Effie Hellas 2008.
Πόσο μάλιστα όταν στην ίδια κατηγορία, το 2ο βραβείο πήρε η μαμά εταιρία Bold Ogilvy για μια καμπάνια της Tim (Yπηρεσία NON STOP του ΤΙΜ F2G). Άντε, με το καλό σε 2 χρόνια να πάρουμε μαζί και το 1ο βραβείο --το οποίο φέτος δεν δόθηκε ούτε σε αυτή ούτε σε πολλές άλλες κατηγορίες-- για καμπάνια της Cosmote! :-)
Και σαν να μην έφταναν αυτά, προχτές στα Mobile Awards 2008, τα οποία διοργανώνει το περιοδικό «Κινητή Τηλεφωνία και Τηλεπικοινωνίες» και ψηφίζει το κοινό μέσω του δημοφιλούς site www.myphone.gr, η καμπάνια Livefeeds βραβεύτηκε ως η "Καλύτερη διαφήμιση κινητής τηλεφωνίας"!
Και βραβεία δημιουργικότητας δηλαδή, και διεθνές βραβείο και βραβεία αποτελεσματικότητας, και βραβείο κοινού.
Φτού μας, να 'μαστε καλά, να πάμε για άλλα τώρα! :-)
Δείτε το τρίτο επεισόδιο που ολοκληρώνει όχι μόνο το στόρυ, αλλά ταυτόχρονα και την συνεργασία μας με τη Vodafone. (Λόγο αναγκαστικού conflict μετά την ανάληψη του λογαριασμού της Cosmote από τον όμιλο της Bold Ogilvy.)
Μια συνεργασία που απέφερε τα μέγιστα σε όλα τα επίπεδα. Πρωτοποριακές καμπάνιες, βραβεία στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, τα πάντα.
Εύχομαι τα καλύτερα στους συνεργάτες μας στη Vodafone και τους ευχαριστώ προσωπικά για την εμπιστοσύνη στις προτάσεις μας, και το βαθμό ελευθερίας που μας έδωσαν.
(Making of video και behind the scenes photos στο Facebook group)
Κανονικά ο τίτλος έπρεπε να είναι "Naftemporiki.gr 2007" μιας και το site ετοιμάζεται εδώ και πάρα πολύ καιρό και έπρεπε να είναι ήδη στον αέρα από την περσινή χρονιά.
Και η χαρά μου είναι μεγάλη μιας και είχα την τύχη να συμμετάσχω στον ανασχεδιασμό αυτό, συνεχίζοντας την παράδοση που με είχε φέρει και το 2000 να συμβάλω στον ανασχεδιασμό της Ναυτεμπορικής, από άλλη εταιρία, πάλι μαζί με τον συνάδελφο μου Κωνσταντίνο Δημητριάδη που επιμελήθηκε το Art Direction και σε συνεργασία με τον -- άνθρωπο ορχήστρα-- Γιώργο Ζαφόλια της Ναυτεμπορικής. (Το οποίο site, τότε κέρδισε και ένα Grand Ermis...)
Ελπίζω να το βρείτε πιο όμορφο, πιο λειτουργικό και πιο χρήσιμο. Προφανώς υπάρχουν περιθώρια βελτίωσης και σύντομα θα υπάρχει φόρμα συλλογής όλων των comments των επισκεπτών αυτής της beta έκδοσης.
Το αργυρό βραβείο για την καλύτερη viral διαφημιστική καμπάνια, από τα New York Festivals που μόλις απονεμήθηκε στην OgilvyOne Worldwide, Athens για την καμπάνια “Livefeeds” της Vodafone.
«Οικογενειακές» υποθέσεις με κράτησαν στην Αθήνα. Το βραβείο πήραν οι συνεργάτες μου, οι οποίοι πρέπει να περνάνε πολύ «άσχημα» στην «κακάσχημη» Νέα Υόρκη αυτές τις μέρες! Αχ! :-)
Διαβάστε περισσότερα και δείτε φωτογραφίες και video από την απονομή στο νέο corporate blog της OgilvyOne Athens.
Ο Στέλιος... Ο Στέλιος Μιλιώνης που λέτε, έβαλε σκοπό να κερδίσει 1.000.000€. Πώς; Κάνοντας ΤΙΠΟΤΑ! Και καταγράφοντας τις κινήσεις του μέσω του blog του, στην διεύθυνση http://www.howtobeamillionaire.gr/
Παράλληλα ο Στέλιος έχει φτιάξει το profile του στο Facebook, κάνοντας γρήγορα πολλούς φίλους, ενώ μοιράζεται τις απόψεις του, και μέσω του αντίστοιχου "How to be a Millionaire" Facebook group.
Τέλος, η καθημερινή του πορεία προς το εκατομμύριο, μεταδίδεται "λεπτό προς λεπτό" μέσω της banner campaign που εμφανίζεται αυτό τον καιρό σε διάφορα Ελληνικά sites, αλλά και στο blog του. Κάθε μισή ώρα τουλάχιστον, όλο το 24ωρο, υπάρχει και νέο "feed" :-)
Του ευχόμαστε καλή τύχη στην "δύσκολη" πορεία του και στον επίμονο αγώνα του!
---
Επιτρέψτε μου όμως, να ευχαριστήσω και δημόσια τον φίλο και συνάδελφο Δημήτρη, που είχε το χιούμορ για να δεχτεί να παίξει, τη διάθεση να μας αφήσει να παραβιάσουμε την ηρεμία του, και την ικανότητα να ερμηνεύσει τόσο φυσικά αυτό το ρόλο.
Ήδη η υποψηφιότητα του στα φετινά Oscars θεωρείτε φαβορί!
Όταν χτες το βράδυ μου λέγανε φίλοι και γνωστοί: "Σε είδα στην Lifo! Σε είδα στην Lifo!", δεν ήξερα τι και πως, και φαντάστηκα πως θα υπήρχε ίσως κάποιο άρθρο για τα Ermis...
Που να φανταστώ ότι είχαν συμπεριλάβει εμένα και την ομάδα της OgilvyOne στο cover-story αφιέρωμα της χρονιάς "The Influentials: Αυτοί που επηρεάζουν τη ζωή της Αθήνας σε κάθε σημαντικό τομέα τώρα που μιλάμε" όπως γράφει χαρακτηριστικά στο εξώφυλλο.
Δεν ξέρω τον αγαπητό SPYRO VJ που συνέταξε το άρθρο για την τεχνολογία, αλλά τον ευχαριστώ πάρα πολύ για την τιμή. Η πλάκα είναι πως ακριβώς στην ίδια σελίδα, με μικρότερη φωτογραφία(!), εμφανίζεται ο Mike Lazaridis, ιδρυτής της RIM που βγάζει τα BlackBerry που τόσο λατρεύω και έχω πάντα στην τσέπη μου. Μοιάζει λίγο με το γνωστό ανέκδοτο με τον Πάπα η όλη κατάσταση.
Τι να πούμε, παρά ευχαριστούμε πάρα πολύ για την τιμή.
Στον αντίποδα του φετινού IMC, σε έναν πολύ όμορφο χώρο (Κέντρο Τεχνών στο Χαλάνδρι) και με ένα κοινό χωρίς γραβάτες αλλά με πολύ κέφι, έγινε το συνέδριο "Πανόραμα Design 07" το προπερασμένο Σάββατο, στις 8 Δεκεμβρίου.
Μην έχοντας "ξυπνήσει" ακόμα από την ζάλη των Ermis, κάναμε μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη και τον Κωνσταντίνο Πενλίδη μια παρουσίαση που ετοιμάστηκε στην κυριολεξία την τελευταία στιγμή. Παρουσιάσαμε λοιπόν το "Making of" της viral καμπάνιας της Vodafone "Livefeeds", που μας έφερε τόσα καλά φέτος...
Από το brief (μία σελίδα με 5 λέξεις στο Moleskine), μέχρι την γέννηση της ιδέας και την παρουσίαση της στον πελάτη. Από τα πρώτα designs του site και το casting (με χαρακτηριστικά βίντεο που δείξαμε) έως τα γυρίσματα (τρελό γέλιο έπεσε με τα outtakes) την παραγωγή σε Flash και το λανσάρισμα.
Όλη η πορεία του σχεδιασμού και της κατασκευής, μίας καμπάνιας που άλλαξε τα δεδομένα στην Ελληνική αγορά. Και μια βασική ομολογία: "Δεν ξέρουμε πως το καταφέραμε!"
Τίποτα δεν μας είχε προετοιμάσει για την τρομερή αποδοχή. Δεν ξέρουμε την συνταγή. Απόδειξη το ότι το προσπαθήσαμε ξανά και ξανά, χωρίς να έχουμε τα ίδια αποτελέσματα. Όπως χαρακτηριστικά κλείνει η παρουσίαση: "Το να φτιάξεις ένα viral είναι σαν να προσπαθείς να ανάψεις φωτιά σε ένα ερημονήσι, χωρίς αναπτήρα και με χίλιες παραμέτρους που μπορεί να επηρεάσουν πόσο μακρυά θα φτάσει η φωτιά ή πόσο γρήγορα θα σβήσει." Αλλά εκεί είναι η συνταγή νομίζω. Στην προσπάθεια. Αυτό είναι που πρέπει να συνεχίσει να κάνει κανείς...
Σας μεταφέρω λοιπόν, εδώ, αποσπασματικά τα slides και τα outtakes ώστε να πάρετε μία γεύση από μια παρουσίαση που ευχαριστήθηκα πάρα πολύ. Έγινε χωρίς άγχος και με τρελό κέφι. Το κοινό το εισέπραξε όλο αυτό και ανταποκρίθηκε ανάλογα.
Συγχαρητήρια στους διοργανωτές για μια άψογη εκδήλωση. Όλες οι υπόλοιπες ομιλίες που πρόλαβα ήταν πολύ ενδιαφέρουσες, και από ότι ακούω, ενδιαφέρον είχαν και όσες δυστυχώς έχασα.
Οι φωτογραφίες εδώ ελπίζω να σας μεταφέρουν λίγη από τη χαρά που όλοι μας στην OgilvyOne νιώσαμε χτες βράδυ στα Ermis Awards 2007.
24 βραβεία!!! 7 από αυτά χρυσά! Και 2 Grand!!!
Ακόμα δεν έχει καταφέρει κανείς μας να τα υπολογίσει σωστά. Που πήραμε και τι πήραμε ακριβώς θα το μάθουμε το πρωί. Ένας γρήγορος απολογισμός όμως λέει:
1 Ermis Media (1 Silver) 4 Ermis Direct (1 Gold, 2 Silver, 1 Bronze) 17 Ermis Web (6 Gold, 3 Silver, 8 Bronze) 1 Ermis Direct - Innovation Award 1 Ermis Web - Grand Ermis
Δεν έχει ξαναγίνει! Η αλήθεια είναι πως είχα την τύχη και στο παρελθόν να ζήσω αντίστοιχες στιγμές, αλλά ο φετινός άθλος μοιάζει αξεπέραστος!
"Ζήσαμε τη στιγμή" όλοι μαζί. Γιατί με μια καμπάνια "σαν της Vodafone" για το Livefeeds, (που κέρδισε τα 2 Grand, τα 4 χρυσά και 1 Silver) καταφέραμε φέτος να κάνουμε όλη την αγορά να παραμιλάει στον ρυθμό του viral.
Συγχαρητήρια σε όλους όσους εργάστηκαν σκληρά όλον αυτό τον καιρό. 24 βραβεία δεν έρχονται επειδή απλά σκεφτήκαμε 10 ωραίες ιδέες. Έρχονται μετά από συλλογική προσπάθεια και μεράκι από πάρα πολλούς ανθρώπους, για πάρα πολλά βράδια στο γραφείο. Με πίεση, κάποιες φορές με νεύρα, αλλά πάντα με αφοσίωση, πίστη σε αυτό που κάνουμε, κέφι και γέλιο!
Κάποιος φίλος μου είπε ότι υπάρχει ένα site με live feed από κάμερες σε κάποια εταιρία. Μπορείτε να το δείτε αν μπείτε εδώ: http://www.livefeeds.gr/644589663/
Κάντε κλικ στην επάνω δεξιά οθόνη. Υπάρχει μία κοπέλα που είναι κλειδωμένη στην αποθήκη του κτηρίου και ζητάει βοήθεια!
Δείτε το και προωθήστε το μετά και σε φίλους σας. Ίσως εκείνοι να μπορέσουν να την βοηθήσουν πιο άμεσα ;-)
UPDATE: Δύο εβδομάδες μετά, και έχουν γραφτεί τα πάντα (Google - Technorati) για αυτή την ενέργεια. Κανείς μας δεν περίμενε αυτή την τόσο ένθερμη αποδοχή. Ευχαριστούμε ειλικρινά πολύ και χαιρόμαστε που άρεσε τόσο η μικρή viral καμπάνια που σκαρώσαμε με την Vodafone. Το άρθρο του Περικλή Βανικιώτη πάντως, στο Marketing Week μας κάνει να κοκκινίζουμε.
Μια πολύ ευχάριστη εμπειρία με μεγάλο potential για το μέλλον θα χαρακτήριζα το πρώτο (εύχομαι) Greek Blogger Camp που ολοκληρώθηκε με επιτυχία το περασμένο Σαββατοκύριακο στην Ίο.
Τα συγχαρητήρια πάνε στον Στέφανο, aka Titana του pestaola.gr για την ρομαντική ιδέα και το κουράγιο να διοργανώσει μόνος του και χωρίς προηγούμενη εμπειρία ένα τόσο μεγαλεπήβολο event διεθνών διαστάσεων και προοπτικής.
Το κλίμα ήταν απίστευτα διαφορετικό από οποιοδήποτε συνέδριο έχω ποτέ βρεθεί. Βερμούδες αντί κουστούμια, μπάνιο στην πισίνα αντί κίνηση στους δρόμους και αγωνία για παρκάρισμα. Μπύρες στο χέρι και χαβαλές αντί δήθεν συζητήσεις με πηγαδάκια. Όλοι μια παρέα, χύμα στο κύμα.
Στα "αρνητικά" το γεγονός ότι οι παρουσιάσεις επικεντρώθηκαν στις πλατφόρμες. Μάθαμε για το Wordpress για το Drupal και για το φοβερό (και καλύτερο ίσως από τα ξένα) Pathfinder Blogs. Μάθαμε επίσης για το τι καλά θα κάνουν οι web designers να ακολουθούν τα web standards. Ακούσαμε ελάχιστα όμως για το τι μπορεί να κάνει κανείς με τα blogs είτε σαν μέσο επικοινωνίας είτε σαν πλατφόρμα έκφρασης, δημιουργικότητας, διαφήμισης και δημοκρατίας. Τα δύο τελευταία προσπάθησα να τα προσεγγίσω εγώ και ο συνονόματος και φίλος Παναγιώτης Βρυώνης αλλά και σε κάποιο βαθμό ο Matt Mullenweg αλλά θα ήθελα η πλειοψηφία των παρουσιάσεων να είχε επικεντρωθεί στην κοινωνική διάσταση των blogs και όχι στο πως φτιάχνονται...
Ιδού η δικιά μου παρουσίαση που εξέταζε το πως τα blogs έχουν αλλάξει την διαφήμιση και παρουσίαζε ένα σύντομο case-study της προσέγγισης του Toyota Auris blogging campaign. Τίτλος της: "Evolution of a Megaphone"
Το καλό ήταν βέβαια πως μετά τις παρουσιάσεις, οι οποίες γίνονταν σε πολύ φιλικό και χαλαρό κλίμα, ακολουθούσαν πολλές και ενδιαφέρουσες ερωτήσεις που πήγαιναν την κουβέντα εκεί που θα έπρεπε... Οπότε οι bloggers σαν κοινό λειτούργησαν σαν bloggers. Έκαναν comments και έκαναν σύνθεση απόψεων. Super.
Επίσης, ένα άλλο από τα αξιοσημείωτα ήταν οι περισσότεροι παίζαμε με laptops, ψηφιακές μηχανές, internet tablets, smartphones και ότι μπορείς να φανταστείς. Το συνέδριο μπορούσε άνετα να είχε ονομαστεί και Geek Blogger Camp!
Αλλά, όπως θα έχετε δει από τις πάρα πολλές φωτογραφίες που κυκλοφορούν, περάσαμε όλοι όμορφα και σαν μια μεγάλη παρέα. Το μέρος ήταν φανταστικό και η θέα μαγική. Μπράβο και πάλι στον Στέφανο που εκτός από διοργανωτής, ήταν και ξεναγός με πολλά "κονέ" σε όλο το νησί.
Μετά το τέλος και της δεύτερης μέρας, πήγαμε σχεδόν όλοι σε μια φοβερή ψαροταβέρνα και φάγαμε ένα καΐκι μπαρμπούνια, φαγκρί και άλλα θαλασσινά. Οι ξένοι ομιλητές ανακάλυψαν τι σημαίνει Ouzo power.
Και του χρόνου με υγεία.
(On a personal note, θα ήθελα να ευχαριστώ την Ελίνα, τον Γιώργο και την Βάλια που με παίξανε beach volley στην πισίνα και που μαζί με τον Παναγιώτη και την Αναστασία ρουφήξαμε 17 μαργαρίτες χτες βράδυ και ας μην μας φέρανε σουβλάκια το βράδυ... :-))
Some findings from the Toyota Auris Blog campaign, now also on Adverblog.
For the launch of their new hatchback model, the Auris, Toyota Hellas wanted a digital campaign that would promote the new car's interior design and the feel drivers get when sitting inside the Auris' modern "cockpit". The campaign needed to actively engage consumers with the brand, to generate leads and "test-drive" requests.
OgilvyOne Athens decided to think "Web 2.0" and find a way to invite consumers to do most of the talking and promoting. So Greek bloggers were invited to test-drive the car for a week if they would post their findings on their respective blogs, which would also be collected into a central blog, at http://www.aurisblog.gr. At the same time, a banner campaign invited the general public to request a test-drive, which could also win them a 4-star hotel weekend in Greece with of course the Auris at their disposal.
The Auris Blog campaign lasted for 10 weeks. There were 85 requests from Greek Bloggers and the car was given to 15 of them after a careful selection process. 55 different posts were written, most of them including photos and videos. (A digital camera was given as a gift to the bloggers in order to get multimedia content from them). There were 175 comments to the posts.
The Auris Blog had more than 52.000 visits by 41.000 unique visitors and the overall response rate of the banner campaign was at 4.75%. More importantly, 2.000 test-drive requests were submitted from this campaign, accounting for 50% of the total test-drive requests received through all channels (phone, in-store, events or promotions).
UPDATE: The story has been picked up by various "Word of Mouth" Marketing blogs around the world:
Additionally, the presentation about the campaign, entitled "Evolution of a Megaphone", first presented at the Greek Blogger Camp, has been favored some 29 times and featured on Slideshare.
Με μεγάλη μου χαρά σας καλώ να επισκεφτείτε το www.aurisblog.gr, το επίσημο blog της Toyota για το νέο της μοντέλο, Auris.
Πολλά έχουν γραφτεί τον τελευταίο καιρό περί "web 2.0" και consumer in control. Ωραίες οι παρουσιάσεις και τα άρθρα αλλά στην πράξη έχουν γίνει ελάχιστα στην Ελλάδα. Χαιρετίζω λοιπόν την Toyota Ελλάς για αυτή την κίνηση και το μεγάλο "leap of faith" του να αφήσει τον έλεγχο και να προσκαλέσει τους Έλληνες bloggers σε μία πρωτότυπη test-drive "σκυταλοδρομία".
Το αυτοκίνητο το πήρε πρώτος ο Στέφανος από το "pestaola.gr" ενώ ήδη η ανταπόκριση στο blog είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντική και οι αιτήσεις αρκετές. Στόχος είναι πάντως να πάρουν το αμάξι όσο περισσότεροι γίνεται, οπότε αν ενδιαφέρεστε δεν έχετε παρά να συμπληρώσετε την αντίστοιχη αίτηση.
Εύχομαι αυτή να είναι η αρχή για αντίστοιχες ενέργειες και από άλλες μεγάλες εταιρίες, που θα αγκαλιάσουν την "φωνή του λαού" :-)
Στο μεταξύ σας παραθέτω κάποια πρώτα σχόλια που γράφτηκαν για το blog... σε blogs!
Φέτος, στην Χριστουγεννιάτικη κάρτα της OgilvyOne λέγαμε:
"In 2007, shoot for the moon... Even if you miss, you'll land among the stars!"
Ακούσαμε λοιπόν την δική μας συμβουλή και προσπαθούμε συνεχώς να φτάσουμε νέους άπιαστους στόχους...
Και φαίνεται πως η προσπάθεια μας κατάφερε ήδη να μας προσγειώσει ανάμεσα στα "αστέρια" της διεθνούς σκηνής του interactive marketing, όταν πριν λίγες μέρες ανακοινώθηκε το shortlist του διαγωνισμού Interactive & Alternative Media των "New York Festivals 2007", ενός από τα κορυφαία φεστιβάλ διαφήμισης στον κόσμο.
Εκεί, ανάμεσα στα μεγαλύτερα διεθνή interactive agencies και σε μερικές από τις καλύτερες δουλειές που έχουμε δει φέτος, υπάρχει μία (και μόνη) συμμετοχή στο shortlist της κατηγορίας "Online Advertising Campaign" από την μικρή Ελλάδα και συγκεκριμένα από την OgilvyOne Worldwide, Athens, για την καμπάνια "OnDSL Live Camera" της OTENET.
Και η χαρά μας είναι μεγάλη γιατί πρόκειται για μία καμπάνια που έγινε με πολύ μεράκι και ομαδική δουλειά από όλους μας στο γραφείο. Μόνοι μας κάναμε τα γυρίσματα στα σπίτια μας, παίξαμε στα videos εμείς οι ίδιοι, οι φίλοι μας και τα παιδιά μας(!), φωτογραφίσαμε την κάμερα σε διάφορες στάσεις και ηχογραφήσαμε τους διαλόγους στα PC μας ενώ κάποιοι δίπλα μας προσπαθούσαν να μιλήσουν στο τηλέφωνο και να κλείσουν το πλάνο για να παίξει το banner! :-)
Ε, όταν μετά βλέπεις αυτή την δουλειά να κερδίζει διεθνή διάκριση, δεν είναι και λίγο...
Αλλά φυσικά, υπάρχει πολύ δουλειά να γίνει από εμάς και από όλους μας στην Ελληνική αγορά, ώστε κάτι τέτοια να μην αποτελούν εξαιρέσεις.
Παραθέτει τις απόψεις ειδικών του σύγχρονου marketing για την ανάγκη να αφήσουν τον έλεγχο της επικοινωνίας των brands τους στο Internet, μέσω εφαρμογών web 2.0 όπως τα video mash-ups, το blogging και γενικότερα το user generated content.
Πολύ χαίρομαι όταν διαβάζω άρθρα στον διεθνή τύπο, που συμφωνούν με τα προσωπικά μου πιστεύω και τις απόψεις μου για την interactive επικοινωνία. Πόσο μάλλον όταν αυτές τις έχω εκφράσει και δημόσια λίγο πιο πριν, όπως το άρθρο που έγραψα για την ειδική έκδοση του Marketing Week για το Interactive Marketing με τίτλο "Give and take:Ο πραγματικός διάλογος αρχίζει όταν μοιράζεσαι τον έλεγχο της μάρκας με τον καταναλωτή".
Μάλιστα, σε συνέχεια της παρουσίασης μου στο IMC2006, φτιάξαμε και μία αντίστοιχη "ποδοσφαιρική" καταχώρηση, μιας και το συγκεκριμένο γράφημα είχε μεγάλη ανταπόκριση, σε ποδοσφαιρικούς και μη κύκλους :-)
Μπορείτε να τα δείτε όλα αυτά, στην πολυτελή έκδοση της Boussias Communications που θα διανεμηθεί αύριο Δευτέρα 5/3/07 με το Marketing Week, ή να κατεβάσετε την PDF έκδοση μέσα από το αντίστοιχο microsite.
Μάλιστα η συγκεκριμένη έκδοση έχει γίνει αντικείμενο έντονης συζήτησης μέσω διαφόρων φίλων bloggers, με πρώτο και καλύτερο το blog του ίδιου του Περικλή, (αρχισυντάκτη της έκδοσης) αλλά και του Φώτη και του Γιώργου...
Σύντομα εύχομαι, θα επανέλθω και με πρακτικές εφαρμογές όλων των παραπάνω.
Κλείνοντας την χρονιά που μας πέρασε θα ήθελα να ευχηθώ σε όλους τους αναγνώστες αυτού του blog τα καλύτερα για την ερχόμενη, με την κάρτα που φέτος φτιάξαμε στην OgilvyOne.
Ήταν μια ιδέα που είχαμε από πέρυσι αλλά μόλις φέτος αξιωθήκαμε να υλοποιήσουμε. Η ευχή -προτροπή- είναι διαχρονική πάντως.
Την Παρασκευή ολοκληρώθηκε το Interactive Marketing Conference 2006 (IMC2006), που διοργάνωσε και φέτος το IAB Hellas. Είχα την τιμή να παρουσιάσω και πάλι σε αυτή την εκδήλωση, μετά την παρουσίαση που έκανα στο IMC2004 και στο IMC2005.
Θέμα της φετινής μου παρουσίασης ήταν οι αλλαγές που έχει επιφέρει το Interactive Marketing στην παραδοσιακή διαφήμιση και πως αυτή μεταμορφώνεται και τίθεται ολοένα και περισσότερο στις υπηρεσίες των interactive μέσων.
Η παρουσίαση έτυχε ιδιαίτερα καλής υποδοχής, πράγμα που με κάνει χαρούμενο μιας και αφιέρωσα πολύ κόπο και χρόνο για την προετοιμασία της και αυτή την φορά. Όσοι θέλετε μπορείτε να πάρετε μια γεύση online, χωρίς βέβαια την τεκμηρίωση της, αλλά με links για όλα τα multimedia αρχεία σε εναλλακτική μορφή.
Όσο για το συνέδριο στο σύνολο του, θα έλεγα πως φέτος αν και "μεγαλύτερο" σε διάρκεια και πλήθος ομιλητών, μάλλον δεν είχε το επίπεδο κάποιων από τις πιο ενδιαφέρουσες ομιλίες του παρελθόντος. (Με αποκορύφωμα το 2004, την ομίλια του Jerry Shereshewsky.) Και πάλι οι πιο ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις ήταν αυτές των μεγάλων δικτύων όπως αυτή του George Hadjigeorgiou του Yahoo, και η δεύτερη παρουσίαση της DoubleClick για τα Rich Media από τον Richard Kidd.
Η τεχνική υποδομή φοβάμαι πως δεν ήταν καλή, μιας και η σύνδεση Internet δεν έπαιζε σωστά (firewall όταν έπαιζε, μετά κόπηκε, και σε κάποια στιγμή ξεκίνησε το PC που γινόντουσαν οι παρουσιάσεις να κάνει update το AntiVirus την ώρα που κάποιος παρουσίαζε!) Επίσης οι κυρίες που μπαρ μάλλον δεν είχαν καταλάβει τι τους είχε βρει με όλους εμάς και αρνούνταν να σερβίρουν καφέ από κάποια στιγμή και μετά! Και ο καφές σε τέτοιες στιγμές είναι απαραίτητος, ιδιαίτερα αν έχεις ξενυχτήσει όλη την εβδομάδα για να φτιάχνεις την παρουσίαση :-)
Αλλά ας μην γκρινιάζω. Το ευχαριστήθηκα ιδιαίτερα φέτος, για πολλούς και διάφορους λόγους...
Και βέβαια, το καινούργιο χαρακτηριστικό με την φετινή διοργάνωση ήταν ότι αποτέλεσε πόλο έλξης πολλών Ελλήνων bloggers, οι οποίοι μαθαίνω συγκεντρώθηκαν στα διαλείμματα και τα λέγανε (μάλλον με φοβήθηκαν με την γραβάτα και δεν με φώναξαν) αλλά και κάλυψαν --όσο μπορούσαν δεδομένων των τεχνικών δυσκολιών-- το event με live blogging μέσα από την αίθουσα.
Συγχαρητήρια σε όλους και του χρόνου ακόμα πιο online.
Μαζί με τον Κωνσταντίνο Δημητριάδη, Art Director της OgilvyOne.
Με την Κωνσταντίνα Χατζάκη, copywriter "extraordinaire".
Απονεμήθηκαν χτες βράδυ τα Ermis Awards στις κατηγορίες Ermis Web και Ermis Direct μεταξύ άλλων (Media, PR, Design και Integrated Campaign). Σήμερα απονέμονται τα Ermis Ad και Production.
"Πόσα είναι ρε παιδιά;"
Η OgilvyOne πρωταγωνίστησε φέτος με συνολικά 9 βραβεία, 6 στα Ermis Web και 3 στα Ermis Direct. Μάλιστα στην ενότητα Internet Campaigns η OgilvyOne πήρε και το μοναδικό χρυσό που δόθηκε φέτος γενικά σε Internet Campaign, για την καμπάνια της BP Ultimate "VIP" campaign!
Η βράβευση της BP, με τον Γιώργο Σαλιάρη-Φασσέα, Διευθύνων Σύμβουλο της OgilvyOne.
Συνολικά πήραμε 1 Ermis Gold, 4 Ermis Silver και 4 Ermis Bronze.
Είμαστε όλοι πολύ περήφανοι για αυτά τα βραβεία σε μία χρονιά που ήταν ιδιαίτερα δύσκολη για να βραβευτεί κανείς με τα αυστηρά κριτήρια που είχαν τεθεί. Ειδικά η καμπάνια της BP αποτελεί για εμάς μοντέλο δουλειάς. Δυνατό και πρωτότυπο concept (που λείπει γενικά από τις Internet Campaigns), φανταστικό art direction, έξυπνο copy και εφευρετικές εκτελέσεις.
Όλο το team μαζί. Κώστας Πενλίδης, Κώστας Κουτσούκος, Δημήτρης Σαββάκος, Κωνσταντίνα Χατζάκη, Βύκη Βελιτσού, Κωνσταντίνος Δημητριάδης, Χριστίνα Αληφακιώτη.
Η ομάδα μας είναι πολύ δυνατή και ικανή για τα πάντα, και ελπίζουμε πως και του χρόνου θα είμαστε ανάμεσα στους πρωταγωνιστές των Ermis.
Όπως ίσως θα ξέρετε την Τετάρτη 22/11 και την Πέμπτη 23/11, απονέμονται τα Ermis Awards 2006. Την πρώτη μέρα μεταξύ και άλλων ενοτήτων, είναι και η βράβευση των φετινών Ermis Web.
Όλοι στην OgilvyOne ελπίζουμε σε κάτι καλό, μιας και ήδη από την διαδικασία της επιλογής του shortlist έχουμε προηγηθεί από όλες τις άλλες εταιρίες της αγοράς, με συνολικά 20 έργα που περάσανε στην δεύτερη φάση και έχουν στην ουσία ανακηρυχτεί Ermis Finalist, έως ότου κάποια από αυτά (ελπίζουμε αρκετά) πάρουν και κάποιο βραβείο.
Τα πράγματα βέβαια φέτος ήταν ιδιαίτερα δύσκολα, μιας και σύμφωνα με τον νέο κανονισμό, για να πάρει κάποιο έργο Ermis Gold θα πρέπει να έχει συγκεντρώσει βαθμολογία με μία μονάδα διαφορά πάνω από τον μέσο όρο όλης της ενότητας των Ermis Web (η κλίμακα είναι από το 1 έως το 10). Αντίστοιχα για να πάρει Ermis Silver ή Ermis Bronze θα πρέπει η βαθμολογία κάποιου έργου να είναι τουλάχιστον μισή μονάδα πάνω από τον μέσο όρο. Όπως καταλαβαίνετε τα βραβεία φέτος έχουν ιδιαίτερη σημασία και τα Ermis Gold θα αποδειχτούν αυτή την χρονιά πραγματικά "χρυσά"!
Ραντεβού την Τετάρτη λοιπόν. Για τα εισιτήρια σας και για τις υπόλοιπες λεπτομέρειες, μπορείτε να επισκεφτείτε το site των Ermis Awards 2006.
Εγώ θα ήθελα εν' τω μεταξύ να μοιραστώ μαζί σας δύο νέες δουλειές που πιστεύουμε θα είναι από αυτές που θα διαγωνιστούν επάξια του χρόνου στα βραβεία. Ξεκινάνε και οι δύο σήμερα και είμαστε και για τις δύο ιδιαίτερα περήφανοι.
INTERAMERICAN ΟΔΙΚΗ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ
Πρώτα από όλα η νέα καμπάνια της Interamerican για την υπηρεσία της Οδικής Προστασίας. Εκτός από το 300x250 banner που βλέπετε εδώ, πλάκα έχει και το 150x250 expanding banner. Και για όσους θέλουν να λάβουν μέρος στον διαγωνισμό, το microsite βρίσκεται εδώ: http://odiki.interamerican.gr
OTENET OnDSL Live Camera
Η δεύτερη καμπάνια, είναι αυτή για την φοβερή OnDSL Live Camera της OTENET η οποία σου δίνει την δυνατότητα να "παρακολουθείς" τον χώρο σου μέσω web, με fully remote controled camera, με υποστήριξη για wireless connection, motion detection και άλλα καλά. Δύο εβδομάδες δοκιμαστικής χρήσης της στο γραφείο μας έπεισε για το πόσο καλή είναι και ρίξαμε πολύ γέλιο παρακολουθώντας ο ένας τον άλλο. Όσο για το banner, είχα δεν είχα, το έβαλα πάλι το παιδί σε διαφήμιση :-)
UPDATE 12/06: Το banner αυτό βρίσκεται πλέον και στο BannerBlog!
Τα συγχαρητήρια σε όλους τους συνεργάτες μου για αυτές τις νέες δουλειές, όσο και για τα 20 shortlisted έργα στα φετινά Ermis. Καλή μας τύχη!
Είχε δεν είχε έμπλεξε το παιδί από τα γεννοφάσκια του. Όταν στα τέλη της περασμένης άνοιξης κάναμε μια καμπάνια για την Fisher-Price, η ιδέα ήρθε και έδεσε με την αφοπλιστική ερμηνεία του μπέμπη μου, και τα αποτελέσματα βρίσκονται επί της οθόνης. Πρόσφατα μάλιστα το BannerBlog φιλοξένησε την διαφήμιση αυτή, κάνοντας μας όλους περήφανους.
Όταν μια "φαεινή" ιδέα και ένα original concept συναντά ένα φοβερό art direction και μία ιδανική υλοποίηση, αυτές είναι οι καμπάνιες που μπορούμε να κάνουμε στην OgilvyOne. Τι καλύτερος τρόπος για να γιορτάσω τον έναν ακριβώς χρόνο (17 Μαίου 2005) από τότε που ξεκίνησα εδώ. Να είναι καλά όλοι οι συνάδελφοι μου και το ξενύχτι που έχουμε ρίξει για αυτή την δουλειά.
Η καμπάνια βγαίνει σήμερα σε διάφορα Ελληνικά sites και παράλληλα ξεκινά επίσημα το advergame που κατασκευάσαμε για την BP Hellas, στα πλαίσια της χορηγίας του φετινού "BP Ultimate Acropolis Rally of Greece".
Και μια "έκπληξη" για όσους παίξουν το παιχνίδι. Αν πατήσετε το πλήκτρο "L" κατά την διάρκεια του παιχνιδιού, τότε --πριν ακόμα γίνει η κλήρωση για τον μεγάλο νικητή-- μπορείτε να αρχίσετε να ζείτε το Rally Acropolis σαν VIP!
Είναι σχεδόν ένας χρόνος από τότε που ήρθα στην OgilvyOne, και προλάβαμε επιτέλους να μαζέψουμε μερικές από τις πιο χαρακτηριστικές μας δουλειές (της περασμένης χρονιάς αλλά και κάποιες παλιότερες) σε ένα portfolio που ελπίζω να βρείτε ενδιαφέρον.
We'll give it our best to fill it up with even greater work in the future.
Με μεγάλη μου χαρά συμμετείχα στο Interactive Marketing Conference 2005, που έγινε την Παρασκευή 25 Νοεμβρίου στο Athens Information Technology στην Παιανία.
Η φετινή διοργάνωση συγκέντρωσε περισσότερο κόσμο από τις προηγούμενες χρονιές και το ενδιαφέρον της αγοράς φάνηκε να ήταν ιδιαίτερα αυξημένο για τις εξελίξεις του χώρου. Οι περισσότερες παρουσιάσεις είχαν μεγάλο ενδιαφέρον, και για εμένα ξεχώρισαν αυτές του Michael Lams, Head of Pan-European sales του Yahoo! καθώς και του Patrick Baglee, Board Creative Director της EHS Brann που παρουσίασε το case study της online επικοινωνίας της Diesel.
Είχα την τιμή και εγώ να παρουσιάσω κάτι που ετοίμαζα όλο τον τελευταίο μήνα, μαζεύοντας στοιχεία από το διεθνές δίκτυο της OgilvyOne, καθώς και άρθρα και απόψεις που διαμορφώνουν για εμένα μια εικόνα για το πως έχει εξελιχθεί σήμερα η κατάσταση στα νέα μέσα, και πως οι νέες τεχνολογίες έχουν αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο «κατανάλωσης» media, με τον καταναλωτή να έχει πλέον τον πλήρη έλεγχο και μην λειτουργεί ως παθητικός αποδέκτης διαφημιστικών μηνυμάτων.
Ο τίτλος της παρουσίασης ήταν “The consumer in control and how to engage him” και στα πλαίσια αυτής παρουσίασα στοιχεία που αποδεικνύουν την αλλαγή αυτή και τις παγκόσμιες τάσεις, καθώς και παραδείγματα από όλο τον κόσμο για τους τρόπους και τις μεθόδους που η διαφημιστική αγορά θα πρέπει υιοθετήσει προκειμένου να κερδίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών στην νέα αυτή εποχή.
Η αντίδραση του κόσμου ήταν πολύ θετική, τα σχόλια που δέχτηκα πολύ ενθαρρυντικά, ενώ ακόμα και κάποιοι από τους ξένους ομιλητές μου ζήτησαν την παρουσίαση προκειμένου να χρησιμοποιήσουν κάποια από τα στοιχεία.
Γενικά πέρασα πολύ όμορφα και συναντήθηκα με πολλούς φίλους και γνωστούς από την μικρή αλλά ανερχόμενη αγορά μας.
Αν και είναι ήδη γνωστό στην μικρή αγορά του Internet στην Ελλάδα, οφείλω να ανακοινώσω και μέσω του προσωπικού μου blog την αποχώρηση μου από την HellasNet έπειτα από 7μιση χρόνια δημιουργικής συνεργασίας.
Από Δευτέρα αναλαμβάνω την διεύθυνση του Interactive τμήματος στην OgilvyOne worldwide, Athens. Μία από τις μεγαλύτερες εταιρίες του χώρου στην Ελλάδα και παγκοσμίως. Πρόκειται για μια κίνηση που επεξεργαζόμουν από καιρό, μιας και ήταν μέσα στα πλαίσια των μακροχρόνιων επαγγελματικών μου στόχων μου να ασχοληθώ όσο πιο ενεργά μπορώ με την online διαφήμιση.
Ήταν κάτι που το προσπάθησα έντονα εντός της HellasNet, και θεωρώ πως μαζί με τους συνεργάτες μου καταφέραμε πολλά τα τελευταία τρία χρόνια. Βάλαμε πιστεύω το χεράκι μας ώστε να ανοίξει αυτή η αγορά και να συνειδητοποιήσουν μεγάλοι διαφημιζόμενοι την αξία του Internet σαν διαφημιστικό μέσο. Φυσικά η "επανάσταση" αυτή είχε αρχίσει ταυτόχρονα και στο εξωτερικό αλλά δειλά δειλά και στην Ελλάδα, χάρη στην προσπάθεια αρκετών εκλεκτών "συναγωνιστών" σε "ανταγωνιστικές" της HellasNet εταιρίες.
Η αγορά θεωρώ πως πλέον ωρίμασε, οι διαφημιζόμενοι πως αξιολόγησαν το μέσο και οι διαφημιστικές εταιρίες πως σταμάτησαν να βλέπουν το Internet αφ’ υψηλού. Την ίδια στιγμή η HellasNet βρίσκεται στο απόγειο της δόξας της με την πρόσφατη μεγάλη και πολλαπλή διάκριση στα Ermis Awards, ενώ παράλληλα έχει οργανωθεί σε μία συμπαγή ομάδα που διαχειρίζεται ένα πολύ μεγάλο πελατολόγιο.
So the timing is right for me to go and try to climb another mountain.
Θα ήθελα να τελειώσω αυτό το post, ευχαριστώντας όλους τους συναδέλφους μου στην HellasNet από το 1997 έως σήμερα και ειδικά τα παιδιά που ξενύχτησαν μαζί μου τόσες φορές προκειμένου να επιτύχουμε αυτά που επιτύχαμε. Ξέρετε ποιοι είστε και σας χρωστάω τα πάντα!
Κάποιος τα έχει πει πολύ καλύτερα από εμένα όμως:
Now this is not the end. It is not even the beginning of the end. But it is, perhaps, the end of the beginning.
Τελείωσε(;) απόψε μία από τις πιο συναρπαστικές εβδομάδες για εμένα, που στην ουσία ξεκίνησε λίγες ακόμα ημέρες πιο πριν, το Σάββατο 6 Νοεμβρίου, με την παρουσίαση που έκανα στα πλαίσια της COMDEX 2004, και την ημερίδα με θέμα "Νέες Τεχνολογίες & Διαφήμιση".
Έπειτα, την Δευτέρα 15 Νοέμβριου είχαμε την πανηγυρική βράβευση της HellasNet στα φετινά Ermis Web Awards, όπου κερδίσαμε την ύψιστη διάκριση του θεσμού αλλά και τα περισσότερα βραβεία για δουλειές σε όλους τους τομείς της online διαφήμισης. Η εβδομάδα που ακολούθησε ήταν "hardly relaxing, but most satisfying", καθώς έπρεπε να «καβαλήσουμε» το κύμα της δημοσιότητας και να ετοιμάσουμε συνεντεύξεις και φωτογραφίσεις καθώς και καταχωρήσεις για τα κλαδικά περιοδικά.
AdBusiness magazine, 22/11/2004
(click image to see PDF)
Και βέβαια στο τέλος της εβδομάδας, την Παρασκευή 19 Νοεμβρίου, υπήρχε το 3ο Interactive Marketing Conference (IMC 2004) το οποίο είχαμε από νωρίτερα επιλέξει να χορηγήσουμε ως HellasNet, ώστε να παρουσιάσουμε κάποια case studies αλλά και να μοιραστούμε κάποιες ιδέες και απόψεις μας για την online επικοινωνία.
Έτσι ετοιμάσαμε την παρουσίαση με τίτλο “Bringing customers and brands together through Interactive Experiences” που βασικό της θέμα ήταν η ανάγκη δημιουργίας πραγματικά interactive εμπειριών προκειμένου να καταφέρουμε να κερδίσουμε την προσοχή του χρήστη και να διεκδικήσουμε την εμπλοκή του στα επικοινωνιακά μας μηνύματα ώστε να τον φέρουμε σε μια ουσιαστική επαφή με την διαφημιζόμενη μάρκα. Ή αλλιώς, γιατί η online διαφήμιση θα πρέπει να πάψει να ανακυκλώνει τα δημιουργικά formats της παραδοσιακής διαφήμισης, και γιατί το interactivity δεν θα πρέπει να περιορίζεται στο click ενός banner.
Στο ίδιο συνέδριο, παρουσιάστηκαν διάφορες απόψεις και στοιχεία για το Interactive Marketing. Οι παρουσιάσεις με το μεγαλύτερο ενδιαφέρον για εμένα ήταν οι: «Web ID : Το internet στην Ελλάδα» από την Βαλέρια Τσάμη αντιπρόεδρο της Focus, και «Το Internet στo πλαίσιo της Στρατηγικής Media» από τον Θανάση Σωτηρόπουλο, Γεν. Διευθυντή της CCMS.
Αποκορύφωμα και highlight της ημέρας ήταν η παρουσίαση του Jerry Shereshewsky, Marketing Manager , Yahoo! Inc , με τίτλο “Getting to MAYBE” και θέμα την ουσία του “Permission Marketing” από έναν από τους δύο ανθρώπους που επινόησαν τον όρο. (The other one being Seth Godin, Jerry's friend and co-worker at Yahoo, and author of the book with the same title: “Permission Marketing : Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers”)
Μάλιστα ο Jerry πρότεινε το βιβλίο αυτό στο τέλος της παρουσίασης του, και αυτό ήταν αφορμή για την ολοκλήρωση ενός «κύκλου» για εμένα, που άρχισε όταν διάβασα το βιβλίο “Love Is the Killer App : How to Win Business and Influence Friends” του Tim Sanders, επίσης εργαζόμενου στο Yahoo και συνάδελφου των παραπάνω κυρίων. Το βιβλίο αυτό ήταν ίσως η αφορμή για μια νέα τροπή στην καριέρα μου, και μάλλον ένας από τους λόγους που έφτασα να ζήσω αυτή την πολύ επιτυχημένη «εβδομάδα» αλλά και γενικά να βλέπω την δουλειά μου με νέα πνοή.
Και μιας και το βιβλίο αυτό ανέφερε πολλές από τις ιδέες που συζητήθηκαν από τον Jerry Shereshewsky καθώς και το βιβλίο του Seth Godin, όταν είδα τον Jerry να μιλάει για ιδέες και βιβλία που γνώρισα πρώτη φορά μέσα από το “Love Is the Killer App” κατάλαβα πως τίποτα δεν ήταν τυχαίο, και πως χρέος δικό μου ήταν να σας συστήσω και εγώ με την σειρά μου το βιβλίο αυτό.
(click cover to buy from Amazon.com)
Χτες το βράδυ έζησα μία από τις πιο ευτυχισμένες στιγμές της καριέρας μου. Η HellasNet "σάρωσε" τα Ermis Web Awards 2004, κερδίζοντας συνολικά 5 βραβεία και το Grand Ermis!
Αναλυτικά πήραμε:
Ermis Silver στην κατηγορία Corporate Sites για το portal της FORTHnet
Ermis Silver στην κατηγορία Corporate & Services Campaigns για την καμπάνια "Μάθετε να Συγκρίνετε" της FORTHnet
Ermis Gold στην κατηγορία Corporate & Services Campaigns για την καμπάνια της FORTHnet "Κότες"
Ermis Silver στην κατηγορία Brand promotion Campaigns για την καμπάνια του Toyota Prius
Ermis Gold στην κατηγορία Web Games για το παιχνίδι του Toyota Yaris Blue
Grand Ermis στα Ermis Web για την καμπάνια της FORTHnet "Κότες"
Επικράτησε φυσικά πανζουρλισμός (δείτε το σχετικό video - avi, 2.4MB) μεταξύ της "κερκίδας" που είχαμε στήσει με το προσωπικό και τους πελάτες της HellasNet, και γενικά ήμασταν το πανηγυρικό φινάλε της βραδιάς.
Συγχαρητήρια σε όλα τα παιδιά της HellasNet και στο απίστευτο δημιουργικό τμήμα μας. Η δουλειά που τόσο καιρό κάνουμε, επιτέλους δικαιώνεται και αναγνωρίζεται πανηγυρικά από την αγορά. Πάντα τέτοια και εις ανώτερα!
Περισσότερα αύριο. Αφού συνειδητοποιήσω τι έγινε!
UPDATE: Δείτε και το blog του "my partner in crime", Σταύρου Παπαδάκη, στο www.thinkinadvance.gr για περισσότερες φωτογραφίες και "δηλώσεις".
Δεν συνηθίζω να προωθώ τις δουλειές που κάνουμε στην HellasNet μέσα από αυτό το blog, όμως φαντάζομαι πως έχει ενδιαφέρον να δείτε το "making of" case study της κατασκευής αυτού του παιχνιδιού.
Είναι μία από τις δουλειές για τις οποίες εγώ και οι συνεργάτες μου αισθανόμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι, μιας και πιστεύω φτιάξαμε κάτι που και νόημα είχε για την επικοινωνία του brand, αλλά και διασκέδασε αρκετά τον κόσμο που το είδε και το "έπαιξε".
Για αυτόν τον λόγο φροντίσαμε να παραθέσουμε περισσότερο υλικό από ότι συνήθως, έτσι ώστε κανείς να μπορεί να δει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάστηκε αυτή η ενέργεια.
Ανακοινώθηκαν οι υποψηφιότητες για τα φετινά Ermis Web Awards, στα πλαίσια των Ermis Awards 2004.
Τα διαγωνιζόμενα έργα είναι περισσότερα από πέρυσι, δείγμα μιας γενικής ανάκαμψης της αγοράς, και αυτό μόνο ως καλό σημάδι μπορούμε να το εκλάβουμε. Από την άλλη ο θεσμός και η διαδικασία σύστασης των διάφορων επιτροπών, σίγουρα χρήζει βελτίωσης και γενικού upgrade και redesign καθώς στην Ελλάδα ζούμε και τα συμφέροντα κάνουν τρελό παιχνίδι.
Πάντως παρόλα τα ελαττώματα, ο θεσμός αξίζει πραγματικά, σαν μια γιορτή της επικοινωνίας. Μην παραλείψετε λοιπόν να στείλετε και εσείς μία e-card σε συμμάχους και αντιπάλους, στα πλαίσια του φετινού "theme" των ermisadwars.
Τα βραβεία αναμένεται να απονεμηθούν τέλος Σεπτέμβρη σε τοποθεσία και ημερομηνία TBD.
Και δεν το λέω για να καρπωθώ την "πρωτιά", αλλά γιατί χαίρομαι που το μικρόβιο βρήκε και άλλους δέκτες και πολλαπλασιάστηκε ραγδαίως. Έτσι 2 τουλάχιστον συνάδελφοι στην HellasNet έχουν αρχίσει να καταχωρούν το κοντό τους και το μακρύ τους σε καθημερινή βάση. Ο Σταύρος με το ΤhinkΙnΑdvance (ή αλλιώς, "πότε θα καταφέρω να κάνω αυτό το ρημάδι να παίζει με Flash") αλλά και ο Χρήστος με τα Innies & Outies! (ή αλλιώς "μπάλα, babes και κάτι άλλα ψιλά").
Αλλά εκεί που πραγματικά το θέμα πήρε απίστευτες διαστάσεις είναι με το blog του αδερφού μου Βασίλη Σαμπράκου, το (ακόμα δεν έχει κλείσει εβδομάδα) διάσημο AEK News. Το site αυτό ήταν ακριβώς ότι χρειαζόταν ο Βασίλης, και το αποτέλεσμα είναι να μαζεύονται γύρω στους 2.500 unique Αεκτζήδες την ημέρα και να σχολιάζουν με δεκάδες comments την συνεχή ροή ειδήσεων και απόψεων του αδερφού μου.
Είναι αρώστεια, σας το λέω... Το λένε όλοι (Wired News: Bloggers Suffer Burnout) πως το blogging μπορεί να αποτελέσει μεγάλο addiction με αρνητικές επιπτώσεις σε όλες τις άλλες καθημερινές σας ασχολίες. Αλλά από την άλλη η δυναμική του μέσου κάνει εταιρίες όπως η Microsoft να παρα-μιλούν: (Wired News: The Empire Blogs Back)
Ο Πάνος Σαμπράκος ασχολείται με τον χώρο της online διαφήμισης και του Interactive Marketing από το 1997, προσπαθώντας να φέρει σε επαφή μάρκες με online χρήστες, με τρόπο άμεσο και αποδοτικό και για τα δύο μέρη.
Από το 2005 ο Πάνος διευθύνει το interactive unit τηςOgilvyOne Worldwide, Athens ασκώντας και τα καθήκοντα του Executive Creative Director.
Προηγούμενα, και από το 1997 εργαζόταν στην HellasNet S.A., αρχικά ως Web Designer, αργότερα ως Creative Director και έπειτα ως Διευθυντής της HellasNet, όταν αυτή αποτελούσε πλέον το Interactive Marketing unit της εταιρίας FORTHnet.
Ο Πάνος ασχολείται επαγγελματικά με την αγορά του Internet από το 1996, έχοντας έρθει σε επαφή με το διαδίκτυο από το 1994, όταν ακόμα αυτό ήταν μία σειρά από μαύρες οθόνες με πράσινα γράμματα και το πιο έξυπνο εργαλείο ανεύρεσης πληροφοριών ήταν το Gopher! (ΟΚ, τα γράμματα ήταν μάλλον άσπρα, αλλά ακούγεται πιο νοσταλγικό έτσι. Εξάλλου τα πρόλαβα και αυτά όταν από το 1989 ασχολούμουν με τα computers και τον προγραμματισμό στο Southeastern College, όπου απέκτησα το Bachelor of Science με εξειδίκευση στα “Computer Information Systems”.)
Κατά την πρώτη φάση της καριέρας του, ασχολούμενος αποκλειστικά με το Web Design, ο Πάνος τιμήθηκε με τα βραβεία “Best Web Developer” στα Web Awards 1999 και “Best Web Art Director” στα Web Awards 2000, για μία σειρά από websites που είχε τότε κατασκευάσει.
Παράλληλα, από το 1997 ο Πάνος ίδρυσε, σχεδίασε και συντηρούσε (έως το 2000 όπου ουσιαστικά παρέδωσε την σκυτάλη στους συνεργάτες του) το επίσημο website του Ian Fleming Foundation “Mr. Kiss Kiss Bang Bang!”. Το site αυτό, φτιαγμένο από “Bond fans for Bond fans” κατάφερε σύντομα να κερδίσει ένα μεγάλο και πιστό κοινό, ενώ παράλληλα κατέκτησε διεθνή βραβεία και διακρίσεις και απέσπασε αναφορές στο CNN, Yahoo, MSN, Entertainment Weekly και τους New York Times μεταξύ άλλων.
Από το 2000 έως το 2002, ο Πάνος ξεκίνησε εντός της HellasNet το business unit με το όνομα FUTURENEED, διευθύνοντας μια μικρή και φιλόδοξη ομάδα 5 έως 7 ατόμων, σχεδιάζοντας μεταξύ άλλων τα websites της εφημερίδας «Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ», το οποίο στα Ermis Web Awards 2002 απέσπασε τα βραβεία “Grand Ermis” και “Ermis Gold στη κατηγορία Media Sites”, αλλά και το site της εταιρίας Intertrust που απέσπασε το βραβείο “Ermis Bronze στην κατηγορία Corporate Sites”.
Από τα μέσα του 2002, ο Πάνος διεύθυνε το δημιουργικό τμήμα της HellasNet και στην συνέχεια τον ευρύτερο τομέα Interactive Marketing της FORTHnet, συμβάλλοντας ιδιαίτερα στην ανάπτυξη της εταιρίας στον χώρο της online διαφήμισης. Από την θέση αυτή ο Πάνος βοήθησε στην κατάκτηση και άλλων βραβείων στα Ermis Awards 2003, όπως το “Ermis Silver στην κατηγορία Corporate/Services Campaigns” για την καμπάνια της Interamerican «Ευφορία», το “Ermis Silver στην κατηγορία Individual Sites” για το website του Ντέμη Νικολαΐδη, και το “Ermis Bronze στην κατηγορία Brand Promotion Campaigns" για την καμπάνια του Toyota Yaris.
Στις 15 Νοεμβρίου 2004, η HellasNet "σάρωσε" τα Ermis Web Awards, των Ermis Awards 2004, κατακτώντας τον μεγαλύτερο αριθμό και τα πιο σημαντικά βραβεία --2 Ermis Gold και 3 Ermis Silver-- αλλά και το μεγαλύτερο βραβείο όλων, το Grand Ermis για την καμπάνια "Κότες" της FORTHnet.
Το Ιούλιο του 2005, η HellasNet βραβεύτηκε και πάλι με τον μεγαλύτερο αριθμό βραβείων, με 6 συνολικά Ermis Web Awards --4 Ermis Bronze, 1 Ermis Silver και 1 Ermis Gold για την καμπάνια "FORTHnet Κότες ΙΙ"-- έργα τα οποία ο Πάνος διεύθυνε δημιουργικά και επέβλεψε την υλοποίηση τους πριν την μετακίνηση του στην OgilvyOne worldwide, Athens τον Μάιο του 2005.
Στις 22 Νοεμβρίου 2006, η OgilvyOne βραβεύτηκε συνολικά με 9 Ermis Awards (6 Ermis Web και 3 Ermis Direct τα 2 εκ των οποίων ήταν για Email Campaigns). Ειδικά στα Ermis Web η OgilvyOne κέρδισε 2 Ermis Bronze για την καμπάνια του Toyota Yaris και του OTENET Security Kit, 2 Ermis Silver για την καμπάνια του SportDog και την καμπάνια της Fisher-Price "Baby" αντίστοιχα, καθώς και το μοναδικό Ermis Gold που δώθηκε σε Internet Campaign για την καμπάνια "BP Ultimate VIP".
Στις 4 Δεκεμβρίου 2007, ο Πάνος κατάφερε να σηκώσει το Grand Ermis για ακόμη μια φορά, μετά την πρωτοφανή επικράτηση της OgilvyOne που κατέκτησε την πρώτη θέση και στα “Ermis Web” και στα “Ermis Direct” των Ermis Awards 2008. Συγκεκριμένα η OgilvyOne κέρδισε συνολικά 24 βραβεία, μεταξύ των οποίων και το Ermis Direct Innovation Award αλλά και το Grand Ermis των Ermis Web για τη viral καμπάνια της Vodafone με τίτλο “Livefeeds”. Άλλα έργα που ξεχώρισαν είτε με πολλαπλές είτε με "χρυσές" βραβεύσεις, ήταν η online καμπάνια της Sprite, η online ενέργειες για το Auris Blog, αλλά και οι banner καμπάνιες για το ZOO TV και την OnDSL Live Camera της ΟΤΕΝΕΤ.
Καθ' όλη την διάρκεια του 2008, το "Livefeeds" συνέχισε να αποσπά διακρίσεις, τόσο σε Ελληνικό όσο και σε διεθνές επίπεδο, κερδίζοντας ένα Effie στην Ελλάδα, ένα Silver World Medal στα NY Festivals Innovative Advertising Awards αλλά και το χρυσό βραβεία για την καλύτερη διεθνή καμπάνια στα MIXX Awards 2008!
Στις 23 Οκτωβρίου 2008, η OgilvyOne για 2η χρονιά στη σειρά κατέκτησε 24 Ermis Awards, και για άλλη μια φορά το πολυπόθητο Grand Ermis στα Ermis Web για την viral καμπάνια της Τράπεζας Πειραιώς, "Λεφτά στο Λεπτό"!
Από το 2003 έως το 2006, ο Πάνος ήταν μέλος της Οργανωτικής Επιτροπής των Ermis Web Awards, ενώ το 2008 ήταν μέλος της κριτικής επιτροπής των New York Festivals.
Ο Πάνος είναι παντρεμένος με την Αναστασία, η οποία τον προσγειώνει στην πραγματικότητα και τον βοηθά να ζει τις χαρές του “offline” κόσμου. Όποτε προλαβαίνει τρέχει στις κινηματογραφικές αίθουσες και στα video clubs προσπαθώντας να ικανοποιήσει το πάθος του για το σινεμά. Στην τσέπη του Πάνου βρίσκεται πάντα κάποιο smartphone που του επιτρέπει να ανατρέχει στα ατελείωτα tasks και emails του, ενώ παράλληλα μπορεί να βλέπει φωτογραφίες του αγαπημένου τους σκύλου, Ronaldo, ο οποίος βρίσκεται σε μόνιμες διακοπές στο Λαγονήσι...
Από το 2005, ο Πάνος προσπαθεί να γίνει ο καλύτερος δυνατός πατέρας για τον γιο τους Δημήτρη, που είναι ένας απίστευτος γλύκας και έχει γεμίσει την ζωή τους από όλες τις απόψεις, ενώ από το 2008 η οικογενειακή εικόνα συμπληρώθηκε με την πανέμορφη κόρη τους, που κάνει συνέχεια στον πατέρα της, τα γλυκά τα μάτια...
Ανακοινώθηκαν οι υποψηφιότητες για τα φετινά 
BTW, τον μάθατε τον τίτλο του τρίτου και τελευταίου prequel της "πρώτης" τριλογίας των STAR WARS; Θα λέγεται "